תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כתיבת תוכן לעסקים: כל מילה מגדילה את ההכנסה

טקסט מקורי ומעניין יכול להיות הנעה חשובה לפעולה, וכך גם להשפיע על הצלחת העסק, כאשר כתיבת תוכן לעסקים כבר מזמן הפכה כלי הכרחי לקידום. אבל איך גורמים למילים למשוך את הקוראים?

בחור מביט בטלפון נייד
shutterstock

כדי להצליח להפעיל את הקורא הממוצע כיום נדרשת לא מעט יצירתיות. המציאות משתנה מרגע לרגע ורף הריכוז של רובנו יורד, אך במקביל ההשפעה שיש לתוכן נותרה משמעותית, במיוחד במרחב הדיגיטלי. ארגונים או עסקים שמעוניינים להגדיל רווחים ולפנות לקהל רחב (או ספציפי) צריכים להשקיע בתוכן איכותי, מעניין ונגיש, כזה שמשלב גם אלמנטים בולטים ו-וויזואליים. בין החברות הקיימות כיום בתחום ניתן למצוא את כתבנית, מיכל אלכסנדרבלו-פן ארטיקלס, צביקה סופר היצירתיות היא מלכה ו-Wewrite כתיבת תוכן.

"כתבנית" – כתיבת תוכן ויצירת וידאו

אם יש לכם עסק או חברה, בטח לא צריך לספר לכם שהתחרות על לב הלקוחות הפוטנציאליים היא לא פשוטה ורק הופכת מאתגרת יותר ככל שחולף הזמן. לכן חשוב לעשות מאמץ כדי להשיג בולטות על פני המתחרים – כלומר להשקיע בלגרום לאנשים לזכור דווקא אתכם. 

בחברת "כתבנית" זיהו את הצורך ההולך וגובר בתוכן איכותי אי שם בשנת 2009, אז הוקמה החברה מתוך שאיפה לספק שירותי תוכן לעסקים ופתרונות שיווקיים נוספים לכל מי שזקוק להם. שאולי כהן, מנכ"ל החברה, מסביר כי "אנשים לפעמים לא מבינים כמה כוח יש לתוכן. אם בעל עסק יקים אתר, יתחזק בלוג ויצור תכנים איכותיים נוספים באופן קבוע – הוא יכול בעוד שנה מהיום להיות במקום אחר לגמרי בקריירה שלו". למעשה, בחברה החליטו לבחון לעומק עד כמה תורם התוכן להגדלת ההכנסות. כדי לעשות זאת הם סקרו לא פחות מ-15 מחקרים אקדמיים ומצאו בכולם עדות לכך שתוכן הוא כלי משמעותי לקידום העסק ולהגדלת הרווחים שלו.

אולם כדי להצליח במשימה הזאת, לא מספיק רק לייצר תוכן. חשוב גם להבין איך עושים את זה כמו שצריך. "התוכן שלכם חייב להיות כזה שנותן ערך אמיתי למי שקורא אותו ולא נוצר רק לשם היצירה. התוכן אמור ללמד, לסקרן, להפעיל רגשות, להצחיק, או כל דבר אחר שיכול להשפיע בצורה עמוקה יותר על הקהל", מדגיש כהן.

תוכן בימי קורונה: האם המשבר דחק אותו לשוליים?

בחודשים האחרונים, משימות רבות שבעבר היו חלק מהותי מהעשייה שלנו נדחקו לתחתית סדר העדיפויות כדי לטפל בדברים דחופים יותר ולבצע התאמות למציאות החדשה והמורכבת שכולנו נזרקנו לתוכה. גם כהן והצוות שלו ב"כתבנית" הרגישו את זה היטב בחודשים הראשונים לפרוץ המגפה. "בהתחלה הכול השתנה. פתאום אנשים השהו את העבודה איתנו כי הם היו צריכים זמן לעכל את כל הדבר הזה ואת המשמעויות שלו".

סרטון תדמית אנימטיבי כתבנית - דלג
כתבנית כתיבת תוכן

עם זאת, הוא מדגיש כי בחודשים האחרונים, הכול כבר נראה אחרת: "דווקא היום אנחנו עסוקים יותר מאי פעם בגלל שעכשיו, הרבה אנשים שמעולם לא השקיעו בדיגיטל, פתאום מבינים את החשיבות שלו ורוצים לעשות בו שימוש כדי לייצר לעצמם בולטות דווקא בימי המשבר".

