2016 לא ממריאה: למרות תקציב שיווק מוגדל, נמשכת הירידה בתיירות הנכנסת - תיירות - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

2016 לא ממריאה: למרות תקציב שיווק מוגדל, נמשכת הירידה בתיירות הנכנסת

שר התיירות, יריב לוין, שפתח אתמול יריד תיירות בינלאומי בתל אביב, אמר כי "אין ספק שלאורך שנים לא נעשה מספיק בענף, אבל אנחנו עושים שינוי גדול מאוד" ■ נשיא התאחדות המלונות לסוכני הנסיעות: "שלחו את הלקוחות לבתי המלון - ולא ל–Airbnb"

8תגובות

בצל פרסום נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (הלמ"ס), שמציגים גם בינואר המשך ירידה בתיירות הנכנסת לישראל, נפתח אתמול (ג') בגני התערוכה בתל אביב יריד התיירות הבינלאומי IMTM.

לפי הנתונים, בינואר השנה נרשמו 164.8 אלף כניסות תיירים לעומת 167.5 אלף כניסות בינואר 2015 - ירידה של 1.6%. אך מכיוון שהשוואה זו מתייחסת לתקופה שהחלה חצי שנה לאחר מבצע צוק איתן בקיץ 2014, היא אינה מציגה את התמונה האמיתית.

שר התיירות, יריב לוין (שני משמאל), ביריד IMTM , אתמול
ניר שמול

כשמשווים את כניסות התיירים בינואר האחרון לכניסות התיירים בינואר 2014, אז התיירות הנכנסת היתה במגמת עלייה, רואים כי למעשה נתוני ינואר 2016 משקפים ירידה חדה של 17.6%.

למרות הנתונים העגומים, שר התיירות, יריב לוין, התבטא באופטימיות בנאומו אתמול בטקס הפתיחה של התערוכה. "אנחנו עושים שינוי גדול מאוד בכל מערך השיווק של ישראל בעולם", אמר לוין. "אין ספק שהיריד הזה הוא אבן דרך חשובה בתהליך הזה. העובדה שמגיעים לכאן הרבה מציגים ואנשים היא הבעת אמון גדולה מאוד במוצר התיירותי הישראלי.

"אני משוכנע שעם התמדה אנחנו נראה שינוי גדול ונעלה את ישראל למקום גבוה ומשמעותי במפת התיירות העולמית, כפי שהיא צריכה להיות. אין ספק שלאורך שנים לא נעשה מספיק בנושא. לשמחתי, השנה יש לנו תקציב שיווק גדול מבעבר ותוכניות ארוכות טווח, והתוצאות כבר ניכרות".

בטקס הפתיחה של היריד נכחו 1,600 נציגים זרים חברי משלחות מכ-50 מדינות. לתערוכה יגיעו כ-10,000 אורחים מעולם התעופה והתיירות בישראל.

המשלחות הגדולות הן מהודו, פיליפינים, פרו, פנמה, ספרד, פורטוגל, פולין, יוון, קפריסין ואיטליה. בניגוד לשנים האחרונות, בהן לא היתה נוכחות של תיירות לטורקיה, השנה לקחו חלק בתערוכה סוכני נסיעות, מישראל ומטורקיה, המשווקים את איסטנבול, אנטליה, בודרום ויעדים נוספים במדינה. "אנחנו מקווים שהשנה יגיעו יותר ישראלים לטורקיה", אמרה נציגת סוכנות DORAK הטורקית.

חוסר פיקוח ומיסוי 
על דירות Airbnb

כתוצאה מהירידה בתיירות הנכנסת, גם בבתי המלון חווים ירידה משמעותית בלינות התיירים. נתוני הלינות של ינואר עדיין לא גובשו, אך לאור נתוני דצמבר 2015, לפיהם נרשמה ירידה של 9% לעומת דצמבר 2014 וירידה של 28% לעומת דצמבר 2013, הצפי הוא לנתונים דומים גם בתחילת 2016.

