תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קריאייטיב אימפקט

נכון, כולם אומרים שתוכן הוא המלך. אבל תוכן טוב הוא קודם כל סיפור טוב הנשען על קריאייטיב מוצלח (אבל הסיפור הטוב ביותר נשען בראש ובראשונה על קריאטיב), שמבטיח נראות ובידול מהותיים בעולם של רעש מותגי. עם זאת, הוא לא בא לבד אלא מתלווה ליכולות ארגוניות מרשימות

עם יד על הלב – כמה זמן ביום אתם מול מסכים? מסתבר שכ- 6.6 מיליון ישראלים נוהגים לגלוש באינטרנט מידי יום ולצרוך תוכן, שרובו מסחרי. גם הרשתות החברתיות דוגמת פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ואחרות מהוות פלטפורמה מסחרית לכל דבר ועניין בו מותגים משתמשים על מנת להעביר לכם תכנים שיווקיים שונים, לטפל בנראות שלהם ולשפר עמדות מולכם הצרכנים. למעשה במהלך כל זמן החשיפה שלנו למסכים, אנחנו נחשפים לאלפי מהלכים שיווקיים, מותגים וקמפיינים.

אז איך מצליחים להתגבר על הרעש השיווקי וליצר קמפיין מוצלח? אם תדברו עם מנהלי השיווק, הם יספרו לכם שאם עד לפני שנתיים הם עסקו בפרפורמנס ולידים, הרי שהיום הם מחפשים בידול, סיפור וחיבור רגשי שייצר בחירה ברורה בקרב הלקוח. כל אלה הופכים בהמשך ללידים איכותיים ולקישור רגשי ארוך טווח למותג.

איך עושים את זה? מומחים בתחום השיווק מדברים על השילוש הקדוש: זיהוי טרנדים בינלאומיים עוד לפני הגעתם לשוק המקומי, קריאטיב יצירתי הנשען על מחקר מעמיק של הלקוח, צרכיו והתכניות  האסטרטגיות שלו, ולא פחות חשוב – יכולת תפעולית להוציא פעילויות שיווקיות מורכבות אל הפועל.  

איך השילוש הקדוש הופך להצלחה שיווקית? הנה סיפור שיסביר:

שיווק פנים ארגוני – משימה חשובה ומורכבת

אחד מהתחומים החזקים ביותר בתחום השיווק הוא שיווק ותקשורת פנים ארגונית, במיוחד בחברות הי טק ואינטרנט בינלאומיות, המקדישות חשיבות גבוהה במיוחד לשימור עובדים וליצירת מוטיבציה והזדהות עם הארגון. האתגר קשה עוד יותר בחברות בינלאומיות המחזיקות מרכזי פעילות במוקדים שונים בעולם, בשפות ובתרבויות מגוונות.

מדליות עם הכיתוב טאבולה באנגלית
יח"צ

חברת טאבולה – מעצמת התוכן הישראלית שייסד אדם סינגולדה מעסיקה כאלף עובדים בלמעלה מעשרה מוקדים בכולם. כך היא מאפשרת להתאים את מוצרי התוכן שלה לכל אחד מהשווקים בהם היא פעילה. עם זאת, גם חברה זו מתמודדת עם הצורך לתקשר ולעורר מוטיבציה והזדהות עם החברה באופן שישמור על המסרים האוניברסליים של החברה ועדיין יתעל את הפערים התרבותיים ואת הרב גוניות שלה.

טאבולה ערכה את הכנס השנתי שלה בחודש שעבר בתל אביב ובו השתתפו כ- 350 מנהלי מכירות של החברה ברחבי העולם. עמרי היילברונר - מנהל קריאטיב בחברת DePlus, המלווה את הסטארט אפ מזה שלוש שנים ומעניקה לה שירותי הפקה, קד"ם ורווחה, מספר על הפיצוח: "החלטנו לקחת את הרב תרבותיות ואת השפות השונות ולהפוך אותן לחלק מהסיפור של טאבולה, תחת המטריה של המשחקים האולימפיים. במשך ארבעת ימי הכנס שהתקיים בתל אביב, חגגנו את הרב תרבותיות של החברה ואת השאיפה שלה להצטיינות. כל זאת, תוך חגיגה אמיתית של אחת הערים המהנות והמרתקות בעולם. כך שילבנו את הייחודיות של טאבולה ושל תל אביב, יחד עם הרעיון הגלובאלי של אולימפיאדה כחגיגת מצוינות עולמית".

כנס טאבולה
יח"צ

הפעילות שתוכננה ונוהלה עבור טאבולה היתה הגשמה של השילוש הקדוש: הטרנדים העולמיים הנוכחיים מעלים על נס את הייחוד של כל תרבות ואת התרומה שלה לאנושות ועם זאת, מדגישים את קווי הדמיון של כל בני האדם ואת השאיפה למצוינות. לטרנד העל הזה נוסף הנדבך של תל אביב כעיר עולם מסקרנת, דינמית ובעלת ערכים תרבותיים וקולינריים.

הקריאטיב היצירתי נשען על מתן מענה מדויק לחברה המעסיקה עובדים מכל קצוות תבל ועדיין ליצר לה פעילות בה כל אחד יכול למצוא את המקום ואת הביטוי שלו. השימוש בקונספט של האולימפיאדה מעלה על נס את כל אלה מידי ארבע שנים ובשנים האחרונות אנו רואים פחות פירוטכניקה ויותר מקום לזהות תרבותית ייחודית, המתחברת לחזון עולמי.

ספת עור
יח"צ

והיכולת התפעולית המוכחת היא זו שהובילה לתכנית מפורטת שיושמה במהלך ארבעה ימי כנס, שכללו לא רק ניוד והארחה של מאות אנשי מכירות אלא גם לו"ז מרתק שכולל נושאים מקצועיים כמו גם פעילויות תרבותיות, תחרויות והרבה מאוד פאן שעל הדרך, תרם למעמדה של תל אביב בעולם. וכל זה, תוך שמירה קפדנית על איכות, שירות ודאגה לשביעות הרצון של הלקוח ושל אורחיו.

אז איך עושים קריאטיב?

אז אחרי שהבנו שקריאטיב הוא המפתח, יוני רוגב – סמנכ"ל הקריאטיב בחברת DePlus מעניק מספר טיפים חשובים:

  1. קריאטיב הוא קודם כל הברקה אבל הוא נשען על עבודות מחקר מעמיקות של השוק, המתחרים, קהלי היעד והלקוח. כל רעיון שלא נשען על מחקר מעמיק לא יצא על הפועל.
  2. חפשו מקורות השראה בעולם, דוגמת טרנדולוגים, עתידנים ומומחים לקריאטיב. הלמידה והסקרנות המתמדת יהפכו אתכם ליצירתיים יותר.
  3. הקשיבו ללקוח ולמדו מה המטרות העסקיות שלו! הקריאטיב הוא לא רק הרעיון אלא הדרך מהרעיון להגשמת המטרה העסקית.
  4. קריאטיב טוב הוא לא רק רעיון, הוא חייב להתבסס על יכולת וניסיון מוכחים להוציא את הרעיון לפועל.
  5. לבסוף, מצאו את הדרך לספק ללקוח ערך מוסף מהותי שיעניק ללקוח לא רק את מה שהוא רוצה וצריך אלא גם את ה"אקסטרא מייל" שיהפוך אותו לסיפור הצלחה.

כתבות שאולי פיספסתם

*#