כמה מילים שווה וידאו?

כיום יש הסכמה די גורפת בקרב אנשי שיווק ופרסום שהעתיד של התוכן ברשת נמצא בווידאו. בעידן של היום אנחנו פחות רוצים לקרוא ויותר לצפות בתכנים ויזואליים שלא ידרשו מאמץ מיוחד. זו הסיבה לעלייה לגדולה של אפליקציות כמו טיק טוק ואינסטגרם, על חשבון פייסבוק וטוויטר שנותנות יותר ביטוי לתוכן כתוב ונתפסות כיום בקרב חלק מהאנשים כמיושנות.

גם ב"כתבנית" זיהו את המגמה הזאת ופתחו מחלקת תוכן ויזואלי בניהולו של איתן בייגל, יוצר וידאו עם ניסיון של 20 שנים בתחום. "אחד הדברים שהיו חשובים לנו מהרגעים הראשונים של המחלקה היה לייצר מגוון רחב של מוצרים שיתאימו לארגונים ולחברות בגדלים שונים", מדגיש בייגל. מוצרי החברה כוללים שירותים כמו סרטי תדמית, אנימציה, חשיפה למוצרים חדשים, כתבות שטח חדשותיות ועוד.

"היום, כשאתה מגיע לחברת הפקה, לא תמיד יש להם מוצר שמתאים בדיוק לצרכים שלך והכנה של מוצר מאפס יכולה להביא לעלויות גבוהות ביותר. אצלנו קיימים המון סוגי מוצרים, סוגי תבניות שאפשר להציע במחיר משתלם בלי לפגוע באיכות. כמובן שתמיד מתבצעות התאמות ספציפיות לדרישות של הלקוח, אבל כך אנחנו יכולים להנגיש את המוצרים האלו לקהל רחב הרבה יותר".

כיום "כתבנית" מספקת שירותים לחברות גדולות ובולטות כמו רכבת ישראל שנעזרה בשירותיהם להפקה של תכני וידאו. עם זאת, בחברה מדגישים שחשוב להם לאפשר גם לבעלי עסקים פחות מבוססים לשלב וידאו בפעילות שלהם. "אני מאמין שהווידאו הופך למרכיב מרכזי בעולם השיווק היום ולכן חשוב לוודא שכל בעל עסק או חברה יוכל להרשות לעצמו להשתמש בכלי הזה בצורה שמותאמת לצרכים ולתקציב שלו", סיכם בייגל.

כתבנית – כתיבת תוכן ויצירת וידאו
למעבר לאתר >>
טלפון: 04-6491136 

--------------------------------------

מיכל אלכסנדר - יש טקסט אחר

"הייחודיות שלי היא במתן שירותי תוכן איכותיים מקצה לקצה, גם בעברית וגם באנגלית – בבחינת one-stop-shop בתחום התוכן והטקסטים". אומרת מיכל אלכסנדר. "כל לקוח וארגון, מזעיר ועד ענק, בכל ענף ובכל תחום, יקבלו שירות מעולה ומקיף: החל בייעוץ תוכן ועד לכתיבה, עריכה ותרגום (בשני הכיוונים) ברמה הגבוהה ביותר, ולכל מטרה".

מיכל מציעה מגוון רחב של מוצרי תוכן: כתבות והודעות, חוברות תדמית וברושורים שיווקיים, אתרי אינטרנט, תסריטים ומגזינים, קופירייטינג וסלוגנים קליטים ומבריקים, וגם ספרי חברה ונאומים. למעוניינים, בעיקר לחברות ולארגונים גדולים, אוכל להציע שירות ייחודי של 'ניהול טקסטים' - שירות גלובלי הכולל את כל היבטי הטקסט והתוכן לפי הצורך ולאורך זמן.

מיכל אלכסנדר

למיכל תואר BA באנגלית בהצטיינות מיוחדת מאוניברסיטת UCLA בלוס אנג'לס, ארצות הברית, והיא דוברת וכותבת אנגלית ברמת שפת אם. עובדה זו משמשת אותה היטב בעבודתה, כך שהיא יכולה לתת מענה שלם ומלא בשתי השפות - עברית ואנגלית. בין לקוחותיה ניתן למנות חברות וארגונים מכל תחום ומכל מגזרי המשק, בהם מוסדות אקדמיים מובילים, חברות גדולות, עמותות חברתיות, וגם עסקים בינוניים וקטנים. רבים מהם לקוחות נאמנים המסתמכים על שירותיה במשך שנים רבות.

