תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מפיקי החלומות, מי הם האנשים מאחורי הפרוייקטים הבולטים והמורכבים בישראל?

לכתבה

שני עשורים של ניסיון ולהט בלתי נגמר הופכים את פאזה לחברה שלא סתם מפיקה לכם אירוע עסקי, אלא אסטרטגיה שלמה. וזה עוד לפני שדיברנו על התוכן

כמעט כל מפיק שתשוחחו איתו ידע להגיד שאירוע טוב הוא כזה שבו המשתתפים עוברים חוויה. אבל למרות האמת הברורה נדמה שמעט מאוד מפיקים יודעים לקיים הבטחה שכזאת. בסופו של יום הרבה מהכנסים העסקיים או האירועים המקצועיים שתשתתפו בהם יראו מאוד דומים זה לזה. גם מי שמתחייבים לצאת מהקופסה נותרים לא פעם בתוכה, וחוששים לחרוג מגבולות המקובל. בד בבד, מנהל משאבי האנוש/מנהל מחלקת כנסים הממוצע, מסתכל על אירוע עסקי לא פעם כחלק נפרד מהסיפור של הארגון כולו, ורואה בו ספק יום כיף פשוט לעובדים – ספק הפקה טורדנית שצריך פשוט לסיים איתה.

מה יהפוך את הכנס שלכם למוצלח? המדריך לאירועים עסקיים

אל תוך מציאות כזאת נכנסה חברת ההפקות FAZA, שהוקמה על ידי האחיות פז ויפעת גלינסקי, ושאליהן הצטרף לפני 12 שנה יורם פרידלנדר כשותף מלא. כבר שני עשורים שהם רוקמים חוויות, יוצרים תוכן ומנהלים כמה מההפקות הכי מורכבות (ובלתי אפשריות) שאתם יכולים לחשוב עליהן. ברזומה שלהם אחריות על אירועי אמנות ענקיים כמו פצ'ה קוצ'ה, טינק נקסט מיקרוסופט וצבע טרי, ומנגד אירועים לחברות בינלאומיות דוגמת צ'ק פוינט, נטפים ואדמה. זאת לצד מוסדות מקומיים חשובים ובהם מכון ויצמן, המכון לחקר ביטחון לאומי ואפילו הפקה של ביקור האפיפיור בירושלים ב-2009. 
באמתחתם גם מהלכים מסקרנים דוגמת שיתוף הפעולה עם מותג האלכוהול גרייגוס - בו הייתה פאזה אמונה על מהלך שיווקי למיצוב המותג בארץ, יצירת התוכן המתאים לצורך חיבור עם הקהל הנכון וגם להפקה של סדרת אירועים עבורו. בד בבד אפשר למצוא בתיק העבודות של החברה את "תערוכת גיבורים" בבית התפוצות, שבה היו לא רק המקימים, אלא קודם כל אנשי התוכן - שבנו יחד עם אנשי המוזיאון את כל התערוכה - משלב הקונספט ועד שלב הבנייה הפיזית. 

בואו להפיק את האירוע שלכם עם FAZA >>

את צורת המחשבה השגורה הם ביקשו (והצליחו) לשנות, והם ממשיכים לעשות זאת עד היום ובכל רגע ורגע של עבודםן. השינוי הזה ברור כבר מהכניסה למשרדים החדשים של החברה, הממוקמים בבית קסטיאל. המקום משמש לא רק כמטה ההפקות, אלא כחלל מעורר השראה בפני עצמו, שמזמין חברות וארגונים לעשות בו מפגשים, ישיבות חשובות וימי עיון. על הקיר יצירות אמנות שתרמו אמנים ששיתפו פעולה עם פאזה לאורך השנים, והעיצוב מכנס יחד קלאסי ותעשייתי, ישן וחדש. כן, בפאזה מאמינים שגם המשרד שבו עובדים צריך להיות חלק מהחוויה שלכם, כמו כל אספקט באירוע – שגם אם הוא הרציני ביותר – צריך להיות מלא תשוקה ויצירה מחד, ומוקפד עד הפרט האחרון.

