עד גיל 40 תהיה ברון מדיה - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

עד גיל 40 תהיה ברון מדיה

האפליקציה היא ההסבר הטוב ביותר לגיל הצעיר של מנהיגי ענקיות המדיה האינטרנטיות

פייסבוק ומארק צוקרברג מצד אחד ודיסני ובוב אייגר מצד אחר - לא קשה לחשוב על ההבדלים ביניהם. הנה שלושה: דיסני הוקמה ב־1923. פייסבוק הוקמה לפני שמונה שנים, ב־2004. ההכנסות השנתיות של דיסני הן כ־40 מיליארד דולר. אלה של פייסבוק הן משהו כמו עשירית מזה. דיסני מעסיקה כ־160 אלף איש. פייסבוק מעסיקה כ־3,000.

למעשה, המאפיינים של פייסבוק דומים מאוד למאפיינים של חברות מדיה אינטרנטיות גדולות אחרות – ואלה של דיסני מזכירות מאוד את אלה של מותגי מדיה מסורתיים גדולים.

ולא מדובר רק בפרטים הטכניים האלה. אם תשימו בקבוצה אחת את פייסבוק, גוגל, יאהו וטוויטר יחד עם כמה ממובילות האינטרנט העולמי, ובקבוצה האחרת תשימו את דיסני, ניוז קורפ, טיים וורנר, ניו יורק טיימס, סי.בי.אס ועוד כמה ממותות, תגלו משהו מעניין: בעוד חברות המדיה המסורתיות ממוקדות בעיקר ביצירת תוכן, ענקיות המדיה האינטרנטיות מתרחקות מזה כמו מאש. תחת זאת, הן מקשרות בין גולשים לתוכן או מחזיקות בפלטפורמות שצדדים שלישיים כלשהם, בדרך כלל גולשים, יוצרים בהן תוכן.

גוגל, באמצעות מנוע החיפוש שלה, היא שוטרת התנועה הראשית של האינטרנט - היא זו שמפנה את עיקר תנועת הגולשים. טוויטר עושה גם את זה, אבל לא בעצמה כי אם באמצעות המשתמשים שלה, שכותבים טוויטים המכילים לינקים למקומות שונים. פייסבוק עושה גם וגם. למעשה, אם תיקחו כל רשימה של גופי אינטרנט מובילים במדינה כלשהי בעולם, תגלו שהחברות המרכיבות אותה עונות לתיאור הזה.

באותה מידה, אם תרכיבו רשימות של מותגי מדיה מסורתיים תגלו שגם להם יש מאפיין אחיד: הערך העיקרי של רובן ככולן נובע מהתוכן המקורי שהן מייצרות. כך זה היה בעבר – וכך זה עדיין עתה. חברות האינטרנט הן הצינור הדיגיטלי שבו עוברים התכנים שאחיותיהן המבוגרות מייצרות.

לשני סוגי החברות האלה יש מאפיין מעניין נוסף. השווי של ענקיות המדיה בשני הצדדים לא שונה מהותית, אבל הגיל של מנהיגיהן שונה במובהק. הטבלה המצורפת לא מתיימרת לעמוד בקני מידה מדעיים, אבל די בה כדי להעביר את המסר: המייסדים, היו”רים והמנכ”לים של החברות המסורתיות מבוגרים ביותר מ־20 שנה ממקביליהם בחברות האינטרנט. זה הבדל עצום – צוקרברג היה רק בן 19 כשהקים את פייסבוק.

יזם האינטרנט המצליח היחיד שגילו דומה לזה של ראשי תעשיית המדיה הוותיקה הוא בארי דילר, שהקים את קבוצת IAC. דילר בן ה־70 הוא מקרה מיוחד לא רק בגלל גילו כי אם מכיוון שהוא היחיד שעשה מעבר מוצלח מהעולם הישן לעולם החדש: לפני שהקים את IAC הוא היה בכיר מאוד בפרמאונט ובפוקס – הראשונה בבעלות ויאקום של סאמנר רדסטון והשנייה בבעלות ניוז קורפ של רופרט מרדוק.

זה לא מקרי שלקח לדיסני, ויאקום, טיים וורנר ו־CBS כל כך הרבה שנים להגיע למעמדן. הן צמחו בעולם שבו היה צריך הרבה זמן וכסף גם כדי להקים את הפלטפורמה, גם לאתר את הטאלנטים שייצרו את התוכן וגם להקים ערוצי הפצה ארוכים ויעילים. רמת הסיבוכיות שלהן כל כך גדולה, עד שברור למה מנהליהן מגיעים לתפקידיהם בגיל 60־65.

אי–פי

לעומת זאת, הדרישות להצלחה במדיה האינטרנטית שונות. בראשן: אפליקציה מוצלחת. כאן הכוונה אינה בהכרח לחדשנות ומורכבות טכנולוגית. זה נכון אמנם במקרה של מנוע החיפוש של גוגל, אבל לחלוטין לא רלוונטי במקרה של טוויטר ואפילו פייסבוק.

האפליקציה היא ההסבר הטוב ביותר לגיל הצעיר של מנהיגי ענקיות המדיה האינטרנטיות. רק אנשים צעירים – כאלה שאין להם מחויבות או אפילו הבנה של העולם הישן – מסוגלים לדמיין את העתיד ולפעול טוב יותר למימושו. וכל עוד הם צעירים, הם גם האנשים המתאימים ביותר לזיהוי השינויים הנדרשים וליישומם.

מצד אחד זה נשמע מושך, אבל יש גם צד אחר. האינטרנט מקדם מאוד יזמים ומנהלים צעירים – אבל גם שורף אותם מהר. ג’רי יאנג עוד לא בן 45 וכבר גמר את הקריירה שלו ביאהו ולארי פייג’ עוד לא בן 40 והמשקיעים עדיין לא בטוחים שהוא מתאים לתפקיד המנכ”ל. רק ליזמים סדרתיים יש סיכוי לפרוץ את המעגל הזה. והם בודדים.

הטור מופיע בגיליון מארס  של מגזין TheMarker

לקבלת גיליון הכרות חינם חייגו 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#