שיטת עבודה אפקטיבית

מיכל עוסקת בתחום התוכן כבר למעלה מ-30 שנה, ובמהלך הזמן פיתחה שיטת עבודה שמתאימה ליכולותיה 'כמו כפפה ליד' וממקסמת את התועלת ללקוחותיה. לכל משימה חדשה היא מביאה את ניסיונה הרב ואת כישוריה הוורסטיליים, לצד אישיות נעימה והקשבה ללקוח. "אני מפיקה הנאה רבה מהגיוון בעבודה ומהנגיעה בנושאים מעולמות תוכן שונים", היא אומרת. "כך אני יכולה להמשיך ללמוד ולהרחיב דעת כל החיים. בנוסף, אני נהנית בכל פעם מחדש מהמפגש עם הלקוחות ומהאתגרים שהם מציבים בפניי – להבין את הצורך והמטרות שלהם, לכתוב את סיפורם באופן יצירתי ולדייק את המסרים שהם רוצים להעביר לקהלי היעד. והתוצאה: WIN-WIN ללקוח ולי".

כל פרויקט של מיכל מתחיל בתחקיר וייעוץ תוכן: היא משוחחת עם הלקוח, מקשיבה ושואלת שאלות, לומדת על העסק/ארגון, צרכיו וקהלי היעד שלו, ומגבשת ביחד איתו את המסרים המדויקים והאפקטיביים ביותר. "מדובר בעבודה משותפת", היא מסבירה. "הלקוח הוא על-פי-רוב מומחה ומקצוען בתחומו, ואילו אני מומחית בתחומי. חשוב לי לחוש את השטח, לפגוש את האנשים שמובילים את הארגון ו/או בקיאים בנושא שעליו אני צריכה לכתוב ולאסוף את כל המידע הדרוש כדי לתת להם מענה מיטבי – כתיבת תוכן בהיר, חכם ואפקטיבי שימשוך את תשומת לב קהל היעד".

לדברי מיכל, שיטת העבודה שלה מתאימה לכל תחום תוכן, לכל ענף ולכל לקוח בכל סדר גודל. כך למשל, כשכתבה עיתונים עבור מחלבה גדולה, פגשה רפתנים, ביקרה בפסי הייצור, ראיינה עובדים ומנהלים, ולמדה את הנושא לפני ולפנים - ואז העבירה הכול לכתב; כשהיא כותבת הודעות וחוברות עבור מוסד אקדמי מוביל, היא מראיינת חוקרים ומדענים והופכת את המחקרים המורכבים לכתבות בהירות ומרתקות 'בשפת בני אדם'; ואם מדובר בעמותה חברתית המבקשת לפנות לתורמים או ברשת מלונות שמעוניינת לפנק את אורחיה במגזינים מרתקים, גם אז יותאמו התחקיר, השיחות והכתיבה לקהלי היעד וליעדים.

מענה לשוק מאתגר

הוותק והניסיון מעניקים למיכל פרספקטיבה ייחודית על תחום כתיבת התוכן בישראל, אשר לדבריה התפתח ועבר שינויים רבים בעשורים האחרונים: "היום יש יותר מודעות לכוחה של המילה הכתובה, כאשר היא מוגשת בצורה מדויקת ונהירה, וקולעת למסר של המותג או החברה. כולנו מוצפים מדי יום באינסוף מסרים גלויים וסמויים, ניזונים ממידע מהארץ ובחו"ל בקצב מהיר. השוק דינמי מאוד והתחרות גדולה. במציאות כזאת חשוב מאוד לדעת איך לתפוס את תשומת ליבו של הקורא או המאזין. לכן היום, אף יותר מתמיד, יש צורך בכתיבה איכותית בכלל וכתיבה שיווקית חכמה בפרט. כשיודעים איך לחבר את המילים למשפטים מתקבלת התוצאה הרצויה לחברה או לארגון: הנעה לפעולה, חשיפה לקהלים רבים ונכונים, פניות של לקוחות פוטנציאליים, מיתוג, מיצוב ומוניטין".

