לפני שהחשמל מתייקר ב-10%: חברת החשמל תשקיע 10 מיליון ש' בפרסום - אנרגיה - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לפני שהחשמל מתייקר ב-10%: חברת החשמל תשקיע 10 מיליון ש' בפרסום

ב-2012 הקפיאה החברה את תקציב הפרסום בשל קשייה התזרימיים, אך השנה, ככל הנראה לקראת חידוש הדיונים על הרפורמה בחברה, הוחלט לחדש את הפרסום ■ חברת החשמל: "זהו תקציב שנתי של 4 שקלים בלבד לכל לקוח"

34תגובות

לאחר שהקפיאה את תקציב הפרסום ב-2012 בשל מצבה הפיננסי הקשה, מחדשת חברת החשמל את הניסיונות לשיפור תדמיתה באמצעות מודעות ופרסומות. החברה פירסמה מכרז לשירותי פרסום קריאטיביים ב-10 מיליון שקל ל-2013. זאת, כאשר במקביל נאבקת החברה בקשיים תזרימיים, ומתקיימת למעשה בזכות הלוואות ואג"ח שהונפקו בערבות המדינה.

על פי הערכות, מגייסת חברת החשמל את שירותי הפרסום כדי להיערך לדיון הציבורי הצפוי להתעורר לאחר הקמת הממשלה החדשה וחידוש הדיונים על הרפורמה בחברה ועלויותיה לצרכני החשמל ולמשק. במקביל, צפויים תעריפי החשמל לעלות בכ-10% באפריל הקרוב.

עופר וקנין

בתחילת 2012 הורה מנכ"ל חברת החשמל, אלי גליקמן, שלא לחדש את חוזי הפרסום שהחזיקה החברה מול מקאן־אריקסון. זאת, בשל הקשיים התקציביים החמורים שמהם סובלת החברה, בעקבות המחסור בגז שהחל ב–2011 והצורך לשרוף דלקים חליפיים ויקרים - סולר ומזוט. תקציב החברה ל–2012 היה 29.5 מיליארד שקל, כמעט פי שניים מהתקציב של 2010, בה זרם הגז באין מפריע.

כעת מחדשת החברה את מכרז הפרסום, ומציינת כי התקציב שאושר לו על ידי הדירקטוריון ל–2013 הוא 10 מיליון שקל. עם זאת, התקציב יכול להשתנות כלפי מעלה או מטה במשך השנה. החברה מציינת כי לכאורה, יכלה לפרסם "מכרז סגור", כפי שביצעה בעבר, אך החליטה לפרסם את הקריטריונים הדרושים במכרז פתוח.

המציעים יידרשו להוכיח פעילות שנתית בהיקף של 60 מיליון שקל ב-2011-2012, מתוך כך שלושה לקוחות לפחות בהיקף 10 מיליון שקל. בנוסף נדרש ניסיון של חמש שנים בתחום, ופעילות או קשר עם חברה הפעילה בתחום הדיגיטל והניו מדיה. המרכיב המקצועי־קריאטיבי יהווה 60% מהציון, והמרכיב הכספי 40%. עם זאת, החברה שומרת לעצמה את הזכות שלא לקבל את ההצעה הזולה ביותר, או הצעה כלשהי.

באפריל צפוי הגז ממאגר תמר להתחיל לזרום, ולהקל במעט על מצבה התזרימי של החברה. ואולם העלויות הגבוהות שספגה בשנה האחרונה עדיין מקשות עליה ויביאו כנראה להעלאה נוספת בתעריף בשיעור של כ–10% - כפליים ממה שתוכנן. במקביל, צפוי המשך המגעים בין הנהלת החברה, ועד העובדים והאוצר בנושא הרפורמה בחברה ובמשק החשמל בכלל. כחלק מהרפורמה, מבקשים בחברה לכסות חלק מהגירעון והמענקים שיינתנו לעובדים שיישארו בה באמצעות העלאת תעריפי החשמל.

מחברת החשמל נמסר בתגובה כי "החברה מעניקה שירות ליותר מ-2.5 מיליון בתי אב בישראל, ודווקא משום היותה מונופול, חייבת לשמור על שיח שוטף עם לקוחותיה. אם נחלק את התקציב המדובר בסך לקוחות החברה, נגלה שאנחנו משקיעים בכל לקוח סכום שנתי של 4 שקלים בלבד. זהו, לכל הדעות, סכום נמוך ביותר".

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#