אולימפיאדת הילדים בחסות קינדר: אירוע חינוכי, ספורטיבי - ועתיר סוכר - בריאות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אולימפיאדת הילדים בחסות קינדר: אירוע חינוכי, ספורטיבי - ועתיר סוכר

קינדר מעניקה חסות לאירוע ספורטיבי ענק לילדים שיתקיים במכון וינגייט בל"ג בעומר, בהובלת משרד התרבות והספורט, וכן לאירוע ריצה לילדים לצד מרתון תל אביב - שאף נושא את שם החברה ■ משרד הבריאות: "נשוחח על כך עם משרד התרבות והספורט"

6תגובות
מתוך ההצגה מדגסקר, בחסות חברת קינדר
ליאור צורף

בל"ג בעומר הקרוב יתקיים במכון וינגייט שבנתניה אירוע ספורטיבי־לאומי ענק לילדים: "אולימפיאדת הילדים". על פי אתר האינטרנט של האירוע, זהו "אירוע ספורטיבי, חינוכי וחברתי המתקיים בהובלת מינהל הספורט במשרד התרבות והספורט, ובשיתוף מספר גדול של רשויות". בין השותפים באירוע נמצאת גם התאחדות הספורט לבתי הספר וארגון הפועל.

מבט חטוף בעמוד הבית של האתר חושף גם את נותנת החסות הרשמית: "קינדר + ספורט", עם הלוגו המוכר של קינדר. כן, אותה חברת קינדר מקבוצת פררו האיטלקית, אימפריית השוקולד והממתקים עתירי הסוכר, כמו ביצת ההפתעה הידועה, אצבעות קינדר, קינדר בואנו ועוד.

רוני קינדר - דלג

זהו לא האירוע בעל הגוון ה"בריאותי" היחיד שקינדר נותנת לו חסות: מחר יתקיים במתחם שרונה בתל אביב אירוע בשם "מיני מרתון קינדר + ספורט". זהו מרוץ הילדים שנלווה למרתון סמסונג תל אביב שיתקיים ביום שישי הקרוב. הפעם קינדר + ספורט היא לא רק נותנת החסות, אלא גם חלק מהשם של המרתון.

שיתוף הפעולה של ממשלת ישראל ושל רשויות מקומיות גדולות עם תאגיד מזון ענק שמתמחה בייצור ממתקים מרימה הרבה גבות: רק לפני שבועות ספורים הצליח משרד הבריאות, בשן ועין ואחרי מאבק קשה בתעשיית המזון ובמשרדי ממשלה אחרים, להעביר בכנסת את רפורמת סימון המזון המזיק. על פי נתוני משרד הבריאות, כ-1.7 מיליון ישראלים - 25% מהמבוגרים ו-14% מהילדים - סובלים מהשמנת יתר.

הרפורמה, שהיתה מהלך הדגל של משרד הבריאות בשנתיים האחרונות, קובעת כי מוצרים עתירי סוכר, נתרן ושומן רווי יסומנו במדבקות אזהרה אדומות. במוקד הוצבו ילדי ישראל והסכנות הנזקפות לבריאותם, בעיקר כתוצאה מצריכת סוכר. "אנחנו מגדלים פה דור של שמנים בצורה קיצונית, שיהיו לא־פרודוקטיביים ויתקשו להשתלב בצבא ובשוק העבודה", אמר לפני כמה חודשים ל–TheMarker מנכ"ל משרד הבריאות, משה בר סימן טוב. הוא גם התייחס לכך שזהו אינו מאבק של משרד הבריאות לבדו, אלא אינטרס לאומי שכל משרדי הממשלה צריכים להירתם אליו. "העובדה שילדי ישראל נמצאים בצמרת צריכת הסוכר, לצד החמרת ההשמנה, צריכה להדליק נורות אדומות בכל משרד ממשלתי בישראל, ולהביא להירתמות ממשלתית לפעול לצמצום התופעה", אמר בפורומים שונים.