מיכל אלכסנדר
טלפון: 052-3298044
ליצירת קשר במייל
מעבר לאתר

--------------------------------------

יהונתן וענת לוגסי - בלו-פן ארטיקלס

כל מי שפותח את אתר התוכן של חברת 'בלו-פן ארטיקלס' לא יכול שלא להתרשם מהפשטות והנוחות המאפיינת אותו. מוצעים בו שרותים במגוון רחב של נושאים על-ידי ממשק ידידותי שמזמין אתכם לקבל שירותי תוכן, עריכה ותרגום ברמה הגבוהה ביותר.

כיום, תוכן נחשב למלך של האינטרנט וכדי שעסק יוכל להתקיים ברשת ובכלל הוא חייב לייצר תוכן מותאם והרבה. האתר של חברת 'בלו-פן ארטיקלס' מציע מגוון רחב של שירותי כתיבת תוכן לעסקים: תוכן לאתרים, מאמרים שיווקיים, מאמרי קידום לפי מילות מפתח (SEO), מאמרים לבלוג, דיוור אלקטרוני, סטטוסים לרשתות חברתיות, סקירות מוצר, מאמרי חדשות, כתיבת מדריכים מקצועיים, כתיבת ברכות ועוד. גם הנושאים שעליהם ניתן לכתוב באמצעות האתר הם אינסופיים: קולינריה, רפואה, חוק ומשפט, כלכלה וכספים, שוק ההון, טכנולוגיה, יהדות ולמעשה כל נושא בעולם.

והשוק הגלובלי הוא בהחלט הזירה שבה נמצאת חברת 'בלו-פן ארטיקלס' של יהונתן וענת לוגסי. שניהם אנשי העולם הגדול שצועדים תמיד קדימה וככה הם גם בנו את חברתם - עם צוות מרשים של 200 עובדים ונותני שירות בכל רחבי העולם הם מציעים שירותי כתיבת תוכן בלא פחות מ-15 שפות. "כל כותב נמצא בארץ המוצא שלו, רק אדם שגר באותו מקום מעודכן בסלנג המקומי", מסבירה ענת.

Blue Pen Articles Worldwide - דלג
Blue Pen Articles

יהונתן מנכ"ל החברה הוא בוגר יחידת ממר"ם ובעל וותק מרשים באבטחת מידע עבור חברות הייטק מובילות. הוא מוביל בחברה את כל תחום הניהול והפיתוח ויצר אתר קל לתפעול שמציע למשתמשים שלו את הפיצ'רים החדשניים ביותר, תוך שמירה על סטנדרטים גבוהים של אבטחת מידע. את חזונו הוא מגשים באמצעות שני מרכזי פיתוח מתקדמים שנמצאים באוקראינה ובהודו, המעלים בכל רבעון גרסה חדשה ומתקדמת לאתר.

את הגישה החדשנית הזו לא פספסו גם בחברה לבניית האתרים הפופולרית וויקס ולא בכדי הם בחרו בחברת 'בלו-פן ארטיקלס' להיות ספק התוכן שאותו מציעה החברה באפ-מרקט שלה, ב-15 שפות.

ענת סמנכ"לית המכירות היא הלב של החברה. עם ניסיון עשיר ומגוון בתחום המכירות, היא שמה את שירות הלקוחות של החברה בראש סדר העדיפויות: "החברה שלנו חרטה על דגלה לתת שירות מצוין ותוכן איכותי בקלות ובמהירות. אני מאמינה ביחס אישי ואעשה כל שביכולתי כדי שהלקוח יהיה מרוצה. את מספר הנייד האישי שלי יש לכל לקוחותינו – לעובדי החברות שעימן אנו עובדים, לסמנכ"לים ולמנכ"לים של החברות השונות. אין זה משנה בעיני מהו תפקידך בחברה, מבחינתי כולם מקבלים שירות, כי השירות הוא לפני הכל".

אז איך זה עובד?

כל משתמש בוחר את תחום התוכן שהוא רוצה וממלא טופס פשוט באתר. ראשית עליו לבחור את מספר המילים מתוך מחירון שקוף וגלוי. "אצלנו הכל לעיני הלקוח, בשקיפות מלאה – המחיר מוצג באופן ברור לפני מע"מ ועליו אין עוד תוספות", מסבירה ענת. לאחר מכן, על הלקוח למלא את פרטי ההזמנה בשלושה מדורים פשוטים: כותרת, מילות מפתח והוראות. בכל אחד מהמדורים ניתן לפרט את התוכן באופן מדויק. למעשה, הפיצ'רים המתוחכמים של האתר מאפשרים ללקוח לשלוט באופן מוחלט בתהליך, הוא יכול לצ'וטט עם הכתב דרך האתר, לשלם דרך ארנק דיגיטלי, לצרף כל קובץ שיבחר ועוד.