אלי גונן, נשיא התאחדות המלונות, התייחס בדבריו לעידוד המתמשך של משרד התיירות לתיירות העממית ולחוסר הפיקוח והמיסוי של דירות להשכרה לטווח קצר, כמו אלה המוצעות באתר Airbnb.

גונן בירך את השר לוין על תקציב השיווק שהשיג השנה למשרדו, ואמר כי "אנשים מכל העולם וכל הדתות רוצים לבוא ולבקר בישראל", אך הוסיף עקיצה שכוונה לנציגי משרד התיירות - "יש במדינה מגוון רחב של אמצעי אכסון, אתרי קראוונים, אתרי קמפינג, דירות Airbnb לא חוקיות וכמובן בתי מלון. הסוכנים יכולים לשלוח את הלקוחות שלהם לכל אחד מאמצעי האכסון האלה, אבל אם ברצונם לקבל תמורה לעמלם - יש לשלוח אותם אלינו לבתי המלון, ולא ל-Airbnb ולקרוואנים".

2016 צפויה לשבור את שיא התיירות היוצאת

בניגוד לתיירות הנכנסת, התיירות היוצאת ממשיכה את המגמה החיובית שנרשמה בשנה שעברה גם ב-2016. נראה כי אם 2016 תמשיך כפי שהתחילה - היא תשבור את השיא של השנה הקודמת. בינואר השנה היו 938.4 אלף תנועות נוסעים בטיסות בינלאומיות - עלייה של 9.1% לעומת ינואר 2015, והחברות המובילות היו אל על, טורקיש איירליינס, איזיג'ט, אירופלוט ולופטהנזה. חברות התעופה הישראליות הטיסו 360 אלף נוסעים, המהווים 38.4% מכלל הנוסעים שעברו בנתב"ג - עלייה של 9.6% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

לפי נתוני הלמ"ס שפורסמו אתמול, בינואר האחרון נרשמו 331 אלף יציאות של ישראלים לחו"ל, עלייה של 12% לעומת ינואר 2015. מדובר ב-300 אלף ישראלים שיצאו לחו"ל, 281 אלף מהם יצאו לחו"ל פעם אחת, והשאר יצאו בחודש זה פעמיים או יותר.

מנכ"ל חברת התעופה אל על, דוד מימון, הודה כי "הישראלים היו אלה שחיפו על הירידה בתיירות הנכנסת ב-2015, ובזכותם היתה עלייה בתנועת הנוסעים, שתמשיך גם בשלוש השנים הקרובות. הגידול בתנועת הנוסעים העולמית היה 6.5% וזה נמוך מהגידול בנתב"ג".

מימון התיייחס בדבריו גם לשיבושים בטיסות שאירעו בחודשים האחרונים בשל חילוקי דעות עם טייסי החברה. "90% מהעובדים מרוצים מהסכם העבודה עליו חתמנו, אבל אנחנו חווים קשיים עם הטייסים. יש לנו בעיות מבחינת תפישת העולם הניהולית ותנאי השכר, ואני מקווה שנמצא פתרון. חלק מהלקוחות נפגעים בדרך, ואני מקווה שזה ייגמר בקרוב".

עוד שיתף מימון את הקהל בתוכנית של החברה - להציע לחלק מלקוחותיה מוצרי ביטוח.

"אנחנו מקימים סוכנות ביטוח בשיתוף עם חברת ביטוח גדולה, שתיתן שירותי ביטוח לכל לקוחות מועדון הנוסע המתמיד. מדובר ב-1.6 מיליון לקוחות שיוכלו לרכוש דרכנו את כל סוגי הביטוחים, כולל ביטוח בריאות וביטוח סיעודי". לדבריו המהלך יקרה עוד השנה והוא הבטיח כי "המוצרים יהיו הזולים ביותר בשוק".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם