טוויטר למנהלים - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

טוויטר למנהלים

ככלי לעדכון בחדשות החמות אין לטוויטר מתחרה, לא במהירות ובמגוון. בטח שלא פייסבוק

יש לכם פייסבוק? שאלה טיפשית. למעשה, אם אתם בני יותר מ־10 ופחות מ־35 - או אם אתם חיים ללא בן זוג קבוע - סביר להניח שפייסבוק הוא סלע הקיום של החיים החברתיים שלכם. אם אתה מנהלי שיווק או מנכ”לים, יש לחברה שלכם ככל הנראה גם דף מסחרי בפייסבוק, אלא שאנחנו מוכנים להמר שהוא מביא לכם יותר כאב ראש מתמורה אמיתית.
אבל אם אתם מנהלים, ומה שאתם מחפשים הוא לדעת מה קורה בתעשייה שלכם, ובמקביל לשדר את המסרים שלכם לאנשים הרלוונטיים, פייסבוק היא לא הרשת החברתית הנכונה. מה שאתם צריכים לעשות הוא ללמוד איך עובדים בטוויטר.

יש לכך שתי סיבות. הראשונה היא החולשה של פייסבוק. במידה רבה, פייסבוק הפכה לגדולה מדי, כללית מדי, המונית מדי. הסיבה השנייה, והעיקרית, היא הפונקציונליות הפשוטה אך היעילה של טוויטר.

בלומברג

ברשת של טוויטר עושים שני דברים, ושני דברים בלבד: עוקבים אחר מסרים של אנשים וגופים לפי בחירתכם, ומשדרים את המסרים שאתם רוצים להעביר לאחרים. זה נשמע פשוט, כמעט טריוויאלי. לפייסבוק, באמצעות שורת הסטטוס, יש את כל היכולות הללו. אבל העובדה שכל מסר בטוויטר מוגבל ל־140 תווים, כלומר, לא יותר מכ־20 מילים לכל ציוץ, מכריחה את כולם להיות חדים וממוקדים. התוצאה היא שאם אתם רוצים לדעת בכל רגע מה קורה בתחום מסוים, טוויטר הוא אמצעי מהיר ויעיל להגיע למידע.

מדוע? נניח שיש לכם עניין מקצועי במצבם של הכלכלה והשווקים הגלובליים. עד היום הייתם צריכים לעשות סיבוב לא קצר בשורה ארוכה של אתרים, רבים מהם של עיתונים או סוכנויות חדשות, וכל סיבוב כזה לוקח זמן יקר. בטוויטר, לעומת זאת, כל שעליכם לעשות הוא לפתוח חשבון ולבנות רשימה – פיד בסלנג של משתמשי הרשת – הכוללת את כל המקורות שאתם מכירים (ואלה שתכירו במהירות באמצעות הכלי הזה): עיתונים, סוכנויות, כלכלנים, בלוגרים שאתם מעריכים, גופים ממשלתיים וציבוריים ואולי גם כמה אנשים פרטיים. כולם, עד האחרון שבהם, מפיצים בטוויטר בזמן אמת את כל המידע החם והמעניין באמת שהם מייצרים, ומאחר שטוויטר מציג את הציוצים בסדר כרונולוגי, תמיד תהיו מעודכנים. ככלי לעדכון בחדשות החמות – ואתם אלה שמחליטים מהם הנושאים ומיהם הספקים – אין לטוויטר מתחרה, לא במהירות ולא במגוון. בטח שלא פייסבוק.

כבונוס, הנה שני שמות לא מוכרים שאחריהם כדאי לעקוב למי שמתעניינים בכלכלה ובפיננסים. האחד רציני, Zerohedge, והשני משעשע - גם אם חוש ההומור שלו לא ממש פוליטיקלי קורקט - GS Elevator Gossip

אלא שזה רק הצד של המשתמש הפסיבי. כל העסק הופך למעניין עוד יותר אם אתם רוצים לשדר מסרים לאחרים. עד היום, כדי להעביר מסר, היתה למנהל העסקי רק אופציה אחת: לשכור את שירותיו של משרד יחסי ציבור, ולקוות שמדי פעם יסכימו עיתון או אתר כלשהם לכתוב עליכם משהו.

עם טוויטר אפשר לעקוף את התקשורת המוסדית. הנה דוגמה: לכלכלן האמריקאי נוריאל רוביני, הידוע כ”ד”ר דום” בשל תחזיות השחורות שלו (והמדויקות, לפחות בשלוש השנים האחרונות), יש נכון לכתיבת שורות אלה 133,995 איש שעוקבים אחריו בטוויטר. מבחינתו, המשמעות היא שהוא כבר לא צריך אף אחד כדי להפיץ את המסרים שלו. הוא יכול לשלוח פרשנות והגיגים על החדשות הכלכליות של היום, והם יגיעו למאות אלפים, מכיוון שרבים מהרבבות שעוקבים אחריו יעבירו את המסר הלאה. הוא יכול לשלוח תמונות ממקומות שבהם הוא שוהה, הוא יכול לשלוח לינקים למאמר או למחקר שכתב בבלוג שלו, והוא יכול לקדם אירועים והרצאות שבהם הוא משתתף. הוא כמובן עושה את כל אלה, מספר לא קטן של פעמים ביום.

כך גם עשרות אלפי כלכלנים אחרים, אקדמאים, סוחרי ניירות ערך, בלוגרים, ראשי ממשלות ונגידים של בנקים מרכזיים. שניות לפני כתיבת שורות אלה, רוביני צייץ כי לדעתו יוון תעזוב את גוש היורו בשנה הקרובה וכי ההסתברות לקריסת גוש היורו בתוך שלוש שנים היא כ־50%. את "החדשות” האלה יהיה אפשר לראות דקות ושעות מאוחר יותר באתרי הכלכלה, ויממה לאחר מכן בעיתון המודפס של מחר.

ומה בישראל? רשת הטוויטר העברית מתעוררת, אך היא עדיין דלה. כמו תמיד, לוקח לנו זמן להצטרף למהפכה. אבל זה רק עניין של זמן: אם אנשי המחאה המצרית בכיכר תחריר עשו שימוש מאסיבי בטוויטר, הוא יגיע גם אלינו. זו גם הערכה של רבים מבכירי עולם האינטרנט שעלו על הבמה בכנס DLD שהתקיים בגרמניה בחודש שעבר. “נמאס לי מפייסבוק, ולכן הפסקתי להשתמש בו”, הם אמרו, ”אבל בלי טוויטר אני לא יכול”. 

הטור מופיע בגיליון הניהול של מגזין TheMarker

לקבלת גיליון הכרות חינם חייגו 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#