יהונתן וענת לוגסי
אביעד תבל

התהליך ממשיך עם צוות הכותבים המקצועי והמיומן של החברה. "בכל קטגוריה יש לנו כותבים שהם מומחים בתחומם. למשל, בתחום הכספים יש לנו כותבי מגזינים פיננסיים מהארץ ומהעולם", אומר יהונתן. כל מאמר מסיים את התהליך רק לאחר עריכת לשון של עורך מקצועי ונשלח ללקוח כקובץ וורד.

בין הלקוחות של החברה ניתן למצוא חברות תרופות מובילות, משרדי עורכי דין, חברות תקשורת ונדל"ן ענקיות בארץ ובעולם ועוד. הבחירה שלהן בחברת 'בלו-פן ארטיקלס' היא מובנת מאליה, הודות לשירות הלקוחות המעולה ולחדשנות המפתיעה של החברה. "הפיצ'ר האחרון שהוצאנו לפני שלושה חודשים נקרא 'פבליש' והוא מאפשר לפרסם את המאמר המוכן ישירות באחד מאתרי התוכן המובילים בארץ ובעולם", מסכם יהונתן.

בלו-פן ארטיקלס
טלפון: 089431717
לכתובת המייל >>
לאתר הרשמי >> עבריתאנגלית
עמוד הפייסבוק >> עבריתאנגלית
לעמוד האינסטגרם >>

--------------------------------------

צביקה סופר - היצירתיות היא המלכה

מכירים את זה שאומרים שהתוכן הוא המלך? אם תשאלו את צביקה סופר, קופירייטר, כותב תוכן ותסריטאי, הוא יוסיף ויאמר שהיצירתיות היא המלכה הבלתי מעורערת של העידן השיווקי החדש. כמי שעוסק בתוכן ובקריאייטיב למעלה מ- 20 שנה, הוא יודע על מה הוא מדבר.

צביקה סופר
דני כתרי

"הגעתי לעולם הפרסום מתוך אהבה עזה ליצירתיות ורעיונאות. אני אוהב פרסומות חכמות, כאלה שיוצרות בולטות, בידול וזכירות", אומר צביקה. "אני יכול להעיד שהיום יותר מתמיד יש משמעות גדולה לשילוב של טקסטים יצירתיים".

צביקה, שלו ניסיון עשיר במשרדי פרסום גדולים, מסביר שהיום בזכות העובדה שהמדיה הדיגיטלית נגישה לכל בעל עסק, בטח בהשוואה למדיה המסורתית (למשל - פרסום ברדיו, בטלוויזיה או שלטי חוצות), בין אם מדובר בעצמאי שהוא "עוסק פטור" ועד ארגוני אנטרפרייז, היכולת להיות נוכחים ברשת עלתה פלאים. "אמנם ייתכן שסדרי הגודל התקציביים יהיו שונים, אבל כל אחד יכול (ובעצם חייב) להיות נוכח  במדיה הדיגיטלית ולנצל את הפלטפורמות השונות בצורה מיטבית".

את הניסיון שצבר במשרדי פרסום מביא היום צביקה גם לעבודתו עם עסקים קטנים ובינוניים, כאשר הנחת היסוד לפיה הוא פועל היא שניתן להשתמש באותם כלים ומתודות עבורם, בדיוק כמו שעושים זאת עבור מותג "גדול". "העקרונות והאלמנטים הבולטים בעבודה של משרדי פרסום הם שתוכן ומסרים שיווקיים צריכים להיות זכירים, בולטים ושונים משל כולם", מסביר צביקה. "כתיבת תוכן, שמגיעה ממקום של בניית קונספט ייחודי, בולטות ויצירתיות מצליחה לעשות את העבודה. בתהליך מול כל לקוח אני מבין מי הם קהלי היעד אליו הוא רוצה לפנות ועל איזה צורך או "כאב" השירותים או המוצרים שלו עונים. כדי לייצר תוכן איכותי ויצירתי אני חובש את הכובע של הצרכן ו"נכנס לראש" שלו. זה לא ממש משנה אם הלקוח שלי - סלון כלות, פרויקט נדל"ן או קליניקה רפואית – המטרה שלי לדבר אל לקוח הקצה בשפה שתסקרן אותו, תגרום לו להתעניין במוצר או בשירות וכמובן להניע אותו לפעולה שתהפוך אותו ללקוח משלם".

צביקה מסביר שכל עסק יכול להפוך למותג, אך כדי שזה יקרה יש צורך לבנות אסטרטגיה שיווקית נכונה ולהתאימה לצורך של הלקוח ובעיקר לפלטפורמה הפרסומית שבה הוא צריך לבלוט. הפתרונות המוצעים לעסקים קטנים יכולים לנוע מכתיבת שמות לעסק וסלוגנים, פוסטים לרשתות חברתיות, דפי נחיתה, בנייה של מאגר לקוחות, כתיבה לאתרי אינטרנט ואף תסריטים. "שינוי בולט בשנים האחרונות הוא הרצון של בעלי עסקים ועצמאיים לשלב סרטונים מסוגים שונים במדיה החברתית", ממשיך צביקה. "יש לכך הצדקה רבה מכיוון שסרטונים מקבלים קידום טוב יותר במנועי חיפוש וברשת ולמעשה הסרטונים משמשים כמקדמי מכירות 24/7. אך כדי לעשות זאת נכון לא מספיק להעמיד מולך מצלמה ולהתחיל לדקלם. כדי שהמסר יעבור בדרך נכונה ומדויקת ללקוח, יש להתכונן לזה בעזרת תסריט מובנה וחכם שיעביר את הצופה מסלול מסוים - וככל שהתסריט יהיה יצירתי, בולט ומעניין יותר, התוצאה תהיה אפקטיבית יותר".

אחד היתרונות הגדולים של צביקה נובע מהעובדה שהיה שותף לקמפיינים גדולים ומוכרים ומעבודתו בעבר במשרדי פרסום מובילים, בהם המציאות מכתיבה עבודה במהירות, דורשת יצירתיות גבוהה ולא פעם מחייבת מציאת פתרונות אד-הוק למצבים בלתי צפויים מראש. "יצירתיות היא כמו שריר שצריך לאמן. כל עבודה עם לקוח חדש או עבודה עם לקוח לאורך זמן מאתגרת אותי. כדי להיות נאמן לעצמי ולייצר תוכן מצוין עבור הלקוחות שלי ולהפוך את הפרסומים שלהם לזכירים ובולטים, אני מפצח שוב ושוב את קהל היעד, המוצרים והשירותים כדי לכתוב עליהם בכל פעם מזווית אחרת. זה שאני קופירייטר שיודע לכתוב תוכן ולשלב ביניהם, עושה את ההבדל - יצירתיות היא המלכה, כבר אמרתי?".

צביקה סופר
טלפון: 052-8000169
מעבר לאתר
מעבר לפייסבוק
מעבר ליוטיוב

--------------------------------------

 Wewrite כתיבת תוכן – החברה שהופכת מילים לאיש שיווק באתר

לשבת ולכתוב לפעמים פשוט מדגדג באצבעות. והאמת, שאפשר בקלות לכתוב, וגם כדאי - במיוחד אם המטרה היא לייצר באזז, להפוך לאוטוריטה בתחום ולהפוך גולשים ללקוחות בשלים לרכישה. כיום כל עסק צריך להחזיק פלטפורמה דיגיטלית חיה ובועטת, עם תכנים מעניינים, קריאים ומניעים לפעולה, ואין עם זה ויכוח.

תוכן שהופך לאיש השיווק באתר

"תוכן טוב הוא איש השיווק הקבוע שלכם באתר, רק מבלי לשלם לו משכורת חודשית". מספרת אתי דהאן, כתבת תוכן והבעלים של חברת Wewrite.

איך עושים את זה? פשוט מאוד - לדייק, לדייק, ושוב לדייק. חשוב מאוד בכתיבה לזקק את מהות העסק שלכם, כך שהלקוחות יבינו מה מציעים להם, וזאת בשילוב התוצאה שאתם מוכרים להם, כי איש שיווק טוב מוכר תוצאה מסוימת, לא מחיר ולא קשקושים אחרים.

