תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מיתוג עסקי: האנשים שפיצחו את השיטה המנצחת

לכתבה
מיתוג עסקיgaragestock -Shutterstock

האם עסקים שעברו תהליך מיתוג עסקי באמת הצליחו להגדיל רווחיות? האם מיתוג עסקי הוא תהליך שכל עסק מוכרח לעבור? התשובה היא חד משמעית כן. הנה רשימה של מומחים שחולמים בלילה על קונספטים, ושותים מותגים עם הקפה של הבוקר

רבים חושבים שמיתוג עסקי מסתכם בעיצוב לוגו ושם קליט. אבל האמת היא שמיתוג עסקי הוא הרבה יותר מזה; הוא כולל בתוכו מהות, מטרות, ויעדים מותגיים שמגלמים בתוכם מאפיינים פסיכולוגיים שמטרתם להשפיע בסופו של דבר על החלטות הרכישה של קהל היעד של העסק.

מיתוג עסקי הוא אחד הכלים העוצמתיים ביותר שיש לעסק, כאשר מיתוג נכון מפתח אצל הלקוח – אמון, ביטחון, תדמית חיצונית חזקה, הבטחה מותגית וזכירות, ועל כן יש להתייחס לתהליך המיתוג בתשומת לב מרבית ולהשקיע חשיבה מעמיקה בכל פרט ופרט.

כאשר המיתוג מדויק ומעביר את המסר והמהות, כל עסק יכול להפוך מ"עוד אחד" ל-"האחד" – עסק עם זהות מוגדרת, ערכים בולטים ושפה אחידה שבסופו של דבר מובילה את העסק לרווחיות ואריכות ימים.

בכתבה הבאה תכירו את Moonartשטיק מדיהליעד פתרונות פרסום ו -BRANDWIZ, מומחים שיהפכו את העסק שלכם משגרתי ומשעמם, לכזה שאי אפשר לשכוח כל כך מהר:

Moonart

"כשבתי הייתה קטנה היא שאלה אותי יום אחד מה ההבדל בין חפיסת שוקולד אחת לאחרת שראתה על המדף בסופרמרקט, אם יש להן אותו טעם. עניתי לה שיש ילדים שכולם יודעים מה שמם ופונים אליהם בשם. למי שלא יודעים את השם שלהם אנחנו קוראים להם הילד הזה או הילדה הזו. התשובה שלי אליה יכולה אולי לתמצת את ההבדל בין מוצר "רגיל" למוצר "ממותג", אומרת מונה אריאל מסטודיו "Moonart – בית חם לעיצוב גרפי וניו מדיה".

"מיתוג עסקי הוא קודם כל מהלך אסטרטגי שנועד לבדל אותנו מהמתחרים שלנו והוא בא לידי ביטוי בשפה חזותית. תמונה שווה אלף מילים, אבל תמונה פלוס מילים מייצרים שפה. כשהשפה מלווה את החברה או המוצר היא נטמעת בהם והופכת לכזו שמשקפת ערכים, הוויה ומסרים שעוברים בצורה ברורה ללקוחות ומחברת אותם אליה".

מונה אריאל
יואל קדם

מונה, מעצבת גרפית ובונה אתרים כבר כמעט שני עשורים, כאשר מה שמנחה אותה בכל עבודה עם לקוח הם סקרנות, יצירתיות ואהבת האדם וזה ניכר בכל אחד מהפרויקטים שלה. העובדה שאת הניסיון הראשון שלה צברה לפני שהדיגיטל "כבש" את העולם בעבודות לפרינט, מהווה היום את אחד היתרונות הבולטים שלה כאשר היא בונה את האסטרטגיה המיתוגית ללקוחותיה.

הסטודיו עובד עם לקוחות מהמגזר הפרטי והעסקי בכל הנוגע למיתוג עסקי, בניית אתרים בוורדפרס ובתוכנת אלמנטור וגם עם מי שרוצים להוציא לאור ספרים מקצועיים, ספרי עיון או אוטוביוגרפיות.

את הסטודיו שלה הקימה מונה בסלון ביתה בשנת 2004 מתוך רצון להיות זמינה גם להורות שלה. השנים בהן עבדה בבית היו ההשראה לספר שכתבה "ברוכה הבאה הביתה", בו היא מתארת בהרבה הומור בשילוב טיפים יישומים, תובנות, רעיונות, פתרונות ומידע חיוני, כיצד ניתן לשלב עבודה מהבית, ניהול משפחה וקריירה במרחב הציבורי של הבית. בנוסף, מונה מרצה בנושא מיתוג עסקי ומיתוג מדיה בפני בעלי עסקים ומעבירה סדנאות על דפי נחיתה, מדוע הם חשובים וכיצד בונים אותם נכון.

