תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

היום שאחרי מחר - כוח הפרסום עובר לגולשים

כשעוקבים אחרינו בטוויטר אנחנו מתמלאים גאווה והתרגשות, אבל כאשר אנחנו מגלים שעוקבים אחרינו בחיים, אנחנו רצים כמו טיל בליסטי - למשטרה. אין ספק שאנחנו חיים בעולם מורכב שמטשטש את ההבחנה בין המציאות לבין המציאות המדומה. ואם עד עכשיו חשבנו שכדי להצליח ברשת צריך להיות גיק טכנולוגי שמדבר ג'אווה שוטפת וקורא קוד להנאתו, אז נראה שדווקא היום עניין והומור יעזרו לנו הרבה יותר.

כל מה שאנחנו צריכים כדי להיות חלק מהכלכלה המשגשגת זה מחשב, חיבור לאינטרנט וניצוץ של יוזמה ויצירתיות.

דיוויד מ. סקוט אמר לא מזמן: "אפשר לקנות תשומת לב (פרסום, קידום אתרים). אפשר להתחנן לתשומת לב מאמצעי התקשורת (יחסי ציבור). אפשר לדרוש תשומת לב של כל צרכן וצרכן בנפרד (מכירות). או... שניתן להרוויח תשומת לב המונית על ידי יצירת תוכן מעניין ומצחיק והעלתו לרשת בחינם!!!"

זוכרים איך הסתכלנו בעין עקומה על כל החברות האלו שמכרו לנו מוצרים דרך שיווק רשתי? ובכן זה מה שקורה עכשיו. אנחנו כבר לא מבצעים חיפושים אודות שירותים או מוצרים. חברים, קולגות ומכרים משווקים לנו מוצרים ברשת ומגיעים אלינו באופן ויראלי.

האינטרנט הפך את עולם הפרסום מכזה שמשתמש במסרים מתוכננים וחד כיווניים לדיאלוג בזמן אמת עם מיליונים. הגולשים הם כבר מזמן לא רק צרכני תוכן. הם כאן כדי לחלוק אותו, להעביר אותו הלאה ובעיקר להעשיר אותו.

הנה כמה דוגמאות לאופן שבו עסקים מציתים שיחה דרך הומור וקריצה:

טוויטר:

"לינקדאין נועדה לאנשים שאתה מכיר. פייסבוק לאנשים שהכרת. טוויטר לאנשים שאתה מת להכיר!!!"

מסעדה:

"לאנשים ששואלים מה סוד הקסם לנישואין ארוכים אנחנו עונים שצריך לייחד זמן איכות שבו הולכים למסעדה, לארוחת ערב רומנטית לאור נרות ולריקודים. היא הולכת בשני ואני בשישי."

חנות שוקולדים ביום האהבה:

"נכון, כסף לא יכול לקנות אהבה, אבל בהחלט משפר את יכולת המשא ומתן שלך".

המקרה של קינדר:

הרשתות החברתיות געשו בחודשים האחרונים על כך שארצות הברית אוסרת על הכנסת ממתקים עם צעצועים קטנים בפנים מחשש שילדים קטנים יבלעו אותם. האתר החברתי 9GAG התמלא בפוסטים שלועגים לאיסור. הנה אחד מהם לדוגמה:

"רק בסופרמרקט באמריקה: נשק אוטומאטי? בבקשה... ביצת קינדר? אתה משוגע זה מסוכן!!!"

פוסטים כגון אלו שותפו ברשתות החברתיות ורבים מהם הפכו ויראליים. חברת 'פררו', היצרנית של ביצי קינדר, זכתה לחשיפה חסרת תקדים שהעלתה את המכירות שלה, וכל זאת מבלי להשקיע יורו  אחד בפרסום.

הרשתות החברתיות הן לא טכנולוגיה, הן שיחה שמתקיימת איתך או בלעדייך. אם תצליח לעטוף את המוצר / שירות שלך בתוכן מעניין או מצחיק, לא רק שתהיה חלק מהשיחה - תהיה המוקד שלה.

 

RESPOND or die trying…

המגמה היא, אם כן, די ברורה; נוכחות ברשת שאינה מייצרת פידבק מיידי של גולשים זה כמו לדבר אל הלמפה. מכירות לא נראה מזה. עסקים שרוצים להניב רווחים מבאזז ברשת צריכים לייצר תוכן רספונסיבי שיגרום לגולשים להגיב אליו.

רגע לפני שאאבד אתכם, הנה אתנחתא קומית...

כן כן, גם כותבי FAMILY GUY יודעים את זה ובתוך הפרקים יש לא פעם התייחסויות לתגובות של גולשים-חובבי-הסדרה.

אבל לא רק סטואי (שהוא ספק תינוק חמוד ספק התגלמות השטן עלי אדמות) הבין את המגמה הזו, אם נתבונן באתרים הפופולאריים בארץ ובעולם נראה שפידבקים אותנטיים של גולשים הם מנוע צמיחה רווחי ביותר.

מכירים את האתר / אפליקציה Yelp? הוא נחשב לאחד הפופולאריים ביותר בעולם והוא מעניק פלטפורמת פרסום לעסקים. עד כאן אין פה משהו סנסציוני. ניתן לדרג, להגיב, לתת ציון ולבקר את החברות המופיעות בו. השוס הוא שגם המגיבים מקבלים ציון וגם הם עוברים ביקורת. כך שזה מעגל של משובים....

ואצלנו? זאפ הוא דוגמה טובה לאתר רספונסיבי שמצליח כבר שנים רבות. האתר הזה קיים משנת 2000!!!! אתם קולטים? פאקינג 15 שנה (שזה משול ל-1,542 בשנות אינטרנט ו-105 בשנות כלב) ויש לו למעלה מ-2 מיליון גולשים בחודש. התכלית של האתר היא להציע פלטפורמה להשוואת מחירים אבל אין ספק שסוד ההצלחה שלו טמון באפשרות של הגולשים לדרג מוצרים, להגיב, להמליץ, לבקר ולחוות דעה.

כלי התקשורת המסורתיים – OUT, פעילות אינטרנטית טבעית שמעוררת שיחה – IN !!!

מצד אחד, זה נחמד שחבר ממליץ לי על מסעדה או סרט, אבל אם אני אגש לאינטרנט ואגלה ביקורות גרועות לא אשמע להמלצה שלו. מן הצד השני, אם יש 2 מסעדות שביקורות הגולשים עליהן טובות אבל למסעדה אחת יש 100 ממליצים ולמסעדה שנייה יש 2,000 ממליצים, אתם יודעים איפה למצוא אותי הערב... J

נכתב בשיתוף עם דודי שרון – קידום אתרים ואסטרטגיה שיווקית

כתבות שאולי פיספסתם

*#