משרד הבריאות נגד סיגריית ג'ול: הצגתה כאמצעי לגמילה מעישון - "הטעייה אסורה" - בריאות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

משרד הבריאות נגד סיגריית ג'ול: הצגתה כאמצעי לגמילה מעישון - "הטעייה אסורה"

ב"דף עובדות" שהפיץ משרד היח"צ של הסיגריה האלקטרונית, מודגש כי זה כלי לגמילה, בעוד משרד הבריאות לא אישר לחברה להציגה כך ■ משרד היח"צ: "נתאים את הפרסומים לרגולציה של המדינה"

8תגובות
גיף לשער מגזין

החברה המשווקת את הסיגריה האלקטרונית עתירת הניקוטין ג'ול (JUUL) בישראל לא תוכל להמשיך לטעון בפרסומיה כי המוצר נועד לגמול מעישון. זאת, לאחר שמשרד הבריאות והרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן הבהירו בתגובה לשאילתה של TheMarker כי טענה שכזו מצד החברה "עולה כדי הטעייה אסורה".

הג'ול הוא סיגריה אלקטרונית דמוית דיסק און־קי, המכילה רמות גבוהות ביותר של ניקוטין - כמו בסיגריות רגילות, ופי שלושה מרמת הניקוטין המקסימלית המותרת באירופה בסיגריות אלקטרוניות. ג'ול כבשה בתוך זמן קצר את שוק הסיגריות האלקטרוניות בארה"ב, עם נתח שוק של יותר ממחצית השוק, המגלגל שם 2 מיליארד דולר בשנה. שיווקה של הסיגריה בישראל החל באחרונה, והיא נמכרת בכ-30 נקודות מכירה ברחבי הארץ, כשנכון להיום לא חלה עליה כל רגולציה, מיסוי או הגבלת גיל המתשמשים. ישראל היא גם המדינה הראשונה מחוץ לארה"ב שבה משווק המוצר.

בשבוע שעבר הפיץ משרד יחסי הציבור של ג'ול בישראל, שלמור תקשורת, "דף עובדות" לעיתונאים בעניין המוצר. זאת, לדברי המשרד, "לאור ריבוי הטעויות  והדיסאינפורמציה בנוגע לג'ול".

בדף העובדות חוזרת שוב ושוב הטענה כי מדובר במוצר שמטרתו לסייע בגמילה מעישון, מה שמסתמן כקו השיווקי המרכזי של החברה בישראל. כך, למשל, נכתב כי "ג'ול נולדה במטרה אחת: לגמול אנשים מעישון סיגריות", ובמקום אחר נקבע כי "עישון הוא גורם המוות מספר אחת בעולם, (ו)ג'ול נועדה לעזור לאותם מעשני סיגריות המעוניינים להיגמל". בסיום המסמך נקבע כי "עד כה צברה (החברה) אלפי סיפורי הצלחה של לקוחות שנגמלו מעישון בזכות השימוש במוצריה".

אלא שתכשירים לגמילה מעישון שונים ממוצרי צריכה רגילים: לפי החוק, הם אמורים להיות מוגשים לאישור אגף הרוקחות במשרד הבריאות, ולהוכיח יעילות, בטיחות ועוד - כתנאי לרישומם כתכשירים לגמילה בפנקס הרוקחים.

בתגובה לשאלת TheMarker האם הסיגריה האלקטרונית ג'ול עברה את התהליכים האלה והאם מותר לחברה לטעון כי הסיגריה היא כלי עזר בגמילה מעישון - התקבלה ממשרד הבריאות תשובה חד-משמעית: לא.

סגן שר הבריאות, יעקב ליצמן
אמיל סלמן

"ככל שחברה מעוניינת בהתוויה לגמילה מעישון ורישום בפנקס היא יכולה להגיש תיק לרישום. עד ליום זה לא הוגשה כל בקשה כזו", נמסר מהמשרד. "כל חברה הטוענת כי המוצר מסייע לגמילה מעישון, צריכה לתמוך טענות אלה בהוכחות וראיות מדעיות. ככל שאין בידיה נתונים מסוג זה, ייתכן שטענות אלו עולות כדי הטעיה אסורה לפי חוק הגנת הצרכן". לסיום, ביקשו במשרד הבריאות להדגיש כי "טענות לגמילה מעישון מעולם לא אושרו על ידי המשרד".

פנינו בשאלה זהה גם לרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן, ושם נמסר כי "הרשות עובדת בשיתוף פעולה הדוק עם משרד הבריאות בנושא הטעיות בכלל וייחוס סגולות רפואיות/בריאותיות בפרט. ככל שמתקבלת חוות דעת מקצועית של משרד הבריאות שלפיה אין הוכחות תומכות במצג של חברה כלשהי אודות סגולות המוצר שלה כפי שהיא מפרסמת לציבור – מהווה הדבר תימוכין עבור הרשות לכך שהפרסום עלול להטעות את הצרכן, בניגוד חוק הגנת הצרכן".

משלמור תקשורת נמסר בתגובה: "לאור ריבוי הטעויות  והדיסאינפורמציה בנוגע ל-ג'ול החלטנו להפיץ דף פנימי לשירות התקשורת, שנועד ליצור היכרות עם המותג המדובר ביותר בתחום האיוד, ללא טבק, המהווה אלטרנטיבה למעשנים מבוגרים. כשנחליט בעתיד לצאת בהודעה מסודרת או פרסומים, נתאים אותם לרגולציה של כל מדינה".

האם שיווקה של ג'ול ייעצר?

עוד לפני השאלה האם ניתן להציג את ג'ול כאמצעי לגמילה מעישון, עוסקים כעת במשרד הבריאות בשאלה בסיסית יותר: האם תימצא הדרך לעצור את שיווק המוצר בישראל. בסוף השבוע כתב המשנה ליועץ המשפטי לממשלה, רז ניזרי, לסגן שר הבריאות ליצמן, כי הוא "נכון לבחון משפטית" שימוש בסעיף בפקודת הרוקחים, המקנה לשר הבריאות את הסמכות לאסור ייצור, יבוא או שיווק של מוצר הגורם או עלול לגרום סיכון בריאותי חמור.

בכך השיב ניזרי לליצמן עצמו, שפנה אליו לפני שבוע וחצי וביקש ממנו לסייע למשרד הבריאות "למציאת פתרון דחוף ומיידי" להפסקת השיווק של ג'ול בישראל, וזאת "בדומה לאיסור הקיים על שיווקו באירופה בשל רמת הניקוטין הגבוהה, ולמצער, הטלת מגבלות על שיווקו, ובכלל זה איסור מכירה לקטינים". זאת, מכיוון שלדבריו "קיים חשש ממשי לבריאות הציבור כי עד לסיום הליכי החקיקה (שמתנהלים בימים אלה בכנסת - ר.ל.ג) המוצר יחדור לשוק וייגרם נזק חמור לבריאות הציבור, ולבריאות קטינים בפרט".

ניזרי הבהיר בתשובתו לליצמן כי אופי האיסורים או המגבלות שייקבעו על ידי משרד הבריאות צריך להיגזר מעמדת הגורמים המקצועיים במשרד, ולהתמקד בהבדלים בין הג'ול לבין הסיגריה ה"רגילה", ובין הג'ול לבין סוגים אחרים של סיגריות אלקטרוניות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#