"העבודה שלי היא הוליסטית, כך שאחרי שאני לומדת את הצרכים של הלקוח, מבינה מה הסיפור של המותג ומי קהלי היעד שלו אני שואלת איפה המותג יפגוש את הלקוח הפוטנציאלי: בדיגיטל, בעיתונות, בטלוויזיה, הדפסה על תיקים או אריזות וכדומה", מסבירה מונה. "הצבעים, הצורות, הסלוגן והלוגו חייבים להיבנות כך שיוכלו להתאים לכל אחת מהפלטפורמות, אחרת נפספס את המטרה שהיא חשיפה ללקוחות באופן שהם יזהו את המותג במהירות וידעו מה הוא משדר".

לדברי מונה, הלוגו הוא רק מרכיב אחד בתהליך המיתוג, אך עליו מבוססים הצבעים והמסרים שילוו את המותג, בין אם מדובר בכרטיס ביקור, אתר אינטרנט, ניירת משרדית או פלייר שיווקי, אך גם אם הלקוח ירצה להוסיף אותו למודעת ענק על בניין או באפליקציה. "את הלוגו אני בונה על-פי חמישה עקרונות: פשטות, זכירות, נצחיות, ורסטיליות וייחודיות", ממשיכה מונה. "לוגו שיהיה טרנדי לא יהיה רלוונטי בעוד שנתיים וחבל, אך לוגו שייבנה כך שהוא ייתן בולטות למותג יהיה הרבה יותר אפקטיבי. אין נוסחה אחת לבניית לוגו. הוא יכול להיות מוחשי או מופשט, בנוי על ראשי תיבות או אות אחת גדולה, ציור או הנפשה, כשהמחשבה המובילה היא שבמבט אחד הלקוח יידע מהו. כך למשל עוצבו הלוגו של חברת "נייקי" או ה-M של מקדונלדס, אך גם הם תמיד מגובים במסר שהחברה רוצה להעביר". 

עוד מוסיפה מונה, שגם לבחירת הפונטים יש משקל חשוב בבניית המותג ומה שהוא רוצה לשדר. יש פונטים המתאימים למסר קליל, אחרים יתאימו למסר של רצינות, פונטים ש"מדברים" יותר לצעירים ואחרים יקלטו טוב יותר בעיני בני הגיל השלישי. "בזכות הידע והניסיון שצברתי לאורך השנים בפרינט ובדיגיטל והעבודה עם לקוחות ממגוון עצום של עיסוקים ותחומיי עניין, יש לי את המיומנות והיכולת להתאים במדויק עבור כל לקוח בדיוק את המוצר המתאים לו ולבנות את המיתוג העסקי שילווה אותו לאורך כל הדרך", היא מסכמת.

Moonart
טלפון: 050-7503539

לאתר של Moonart >>>
לפייסבוק של Moonart >>>
ללינקדאין של Moonart >>>
לאינסטגרם של Moonart >>>

--------------------------------------------

שטיק מדיה, מיתוג ופרסום

"כל חברה שמגיעה אלינו לצורך מיתוג עסקי יודעת כבר בפגישה הראשונה שאיתנו היא יוצאת לתהליך מרתק, שבסיומו לא רק תהיה לה שפה עיצובית מדויקת וייחודית אלא שהיא גם תהיה מוכנה למסע השיווקי-פרסומי שלה", אומר סמי סבין, מנכ"ל "שטיק מדיה". "אנחנו מסתכלים על כל חברה בראייה רחבה הכוללת את כל הצרכים המיתוגיים המיידים של העסק אך גם את אלה העתידיים, לצורך בניית מעטפת מיתוגית-שיווקית מלאה".

משרד "שטיק מדיה" הוקם לפני כ- 7 שנים על-ידי סמי סבין וארז יפה, חברי ילדות וותיקים. כיום מונה החברה 10 אנשי מקצוע מיומנים ומוכשרים הנותנים שירותים של מיתוג ואסטרטגיה, קריאייטיב, פרסום בגוגל לעסקים, ניהול קמפיינים במגוון פלטפורמות, בדגש על שיווק באינטרנט. "ה- DNA של שטיק הוא "המסר הנכון לאדם הנכון" וממנו נגזרת שיטת העבודה שלנו", ממשיך סמי. "אנחנו מבינים מה המניעים הפסיכולוגיים של אנשים בקבלת החלטות ומה יניע אותם לפעולה. השילוב ביניהם מוביל אותנו בכל תהליך כדי שהמיתוג של החברה אכן יקרין וישדר את ערכי המותג לקהל היעד".

מסך מפוצל
צילום: שטיק מדיה

במציאות בה השוק מוצף בחברות כמעט בכל תחום אפשרי, הצורך לבלוט הוא קריטי, לכן יש חשיבות עצומה לכך שהמסרים, העיצוב, הלוגו וכמובן בחירת הצבעים והפונטים יהיו מדויקים, ישפרו את חוויית הלקוח ויצרו יתרון תחרותי על-פני המתחרים.  "כדי להשיג בולטות וייחודיות עלינו ראשית ללמוד היטב את החברה ולהבין מהם צרכי הלקוח, מה השאיפות והמטרות שלו, מהם המסרים והערכים של העסק או המוצר ומי הם קהלי היעד שלו. כמובן שאנחנו גם מבצעים מחקר של הסביבה בה הוא פועל ומי הם המתחרים המובילים שלו", מסביר סמי.

"תהליך מיתוג עסקי צריך לכלול תוצרים מגוונים על-פי פעילות החברה, כמו: לוגו, ספר מותג, הדמיות של אתר האינטרנט, דפי נחיתה, מצגות, כרטיסי ביקור, חתימות למייל, עיצוב לעמוד פייסבוק עסקי ועוד. כל החומרים צריכים "לדבר" בשפה אחידה שתתכתב עם ערכי המותג, אך שתהיה גם מבודלת משל המתחרים.  מי שמובילה בחברת "שטיק מדיה" את תהליכי המיתוג היא המעצבת סטסיה קרפובה, שמצליחה בכל פעם מחדש לברוא שפה עיצובית מוקפדת, ממוקדת וייחודית לחברות ולמוצרים שאנו ממתגים".

לדברי סטסיה, "מיתוג עסקי לא כולל רק את הלוגו של החברה, אלא את הבנייה של החוויה הכוללת שהמותג יעביר מבחינה עיצובית לקהל היעד. למיתוג לבדו אין זכות קיום אם הוא לא כולל חשיבה ותכנון אסטרטגיים של פעילות הפרסום והשיווק של החברה. זאת הסיבה שבכל אחד משלבי תהליך העבודה עם הלקוח, הצוות של שטיק שכולל אנשי אסטרטגיה, מעצבים גרפיים, אנשי SEO ומומחים במדיה חברתית, מביאים את האינפוט שלהם להצלחת תהליך המיתוג העסקי".

לוגו
צילום: שטיק מדיה

במשרד "שטיק מדיה" יצירתיות וחשיבה חדשנית הן שם המשחק ולפעמים נדרשות מהן מנות גדולות כשמדובר בחברות שהיה להן מיתוג ישן ומבקשות לבצע מיתוג מחדש, או בחברות חדשות שרוצות לייצר בולטות ונראות ייחודית בשוק. "הצוות שלנו מאופיין באנשים אמיתיים שהלב שלהם במקום הנכון. אנחנו מקפידים לא רק על מקצועיות גבוהה, אלא גם על שירות ברמה הגבוהה ביותר ועל הליכה כל העת לאור ערכי הליבה של שטיק מדיה", מסכם סמי.

שטיק מדיה, מיתוג ופרסום

כתובת: סוקולוב 86 א', חולון

טלפון: 03-5591433

לאתר של שטיק מדיה >>> 

לפייסבוק של שטיק מדיה >>> 

--------------------------------------------

ליעד פתרונות פרסום, מיתוג וקידום

"ההמלצה שלי עבור כל עסק, חברה וארגון שמבקשים לעבור תהליך של מיתוג עסקי היא להישאר נאמנים לעצמם", אומר ליעד עובדיה, מנכ"ל "liad-solutions". "הלקוחות בעידן הדיגיטלי מתוחכמים יותר מאשר בעבר והם יודעים לזהות אם המותג הוא אותנטי או לא. יש הרבה חברות שיודעות למתג יפה מבחינה ויזואלית, אך בסופו של דבר צריך לבחור במי שיודע לבנות קשר אישי וישיר בין המותג ללקוח".