פאזה 7
יעקב בריל

את השילוב בין הקפדה לתשוקה אפשר להרגיש גם בשיחה עם הבעלים והמייסדת פז גלינסקי, שגם אחרי כל השנים בביזנס, מדברת על עבודתה בלהט גדול. עבורה, ומכאן שגם עבור פאזה, כל אירוע הוא הזדמנות ליצירה, לפיצוח נכון של מסרים ובעיקר למחשבה מחודשת על הארגון והמסרים שהוא מבקש להעביר. "אנחנו לא מפיקים אירועים", היא מסבירה, "אנחנו מפיקים מהלכים. מבחינתנו כל כנס, גם הפשוט ביותר, צריך להתיישב עם האסטרטגיה שהארגון מבקש להוביל. למעשה הכנס הוא הזדמנות לחדד את האסטרטגיה הזאת, ואנחנו בהחלט יכולים ויודעים כיצד לסייע בזה". יחד עם זאת גלינסקי מדגישה כי היכולות של פאזה, שהלכו ושוכללו לאורך השנים, מאפשרות גם הפקה של כנס ללא תוכן, שיעמוד בסטנדרטים הגבוהים ביותר. במובן זה, גם אם כל אירוע מקצועי יכול להיות (ואולי כדאי שיהיה) אירוע שיש בו ערך מוסף מעבר לתכנית הכנס, הוא בהחלט לא חייב להיות כזה.

אירוע עסקי 3 עם FAZA
באדיבות FAZA

איך באה לידי ביטוי אסטרטגיה במחשבה על הפקת כנס?
"נתחיל בזה שאין לנו פורמטים קבועים שאנחנו עובדים איתם. על כל לקוח שמגיע הנה מתנהלות ישיבות תוכן שבהן מפצחים את הבריף, מחדדים את המסרים ובעיקר יוצרים שפה אחידה לכל הכנס. בפאזה יודעים לתת מענה גם בתחום המיתוג בהקשר הזה – לא שאנחנו חברת ברנדינג, אלא שמיתוג ושפה אסטרטגית הן מבחינתנו חלק בלתי נפרד מכל אירוע מקצועי. אותנו מעניין לא רק מה יקרה ביום הכנס עצמו, אלא מה קרה בחברה לפניו ואחריו – זה עולם שלם שעובד יחד".

Grey Goose Israel

ואכן "עולם" היא אולי המילה הנכונה כדי לתאר את הפעילות של פאזה, שבוראת, לא פעם יש מעין, עולמות שלמים עבור הלקוחות שלה. מצד אחד יש פה ידע לטפל בכנסים אקסקלוסיביים מאוד, בהם צריך שמישהו יחכה עם מטריה וילווה את האח"מ מפתח האולם עד למכונית, ומצד שני, העבודה עם קהלים רבים (של לקוחות ומשתתפים), מחייבת יצירתיות ו'שבירה' גם של מוסכמות הכנסים הרגילות. דוגמאות לכך אפשר לראות מצד אחד באירוע חבר הנאמנים של מכון ויצמן, שפאזה מפיקים כבר שש שנים. במשך חמישה ימים משולבים יחד תכנים מדעיים ותגליות פורצות דרך, עם תוכן תרבותי ואמנותי. זאת כמובן לצד ארגון לוגיסטי מדוקדק של ארוחות חגיגיות, ואירוח של מדענים בעלי שם עולמי בסטנדרטים הגבוהים ביותר. "זה קהל שראה הכל", מוסיפה גלינסקי, "ועדיין בכל שנה אנחנו מצליחים לייצר חיבורים שהופכים את הכנס הזה לאירוע תרבותי של ממש. במקביל חשוב לנו שהשפה שאנחנו מייצרים לכנס תעטוף את כולו – על הבמה, בתכניה, בתכנים שאנחנו בוחרים".

שיתוף פעולה מסקרן נוסף נוצר דווקא עם קבוצת הנדל"ן פלאזה תשובה, עבורה בנו החבר'ה של פאזה "חוויית נדל"ן עדכנית" בלב ליבו של פארק בבלי. מדובר במשרד מכירות פופ-אפ, שהוקם כמבנה זכוכית גדול, ובתוכו אינספור פרטי אמנות אצורים בקפידה. המפגש החווייתי עם יצירות האמנות (לרבות מופעי מחול ופרפורמנס), לא רק שהשיג תוצאות מעולות בכל הקשור לרכישה, אלא אפשר לקבוצת הנדל"ן לפתח שיח חדש על מגורים, סביבת מחייה וקהילה.

Microsoft Israel R&D Center

האם כל כנס חייב להיות כל כך מורכב?
"ממש לא. אנחנו אמנם לא מאמינים בדברים חד פעמיים, ולראייה רבים מלקוחתנו עובדים איתנו במשך עשור, אבל יחד עם זאת אנחנו יודעים ויכולים להפיק כנסים שבהם אנחנו לא האמונים על התוכן. במקרה כזה נהייה גורם מייעץ, אבל בעיקר מחזק ומקל על הלקוח – כדי שכל הלוגיסטיקה מסביב תטופל בצורה הטובה ביותר".

בואו להפיק את האירוע שלכם עם FAZA >>

בחזרה למדור >>

*תוכן מקודם בחסות FAZA