הקליק שלנו שווה הרבה: הרווח האדיר של גוגל מפרסום בישראל

בלי שקיפות ותחרות, כבשה גוגל את שוק הפרסום הישראלי ■ כל השחקנים האחרים, כולל פייסבוק, נאלצים להסתפק בפירורים - וההשלכות על גופי התקשורת ומשרדי הפרסום הן מרחיקות לכת ■ מגזין TheMarker

נתי טוקר
משרדי גוגל בקליפורניה
נתי טוקר

1. כמה גוגל מרוויחה בישראל

אחד הנעלמים הגדולים בשוק הפרסום בישראל הוא כמה מרוויחה גוגל מהשוק המקומי. בהיעדר כל דיווח רשמי – גוגל לא מדווחת בדו"חותיה על הכנסותיה לפי מדינה, ובוודאי לא מדינה קטנה כמו ישראל – נשמעות הערכות שונות וקיצוניות בתשובה לשאלה זו.

הניסיון לנחש עד כמה חשובה לגוגל המדינה הקטנה במזרח התיכון הוא קשה במיוחד. השוק הישראלי כולל בתוכו גם כלכלה מקומית עם פרסום המיועד לצרכן המקומי; מנגד, בישראל פורחות תעשיות רבות, מפינטק ועד גיימינג, שמזרימות סכומים מהותיים לגוגל כדי לפרסם לקהל שאינו מקומי. החלוקה בין השוק המקומי לחו"ל מורכבת, אבל לאחר בחינה של דיווחי החברה הגלובליים והאזוריים ל־2017, והיוועצות במומחים, ניתן להעריך פחות או יותר מהו היקף הכנסות הכולל של גוגל בישראל. התוצאות הפתיעו גם אותנו.

תגובות