לדוגמה, לקוח שמחפש עורך דין, רוצה תוצאה אחת – מישהו מקצועי שיוציא אותו מהסבך, בעל עסק מעוניין ביועץ עסקי כדי לשפר את אחוז המכירות, זוג שרכש דירה רוצה עיצוב פנים שמתאים לשגרת החיים של המשפחה וכך הלאה. ככל שתדייקו יותר בהבנת מהות העסק שלכם, ובאותה נשימה תדגישו את התוצאה, תוכלו לייצר לקוח בשל יותר לרכישה.

אתי דהאן
סיגל סבן

כך מייצרים איש שיווק וירטואלי מוצפן בטקסט

אחת החברות הפועלות בתחום כתיבת תוכן שיווקי לעסקים היא WEWRITE, מותג בועט ששואף קדימה ויודע מה בדיוק הגולשים צריכים לקרוא כדי להפוך ללקוחות משלמים. החברה מציעה שירותי כתיבה בעברית שמייצרים מכירות, ממש איש שיווק שמסתתר בין המילים באתר/בכתבה. Wewrite מציעים ייעוץ וכתיבת תוכן לאתרים מא' ועד ת', כתיבה לדפי נחיתה, כתבות תדמית, כתבות לקידום באאוטבריין וטאבולה, כתיבת תכנים לבלוג ועוד.

מייסדת Wewrite היא אתי דהאן, מומחית לכתיבה אסטרטגית שיווקית, עיתונאית במקצועה, עם ניסיון של מעל 7 שנים בניהול מערכי תוכן שיווקיים למותגים נחשקים, בניהם LG, קשרי תעופה, אלעל, מכללת iNT, המוסד להשכלה High Q, MAX  מבית לאומי קארד, arcdb ועוד. אתי דהאן היא בעלת אישיות כובשת שניגשת לכל פרויקט רק לאחר ראיון מעמיק עם כל לקוח, והיא זו שכותבת את כל התכנים המוזמנים, הכל בסגנון Custom Made.

איך את עושה את זה?

"יש הרבה סגנונות של טקסטים שאפשר להוסיף למדיה הדיגיטלית, אבל תוכן חייב להיות מלווה בקונספט שמתחיל בתכנון נכון. לדוגמה, בחירת כותרת טובה לכתבה, מבנה נכון לעמוד הבית באתר, קריאייטיב שמזוהה עם התוצאה של השירות/המוצר וכו'. לכל אחד מהטקסטים שאני כותבת ללקוחות יש מבנה אחר ואף שפה ייחודית משלו. את השפה אני מתאימה לקהל היעד, לרוח המותג ואפילו לצבעים של הלוגו. הכל מחושב ומתוכנן מראש עם הלקוח, והתוצאה בהחלט ניכרת בחוויית הקריאה וביחס ההמרה", מסכמת דהאן.

והקורונה, מה איתה?

בחודשי הקורונה המאתגרים החלה אתי לחשב מסלול מחדש, והבינה שצריך לייצר שירותים המותאמים למציאות החדשה. לדבריה, "משבר הקורונה גרם לעסקים לשלוף תוכנית מגירה, ואם לא הייתה אחת כזאת הם פשוט יצרו אותה מהרגע להרגע. מסתבר שלהיות יצירתי דווקא עכשיו זה בונוס, בעוד לשבת ולבכות על המצב זה לגמרי לא פיתרון. הרבה עסקים שפנו אליי לייעוץ תוכן קיבלו שלל דרכים לקדם אותו רק בעזרת תוכן טוב ומסרים המתאימים למציאות החדשה".

אתי מציינת מספר דרכים יצירתיות שבהחלט יכולות לייצר באזז דווקא עכשיו:

להתחיל לכתוב – בבלוג באתר, באתרים חיצוניים בפייסבוק וכו'.
לבנות אתר אינטרנט ואפשר גם לבד.
להכין רשימת תפוצה וניוזלטרים לדיוור.
לבנות קורסים אונליין ולמכור אותם/לתת בחינם.
לכתוב מדריכים/צעדים/טיפים ולדוור או לעלות קמפיין ברשתות חברתיות.

Wewrite
טלפון – 050.7904567
ליצירת קשר במייל 
למעבר לאתר
לעמוד הפייסבוק >>>

כתבות שאולי פיספסתם

*#