מנכ"ל קוקה קולה: " זו בושה וחרפה שאדם כמו אפי רוזנהויז צריך לעמוד לדין; עשינו הכל כדי שזה לא יקרה" - דין וחשבון - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מנכ"ל קוקה קולה: " זו בושה וחרפה שאדם כמו אפי רוזנהויז צריך לעמוד לדין; עשינו הכל כדי שזה לא יקרה"

יצחק תמיר על התנהגותו של מנכ"ל שופרסל: "אמרתי לאפי שהוא עושה טעות גדולה, שהוא מעניש אותנו על מה שלא תלוי בנו"

33תגובות

"אני מאד לא אוהב את מה שקורה פה, אני מרגיש מאד לא נעים. אני חושב שזו בושה וחרפה שאדם כמו אפי צריך לעמוד לדין. ניסינו לעשות כל מה שאפשר כדי שזה לא יקרה" - כך אמר היום יצחק תמיר, מנכ"ל החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בישראל (קבוצת קוקה קולה), בחקירתו הראשית במשפטם של שופרסל והמנכ"ל אפי רוזנהויז, המואשמים על ידי רשות ההגבלים בבית המשפט המחוזי בירושלים בהפרת תנאי המיזוג עם רשת קלאבמרקט.

למרות אי הנעימות, העיד תמיר כי מנכ"ל שופרסל, אפי רוזנהויז, הפעיל על הקבוצה לחצים על מנת שתפסיק את המבצע שערכה רבוע כחול בדצמבר 2008 ואשר עורר את חמתו של האחרון. לדברי תמיר, הלקוח הכי גדול של הקבוצה באותה תקופה היה שופרסל, והשני בגודלו היה רבוע הכחול. קבוצת קוקה קולה כוללת, בין השאר, את חברת קוקה קוקה, נסטי, נביעות, פריגת, קלרסלברג, טוברג, טרה.

רשות ההגבלים אישרה באוגוסט 2005 את המיזוג בין שופרסל, שבשליטת נוחי דנקנר, לקלאבמרקט, בכפוף לתנאים שנועדו למתן את הפגיעה בצרכן. בתנאי המיזוג התחייבה שופרסל לא לדרוש מספק להימנע מאספקת מוצרים למתחרה שלה, ולא להתערב בדרך כלשהי בתנאים המסחריים שמאפשר ספק למתחרים. לטענת רשות ההגבלים, שופרסל ושני מנהליה הבכירים, רוזנהויז ואלי גידור סמנכ"ל הסחר והשיווק, הפרו את תנאי המיזוג וניסו לכפות הסדר כובל על ספקים.

על פי כתב האישום, בדצמבר 2008 פירסמה רשת רבוע כחול בעיתונים מודעות מבצע לרגל חנוכה, שבהן הוצעו מוצרים זהים או דומים למוצרים שהוצעו במודעות מבצע של שופרסל, שפורסמו באותו יום, אבל במחירים נמוכים בהרבה. בתגובה לכך, טוענים ברשות ההגבלים, החליטו רוזנהויז וגידור ליצור קשר עם הספקים שמוצריהם הוצעו במקביל בשני המבצעים, ולהביא לכך שיפסיקו את המבצע ברבוע כחול.

בנוסף, נטען כי השניים החליטו ששופרסל תפסיק לרכוש מוצרים מסוימים של ספקים אלה ולמעשה תוריד מוצרים מסויימים של המשתתפות במבצע מהמדפים. בחקירותיו ברשות ההגבלים ניסה רוזנהויז לנתק את הקשר בין המודעות להורדת המוצרים מהמדפים וטען כי מדובר בהחלטות בעלות אופי כלכלי מסחרי גרידא. רשות ההגבלים מיוצגת על ידי עו"ד תומר דגני.

תמיר העיד כי בעקבות המבצע , הורידה שופרסל מהמדפים את מוצר נביעות השייך לקבוצה. לדבריו, ביום שבו נודע לו כי המוצר הורד, הוא התקשר לרוזנהויז כדי לברר את פשר הדבר. "אמרתי לאפי שהוא עושה טעות גדולה, שהוא מעניש אותנו על מה שלא תלוי בנו בכלל", המשיך תמיר לספר על השיחה בינו לבין רוזנהויז. לדבריו, באותה שיחת טלפון, אפי היה "מאד כועס ונסער". הוא הסביר כי "ההורדה של נביעות מהמגוון זה היה דבר חסר תקדים ביחסים שלנו עם שופרסל. זה לא קרה קודם לכן מעולם".