את המשרד פתח ליעד בשנת 2012, אז התרכז בעיקר בעיצוב גרפי. בשנים האחרונות הרחיב את פעילות המשרד גם למיתוג עסקי ופרסום, בניית אתרים, קידום אתרים במנועי חיפוש, בניית דפי נחיתה, ניהול קמפיינים וניהול רשתות חברתיות והכל תחת קורת גג אחת.

ליעד 1
Liad-solutions

השילוב בין הדיסציפלינות, שברוב המקרים משיקות זו לזו, ההתמקצעות בתחום והניסיון שצבר בליווי עשרות לקוחות הביאו אותו לתובנה שלאורה הוא פועל - למצוא את שביל הזהב בין מה שהמותג צריך לאופן בו הוא נראה. "בעבודה נכונה על מיתוג עסקי צריך להבחין בין העיקר לתפל, לקבל החלטה מושכלת על מה להכניס למותג ומה לא, כדי שהמסר של המוצר והערך שהוא נותן ללקוח יעבור באופן אמין", מסביר ליעד.

"במפגש עם לקוח חדש או מי שרוצה לרענן את המיתוג שלו, אחד הדברים המרכזיים שאנחנו עושים יחד הוא "לדייק" את העסק לרזולוציות שישקפו את המוצר והשירות. רק אחרי שלב האיפיון תבנה אסטרטגיה מיתוגית ושיווקית, שתיקח בחשבון את הצרכים של המותג החל משיווק במדיה חברתית או באתרי אינטרנט, קידום במנועי חיפוש ודפי נחיתה ועד פרסום מסורתי, הכנת פלאיירים, עיצוב ניירת משרדית, שילוט וכדומה. בניית שפה עיצובית שתוביל את המיתוג של העסק היא הבסיס לעבודה, אך בניית הקונספט המרכזי שלו חשובה לא פחות", ממשיך ליעד. "בעזרת צוות מנצח וחכם, הלקוח יכול לקבל רעיון לשם לעסק, סלוגן ותרגום המסרים והערכים של המותג לתוכן איכותי שיבוא לידי ביטוי בפרסום ובקידום האורגני".

ליעד 2
Liad-solutions

לדברי ליעד, כ- 80% מבעלי העסקים עושים משהו שהוא לא נכון עבורם בתהליך המיתוג ובבניית האסטרטגיה. התוצאה הישירה של זה היא שבהמשך יפגע רצף הפעולות השיווקיות ובעיקר תהיה פגיעה מיתוגית. זאת הסיבה שהמשרד משקיע זמן איכותי באיפיון, בחינה של המתחרים, יצירת תשתית לחזות ויזואלית, מיקוד קהלי היעד הפוטנציאלים וליווי אישי וצמוד לכל לקוח לאורך כל התהליך, על מנת לתרגם את הנראות האינטרנטית ללקוחות משלמים.
הלקוחות של "ליעד פתרונות פרסום" יכולים לבחור בין חבילות מיתוג ופרסום המדורגות ל-4 רמות, כאשר המחיר הוא אחיד, ללא קשר לגודל החברה.

"כשמדובר בלקוח ענק ועוצמתי עם מוצר מוכר ומבוסס המיתוג שלו יהיה בהתאם, אך כשמדובר בעסק קטן המיתוג שלו צריך להתאים לגודל שלו וליכולות האמיתיות שלו. לאורך תהליך המיתוג חשוב לזכור שהמטרה המרכזית היא למקסם את הפוטנציאל השיווקי של העסק ולהגדיל מכירות. יתרה מכך, יש חשיבות עצומה לשימור וחיזוק המותג באופן אקטיבי. יכול להיות לך עסק עם מיתוג לעילא ולעילא, אך אם ללקוח שלך תהיה חוויית שירות לא טובה או אם המוצר לא יענה על הציפיות, המיתוג לא יעזור", מדגיש ליעד.

ליעד 3

ליעד פתרונות פרסום

טלפון: 054-4984401

לאתר של ליעד פתרונות פרסום >>>  

--------------------------------------------

BRANDWIZ

"מיתוג עסקי הוא תהליך של בריאה, כמו לידה. זהו תהליך שלם רצוף בתחנות, מלא ברגש וחוויה", אומר אדי כהן, מנכ"ל BRANDWIZ. "מותג טוב מייצר ללקוח הזדהות ונאמנות. יתרה מכך, מותג חזק נותן ללקוח ודאות כלכלית, בוודאי שבעתות משבר. המטרה העיקרית של תהליך המיתוג היא למשוך יותר אנשים, שיקנו יותר מוצרים, יעשו זאת לאורך זמן וישלמו מחיר גבוה יותר. הניסיון מלמד שלקוחות מעדיפים לרכוש מותג מוכר, שמייצר עבורם ערך והם מוכנים לשלם עבורו יותר".