האיטלקים מאיימים

פררו היא חברת השוקולד השלישית בגודלה בעולם, לאחר שרכשה בינואר האחרון את חטיבת הממתקים של נסטלה תמורת 2.8 מיליארד דולר. החברה אמנם לא שלחה נציגות רשמית לדיוני ועדת הבריאות בכנסת סביב הרפורמה, אך נציגי איטליה הפגינו נוכחות חריגה ביותר: השגריר האיטלקי, נציג נוסף מהשגרירות וכן יועץ מסחרי לשגרירות הגיעו בעצמם לשלוש ישיבות שונות של הוועדה, קיבלו רשות דיבור, והטיחו דברים קשים במחוקקים הישראלים, כולל איומים כי איטליה תפקיד לייצא מזון לישראל. בין השאר, הם ניסו גם למנוע סימון אדום על אריזות של מוצרי מזון קטנים - בדיוק כמו אלה שנמכרים על ידי חברת קינדר. הזיקה בין נציגי איטליה שהופיעו בוועדה לחברת פררו אינה ברורה, אך ההשערה הרווחת בקרב באי הוועדה היתה שהדוברים מייצגים בראש ובראשונה את האינטרסים של אימפריית השוקולד.

בפררו אמרו ל-TheMarker כי החסות לאירועי הספורט נעשית במסגרת פרויקט בינלאומי של אחריות תאגידית שלקחה על עצמה החברה, בשם "קינדר + ספורט", שהוא "פרויקט שמטרתו לעודד את 'ההנאה שבתנועה' בחייו של כל ילד, ולעודד פעילות גופנית בקרב הדור הצעיר; לתת השראה לילדים ובני נוער מכל רחבי העולם לאמץ אורח חיים פעיל; ולהרחיב את כמות הזמן שהם משקיעים בפעילות ספורטיבית, כך שהיא תהפוך לחלק אינטגרלי בשגרת חיי היום־יום שלהם".

כלומר, ביד אחת החברה מתפרנסת ממכירת ממתקים עתירי סוכר מזיק לילדים, אך ביד השנייה היא דואגת שהם יבצעו פעילות גופנית. הסטת הדיון ממזון מזיק, שבאחריות תאגידי המזון, לפעילות גופנית, שהיא באחריות הציבור, היא שיטה ידועה של חברות המזון בכל העולם להתמודדות עם האשמות כלפיהן. ד"ר חגי לוין, מזכיר איגוד רופאי בריאות הציבור בהסתדרות הרפואית, אמר ל–TheMarker כי "החברה אולי יכולה לתרום למטרות חיוביות, אבל באותה נשימה נוצר רושם כוזב של תודעה של משהו בריא, וזה עוד ממוקד לילדים".

אתר אולימפיאדת הי

"פגיעה של ממש בבריאות הציבור"

זו אינה הפעם הראשונה שתאגיד פררו נכנס לתוך עולם הילדים בישראל. רק לפני חודשים ספורים, בחנוכה, כיכבו המוצרים של התאגיד בהצגות ילדים לחג, עם המותגים קינדר ונוטלה. כך למשל, תואר בכתבתה של עדי דברת־מזריץ ב–TheMarker כי בהצגה "מסביב לעולם ב–80 יום", השחקנית חנה לסלאו אכלה ארוחת בוקר על הבמה, ואמרה כבדרך אגב: "אין כמו נוטלה לפתוח את הבוקר, זה מחדד את המחשבה". ההצגה "מדגסקר" נפתחה עם בובה ענקית בצורה של ביצת קינדר שסיפרה לילדים על נפלאותיו של שוקולד קינדר, ומאחוריה מסכים שהציגו את הלוגו של קינדר ואת מוצרי החברה.

החסויות שניתנות לאירועי תרבות וספורט לאומיים מטרידים יותר מהזווית הציבורית: משרד ממשלתי ורשויות מקומיות פועלות מצד אחד לעידוד בריאות הציבור והילדים, אך מצד שני לא מצליחות להתנתק מעטיני חברות המזון. יצוין כי התופעה הזאת לא היתה יכולה להתקיים אם הוועדה למניעת פרסום מזון מזיק לילדים, שפועלת כבר יותר משנה במשרד הבריאות (ודיוניה סגורים לציבור), היתה מסיימת את עבודתה וממליצה לאסור על כך.