מה הבנת מדבריו של אפי באותה שיחה? נשאל תמיר. "לפי אפי, קוקה קולה נותנת יד למלחמת מחירים, למהלך מאד מסוכן שיגרום לפגיעה במוצרים שלנו והוא לא מבין למה אנחנו לא עושים שום דבר לעצור את זה. הבנתי שאם נחזור לעבודה הנכונה כפי שהוא ראה אותה המוצרים שלנו יחזרו למדף", הסביר תמיר.

על אותה שיחה העיד עוד תמיר: "אפי אמר לי: כל אלה שלא יכולים לשמור על המותגים שלהם, הם לא מותגים בשבילי ואני לא צריך אותם על המדף שלי, אני אחליט מה יהיה על המדף שלי ומה לא. שאלתי אותו מה אני יכול לעשות. הוא אמר: אתה יכול לעשות הרבה, אתה יכול למשל להוריד הנחות (לרשתות מסוימות שקיבלו הנחות - נ"ר).

"אמרתי לו שאני לא רשאי לעשות דברים כאלה מבחינה חוקית והוא אמר: אתה כן יכול לעשות. אמרתי לעצמי שגם אני לא אהבתי מה שמגה בול עשו, זה היה מהלך מוגזם ורע מאד, ושאם אני יכול לעשות משהו מבחינה חוקית אני אעשה זאת בשמחה. בררתי עם עורכי הדין שלנו והבנתי שאני לא יכול לעשות כלום". לדבריו, למחרת נודע לו ששופרסל הורידה גם את קרטוניות פריגת מרשת "יש", הרשת החרדית דאז שלה. "זה ברור לחלוטין שהורידו את פריגת מרשת "יש" בגלל המבצע".

בהמשך סיפר תמיר כי יזם, יחד עם עוד נציגי חברות ששופרסל נהגה כלפיהם באותה דרך, פגישה של איגוד תעשיות המזון. הוא סיפר כי באותה ישיבה נציג אוסם דודי מנביץ אמר שהורידו לו מהמדף את קפה רד מאג, רוני ויינשטיין מנכ"ל ויסוצקי אמר שהורידו לו את אייס טי, וגדי לסין מנכ"ל שטראוס אמר שהורידו לו את דבש יד מרדכי. לדברי תמיר, "כל המשתתפים בישיבה רצו מאד למנוע עימות עם שופרסל, לא רצו להגיע לממונה על ההגבלים או לתלונות או למהלכים משפטיים. עיקר השיחה היתה לבדוק באיזה מהלכים אפשר לנקוט על מנת להוריד את כולם מהעץ ולחזור לעבודה רגילה".

בחקירה הנגדית שערך לתמיר עו"ד צבי אגמון אישר תמיר כי היה חשש באותה תקופה שעליית רשת מגה בול של רבוע כחול תחריף את מלחמת המחירים בין הרשתות ושהדבר עלול להביא להתמוטטות של עוד רשת (מלבד קלאבמרקט).

על מודעות המבצע של הרבוע הכחול, שבמסגרתו נמכר מוצר משקה קל פריגת של החברה במחיר של 1.99 שקל, אמר תמיר כי זהו "מחיר שערורייתי, מחיר שגורם להזניית המוצר" והסביר כי גם הוא לא אהב את המבצע המדובר.

הוא סיפר כי לאחר המבצע נעשו דיונים בחברה יחד עם נשיא הקבוצה רוני קוברסקי, ובין היתר עלתה השאלה האם החברה יכולה להפסיק לספק למגה את המוצר פריגת ואולם לדברי תמיר, לאחר שהעניין נבדק התברר כי "גם חוקית וגם מעשית אי אפשר לעשות את זה".

תמיר הסביר כי הטריגר המקורי לזימון ישיבת האיגוד היה מלחמת המחירים שנוצרה בעקבות הקמת רשת מגה בול, ואולם בינתיים "קרה מה שקרה עם שופרסל אז העברנו את הנושא של הורדת המוצרים מהמדפים לדחיפות עליונה וזה היה הנושא העיקרי של הדיון".

"רצינו להגיד לאפי : א, תפסיק את הורדת המוצרים מהמדפים, זה רק יחמיר את המצב, ו-ב', תן לנו לחשוב איך עוצרים את ההשתוללות הזו של ההנחות. אנחנו מתכוננים לדבר עם מגה על זה".

האם הורדת מוצר מסויים ממגוון של הרשת זה לא דבר מקובל? נשאל תמיר על ידי אגמון. "הורדה ממגוון זה לא בלתי אפשרי אבל זה תלוי בסיבה, בנסיבות ובאופן שבו זה נעשה, האם זה נעשה בהידברות או לא. בהשתלשלות הארועים שהיתה פה, זה לא היה לגיטימי", השיב תמיר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#