במקום אדידס: נייקי תיתן חסות למרתון תל אביב

ענקית הלבשת הספורט, ניקיי, תיתן חסות למרתון תל אביב, במקומה של אדידס המתחרה. אדידס היא חברת הספורט שמלווה את המרתון ונותנת את החסות לאירוע מזה שמונה שנים. החסות מתבטאת, בין היתר, בכך שהיא מספקת חולצות לרצים.

מדובר בהוצאוה כספית לא מועטה, כאשר ההערכה בענף היא כי נייקי תשקיע 4-3 מיליון שקל בפרויקט המרתון, מתוכם השקעה כ-1.8 מיליון שקל במטרה לספק כ-45 אלף חולצות לרצים.

המותג נייקי מתמודד בימים אלו עם מבוכה על על רקע שתי פרשות שונות בארץ ובחו"ל. בארה"ב, טוענת אישה כי כוכב נבחרת פורטוגל רונאלדו אנס אותה ב-2009. בתגובה, הביעה נייקי דאגה מפני הנזקים שעלולים להיגרם לה. "אנו מודאגים מאוד ונמשיך לעקוב מקרוב אחר המצב", מסרה החברה.

במקביל, הזכיין בארץ של חנויות נייקי בישראל הוא קבוצת פוקס , שבראשה עומד בעל השליטה, הראל ויזל, נגדו פורסמו עדויות קשות בנוגע להטרדות מיניות, לכאורה, במספר נשים. בעקבות העדויות, יצאו קריאות שונות מצדם של הצרכנים והצרכניות לחרם נגד מותגיה של פוקס-ויזל, המונה 14 רשתות, ובהן פוקס, אמריקן איגל, מנגו, פוט לוקר, ללין, פוקס הום, אורבן אאוטפיטרס ונייקי (חנויות בישראל ובקנדה).

עם זאת, הקשר בין נייקי לויזל הוא רחוק יחסית בשל מבנה הפעילות של נייקי בישראל: נייקי עושה בעצמה את כל מערך המכירות, השיווק וסידור החנויות. בכל מדינה מפעילה נייקי גם זכיינים, שמפעילים את הנדל"ן מול הקניונים ומפעילים חנויות - ואת זה היא עושה באמצעות קבוצת פוקס.

מרתון תל אביב מתקיים מזה כ-10 שנים ברציפות והוא נחשב לאירוע הספורט הבינלאומי הגדול בישראל ומשתתפים בו כ-40 אלף רצים מהארץ ומהעולם.

באדידס הוחלט לוותר על החסות כחלק מהמדיניות של המותג הגלובלי. בשנים האחרונות אדידס כמעט ולא נותנת חסויות למרתונים בערים גדולות בעולם, זאת בשל החלטה אסטרטגית למתג רק באופן ישיר לצרכנים ללא גופים מתווכים, דוגמת ADIDAS RUNNERS שמתקיימת בכל העולם.