ומה חושב משרד הבריאות, שמוביל את המהלכים לצמצום צריכת הסוכר בקרב ילדים? שאלנו, וזכינו לתגובה לקונית מאוד: "משרד התרבות והספורט הוא שותף של משרד הבריאות בתוכנית הלאומית אפשרי בריא (עם משרד החינוך), ואנו נשוחח עמו על כך". באשר לסיום עבודת הוועדה למניעת פרסום מזיק, נמסר מהמשרד כי "הוועדה עובדת, ונעדכן עם סיומה".

ממשרד התרבות והספורט נמסר: "אירוע אולימפיאדת הילדים מופק על ידי עיריית נתניה. העירייה שכרה את התאחדות בתי הספר כדי שזו תפיק את האירוע בפועל. כל נותני החסויות באירוע נבחרו על ידי חברת ההפקה והעירייה. באירוע לא יחולקו מוצרים של החברה שנותנת חסות בשמה, עם זאת, המשרד פנה בבקשה להבהרות מעיריית נתניה ומהתאחדות בתי הספר בנושא".

מעיריית תל אביב נמסר: "כדי להעניק לציבור חוויה ספורטיבית משמעותית כמו המרתון התל אביבי, נדרש גיוס חסויות רבות, בעוד שרק 11% מהאירוע ממומן מתקציב עירוני. הבחירה בחברת פררו נעשתה בידי מפיקי מרתון תל אביב באמצעות מותג קינדר + ספורט, המזוהה עם עידוד תזונה בריאה וספורט בקרב ילדים בכל רחבי העולם. עיריית תל אביב יפו פועלת במגוון מישורים לשפר את נושא התזונה הבריאה בקרב תושבי העיר בכלל, ובקרב הילדים בפרט, ורואה בכך ערך משמעותי. בהתאם להנחיות העירייה, במהלך האירוע לא יחולקו מוצרי שוקולד לילדים".

מחברת פררו נמסר עוד כי "כ–70% ממוצרי פררו נמכרים במנות אישיות ומכילים פחות מ–100 קלוריות, ויותר מ–95% מהמוצרים הנמכרים מכילים פחות מ–150 קלוריות ויכולים להיות חלק מתפריט מגוון ומאוזן".

מאיגוד רופאי בריאות הציבור והפורום לתזונה בת־קיימא נמסר כי "לצערנו, המקרים האלה מוכיחים כי גופים ציבוריים המבקשים לקיים אירועים מקדמי בריאות נופלים במלכודת הדבש של תעשיית המזון המזיק, ואינם משכילים לשמור על ילדינו מפני אינטרסים מסחריים. קבלת חסות ממוצר מזון מזיק על ידי המדינה כחלק מאירועי שנת ה–70 למדינה, ועוד באירועי ספורט ממלכתיים המיועדים לילדים שהם בחזקת קהל שבוי, היא פגיעה של ממש בבריאות הציבור ובאמון הציבור. אנו קוראים לבטל את החסויות של קינדר לארוע הזה לאלתר".

מאיגוד רופאי הילדים, החבר בוועדה למניעת פרסום מזיק, נמסר בתגובה: "פרסום לג'אנק פוד, למזון עתיר סוכר ולמזון מזיק - בפרט באירוע ספורט של אולימפיאדת הילדים, שאמור להיות מושתת על ערך חינוכי של קידום בריאות טובה - הולך ומתברר כדומה לפרסום ושיווק של מוצרי טבק וסיגריות. אלה כאלה הנם גורם שלילי מרכזי הפוגע בבריאות הילדים. המזון המהיר עתיר הסוכר והמזיק הנו המגיפה החדשה של דור ה-2000. אם אנו חפצים בילדים בריאים שיגדלו למבוגרים בריאים יש לפעול בנחישות להגבלת פרסום, כחלק ממעטפת המניעה שתורמת להצלת חיים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#