מה שהאינטרנט לא הצליח לעשות - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מה שהאינטרנט לא הצליח לעשות

האינטרנט מצליח כל עוד החוויה היא התוכן עצמו, אבל הוא לא מסוגל להחליף את חוויית הצריכה האנושית המשותפת כמו זאת שבמגרש כדורגל

שייקר ו־turntable.fm - שני סטארט אפים, הראשון ישראלי והשני אמריקאי - הצליחו לעשות משהו מאוד יוצא דופן: ליצור חוויה שיתופית באינטרנט - שייקר יצר אפליקציית פייסבוק שמהווה מעין בר אינטרנטי ו־turntable.fm יצר אתר אינטרנט שמאפשר למשתתפים בו לתקלט לקהל של מאזינים.

עובדי שייקר

כדי להבין מדוע השניים האלה כל כך מיוחדים, הביטו בשתי הרשימות הבאות: מצד אחד קריאת ספרים, האזנה למוזיקה וצפייה בווידאו - ומצד שני מופעי מוזיקה, קולנוע ומשחקי ספורט.

הקבוצה הראשונה היא של חוויות מדיה שהאינטרנט שינה מהיסוד. מכיוון שכל אחת מהן בנויה על תכנים שניתנים לאחסון דיגיטלי והפצה אינטרנטית, הדרכים המסורתיות שבהן התכנים האלה נצרכו נסוגות ולמעשה מתפרקות. ותוך כדי כך, החברות שסיפקו אותן הולכות ומאבדות את הכוח שהיה להן במשך עשרות שנים. אבל כל זה לא קרה בקבוצה השנייה - אין עדויות או נתונים התומכים בכך שענף המוזיקה החיה מתכווץ, שהצפייה בסרטים בבתי קולנוע נשחקת או שההליכה למשחקי ספורט מידלדלת.

למעשה, יש כנראה קשר בין שני סוגי צריכת המדיה האלה. לדוגמה, ככל שהמוזיקה נגישה יותר למאזינים באמצעות מחשבים ומכשירים ניידים, כך הנטייה שלהם לרכוש כרטיסים כדי לצפות במוזיקאים האהובים עליהם גדלה. מוזיקאים רבים מודעים לכך ורואים בצריכה האינטרנטית של תכניהם כלי שיווקי לקידום המופעים שלהם.

האינטרנט הוא התווך והכלי המועדפים על ידי צרכנים להיחשף לתכנים. האינטרנט הופך אותם לא רק לזמינים כי אם גם לזולים. הוא גם מאפשר להגיע בקלות לכל המידע הרלוונטי - ההיסטוריה האישית והמקצועית של המוזיקאים, תמונותיהם, כתבות וביקורות אודותם. הנטייה של צרכנים להשתמש באינטרנט גם ככלי לשיתוף היא בונוס חשוב עבור יצרני התכנים כי כך הצרכנים נעשים משווקים בחינם.

אבל הדבר המרכזי המאפיין את קבוצת החוויות הראשונה, הדיגיטלית, הוא שהיא אישית: קריאת ספרים, האזנה למוזיקה וצפייה בווידאו נעשים לבד - במחשב, במכשיר הנייד או בנגן הרלוונטי.

אבל ההליכה לקולנוע, למשחקי ספורט ולמופעי מוזיקה אינה חוויה אישית. אמנם כשהאירוע מתרחש כל אחד יושב בכיסאו או עומד במקום שבחר, אבל יש דבר אחד שלו היו מוציאים אותו מהחוויה, המשתתף היה מוותר על האירוע - השותפים לחוויה. מה שראוי לציון הוא שאפילו אם היה משתתף באירועים האלה רק עם הקרובים לו, כנראה שעדיין היה מעדיף שלא להגיע.

אמנם שייקר ו־turntable.fm הצליחו בכל זאת ליצור חוויה אנושית משותפת באינטרנט, אבל היא לא משתייכת לקבוצה השנייה - היא עומדת במקום כלשהו בין הראשונה לשנייה, כנראה קרוב יותר לראשונה.

במידה רבה, צרכניהם עושים שימוש בשירותיהם מכיוון שבאותם רגעים הם לא יכולים או לא רוצים לצרוך את החוויה הממשית. הם בעבודה, הם בבית או שהם בדרך והם חייבים להישאר שם או שברגע זה הם מעדיפים לא לצאת. כמובן, החוויה הזו אינה לחלוטין “במקום”, אבל היא לא צפויה לחסל את הברים או את מופעי הדי.ג’ייז כמו שהאינטרנט חיסל את הדיסקים.

האינטרנט הצליח, מצליח ויצליח לערער תעשיות ענק שלמות. וכמובן, הוא גם יוצר תעשיות וענפים שלא היו יכולים להתקיים לפניו, כלומר הוא לא רק הורס - הוא גם בונה.
אבל להשפעתו יש גבולות. האינטרנט מצליח כל עוד החוויה היא התוכן עצמו. הוא חודר לכל אותם המקומות שבהם הערך נוצר באינטראקציה האישית בין הצרכן לבין התוכן.

הוא גם מוסיף שכבת שיתוף חשובה ובעלת עוצמה ולפעמים מרחיב את גבולות השיתוף לאינטראקציה בין הצרכנים, אבל הוא לא מסוגל להחליף את חוויית הצריכה האנושית המשותפת. האינטרנט לא יכול להחליף חוויה של צפייה במשחק כדורגל לצד 10,000 אוהדים נלהבים או את החוויה של מאות צופים בסצנת קולנוע מפתיעה, מצחיקה או מרגשת. הוא לא יכול ליצור את הערכים האנושיים האלה שמתרחשים רק כשאנשים נמצאים פיזית יחד. הדבר הכי רחוק שהאינטרנט יכול לעשות הוא להביא אנשים למקומות האלה אבל הוא לא יוכל להגיע אליהם בעצמו.

הטור מתפרסם בגיליון הדיגיטל השנתי של מגזין TheMarker

לקבלת גיליון הכרות חינם חייגו 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#