ברנדוויז הוא עסק משפחתי מוביל המתמחה כבר למעלה מ- 25 שנים במיתוג עסקי, שיווק ותקשורת שיווקית אפקטיבית. המשרד מלווה חברות בינוניות וגדולות ומאות מותגים, לדוגמה: הכשרת הישוב, אנגלאינווסט, מון פלטין, יעקבי, זאוס, אגריקל, דשן הצפון, כאשר עם חלקם העבודה נמשכת שנים ארוכות, בליווי שוטף של המותג.

תהליך מיתוג
BRANDWIZ

המשרד מאופיין בהסתכלות מקיפה °360 על המותג, לפי מודל  One Stop Shop החל מבניית אסטרטגיה, בידול, פיתוח קונספט ייחודי, ועד הקמה של שפה עיצובית הכוללת, בין השאר: לוגו, שם, סלוגן, מצגות, פרוספקטים, אריזות, עיצוב ובניית אתר אינטרנט, שיווק בדיגיטל לרבות קידום המותג במנועי חיפוש וברשתות חברתיות, ניהול פרסום ועוד.

צוות המשרד נותן ללקוחותיו מענה מקצועי ויצירתי בכל הערוצים בליווי אישי וצמוד גם בסיום בניית המותג. "אנחנו עובדים כמו צוות בסיירת מטכ"ל", ממשיך אדי. "אנחנו משרד בוטיק יוקרתי, אך נגיש. אחד מערכי הליבה שלנו הוא השקעה של זמן רב בכל לקוח, במחקר שוק ומיקוד מטרות ויעדים, שבעזרתם יבנה המיתוג שיביא לידי ביטוי את ערכי המותג ויעזור לחברות לצמוח בעזרת שיווק נכון ואפקטיבי".

BRANDWIZ
BRANDWIZ

כאשר מגיע לקוח חדש למשרד והצוות מזהה שאין לו תכנית עסקית או שזו שיש לו עומדת בהלימה לפנטזיה שלו, כחלק מיושרה מקצועית אדי מפנה אותו ליועצים פיננסיים כדי שיבנה תוכנית עסקית סדורה שתוביל לאסטרטגיה שיווקית שתהיה ריאלית עבורו.

"יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסא הן שתי תכונות שהן MUST בעבודה על מיתוג. צריך לזכור שהלוגו, בניגוד למה שרבים חושבים, הוא רק חלק אחד מכל תהליך המיתוג. עבודתו של מעצב שפה גרפית נשענת על הלוגו, אך הוא צריך לתכנן את השפה המיתוגית כך שהיא תתכתב עם כל פרט באסטרטגיה של הלקוח".

BRANDWIZ
BRANDWIZ

לדברי אדי כל אחד יכול להיות מותג, אך לשם כך נדרשות החלטה, כוונה והתמדה. כדי שמותג אכן יישאר חזק יש לשמור עליו ולהשקיע בו בדיוק כפי שהשקעתם בבנייה שלו. על מנת להבטיח שתהליך המיתוג יהיה שלם ואכן יוכל לשמש את החברה בכל אפיקי הפעילות שלה, ב- BRANDWIZ מתבוננים על מסע הלקוח הרלוונטי וממתגים את כל התחנות האפשריות בדרך, כדי שבכל אחת מהן השפה תהיה זהה. "אנחנו מוכרים ללקוחות שלנו שביעות רצון וזה המנוע שלנו בעשייה. לקוח מרוצה הוא זה שהמותג שלו מזוהה ומובדל משל המתחרים ולא פחות חשוב מזה הוא משדר אמינות, חוזק ויציבות", ממשיך אדי. "צריך לזכור שמיתוג ושיווק מקבלים משנה תוקף דווקא בזמני משבר כמו משבר הקורונה, משבר ביטחוני, כלכלי או מדיני. כאשר העסק מפגין עוצמה ומשכיל למנף את המשבר כהזדמנות לצמיחה, הסיכוי שלו לשרוד לאורך זמן הוא גבוה. אנחנו נשמח להיות שותפים למסע לקוח של חברה שזקוקה למיתוג עסקי, זו יכולה להיות התחלה של ידידות מופלאה", הוא מסכם.

BRANDWIZ

טלפון: 03-8060060

להתרשמות מתיקי העבודות והלקוחות באתר >>>

לפייסבוק של BRANDWIZ >>>