זהירות: פרסום תרופות עלול להזיק

היקף פרסום התרופות הגיע השנה ל-4.5 מיליארד דולר; מדובר בתעשיית ענק ובתחום בעייתי; 54 אלף פרסומות שונות לתרופות מדי שנה המכוונות הן לרופאים והן לצרכנים; ה-FDA מתקשה לעקוב אחר כולן

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

מאת מילט פרודנהיים

ההשקעה בפרסום תרופות גדלה בקצב מסחרר בשנים האחרונות, מרמה של 1.1 מיליארד דולר ב-1997 ל-4.2 מיליארד דולר ב-2005. בתשעת החודשים הראשונים של 2006 נרשמה עלייה של 8.4% בהשקעה בפרסום, לרמה של 3.29 מיליארד דולר - המשקפת הוצאה שנתית של 4.5 מיליארד דולר.

מרק
"צריך להיות עיוור על מנת לא לראות את הבעייתיות שבפרסום תרופות ישירות לצרכנים", אמר בילי טאוזין, חבר קונגרס לשעבר ומנכ"ל Pharmaceutical Research and Manufacturers of America. "הבעיה הגדולה של תעשיית התרופות היא, במלה אחת, אמון", הוא הוסיף. "המטופלים שזקוקים לתרופה מקבלים את המידע הדרוש בשיחות עם הרופאים. רופאים ומטופלים רבים מביעים חוסר אמון בפרסום התרופות הישיר".

פעילים בענף התרופות ובקונגרס מסכימים כי יש להתחיל את הפרסום לתרופות לאחר פרק זמן שיאפשר לרופאים ללמוד על התרופות החדשות. חברות התרופות רוצות שההחלטה על עיכוב הפרסומות תינתן להן. ה-FDA טוען שיש לחכות לפחות שנתיים.

הארגון בראשו עומד טאוזין קרא לחברות התרופות להמתין פרק זמן "נאות" בין השקת תרופה חדשה לבין תחילת פרסומה. חברת התרופות בריסטול מאיירס סקוויב מתייחסת לתקופה של 12 חודשים כפרק זמן נאות בעוד שג'ונסון אנד ג'ונסון ופייזר מסתפקות בשישה חודשים.

המקטרגים טוענים שגם לאחר אישור של ה-FDA, עדיין לא ידועות רבות מתופעות הלוואי של התרופה. מידע זה מתקבל בזכות מעקב של רופאים לאורך שנים. עם זאת, ההחלטות בנוגע לפרסום התרופות יישארו בידי החברות מאחר שבית המשפט העליון כבר הסיר מגבלות פרסום ממוצרים דוגמת טבק, אלכוהול והימורים.

ה-FDA שלחה 22 מכתבי אזהרה לחברות תרופות שונות בנוגע לפרסום התרופות בטלוויזיה. למשל, היא הורתה לחברת אסטראזנקה להסיר מיד פרסומת בנוגע לתרופת הקרסטור, אשר פורסמה כ"מורידת הכולסטרול הטובה מכולן".

מכתב נוסף שלחה ה-FDA לחברת אמג'ן אשר פירסמה את התרופה אנברל לטיפול בפסוריאזיס. ה-FDA טען במכתב שהחברה לא דיווחה כיאות על הסיכונים הקשורים בשימוש בתרופה. אמג'ן הסירה מייד את הפרסומת. דובר החברה טוען כי היא קיבלה את אישור ה-FDA לפרסומת, לפני שידורה בטלוויזיה.

נכון להיום, ה-FDA בוחן מספר קטן מאוד של פרסומות ואינו מתייחס דווקא לפרסומות של תרופות פופולריות יותר או מסוכנות יותר. בכירים ב-FDA טוענים שעליהם להתמודד עם 54 אלף פרסומות שונות לתרופות מדי שנה המכוונות הן לרופאים והן לצרכנים. "אנו בוחנים ברצינות את כל ההמלצות", אמר תומאס אברהמס, הממונה ב-FDA על פרסום, שיווק ותקשורת.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

גילה פימה. "בשיא הקושי שלי ראיתי שאני יכולה להעלות חיוך למישהו אחר שקשה לו"

"לעבודה שלי יש סטיגמות, היא לא נחשקת. אבל לא אכפת לי מה חושבים"

אילו מניות עשויות לשרוד טלטלות קשות?

"שגר ושכח": האם יש מניה ששווה להשקיע בה ל-20 שנה?

ארוחה של מקדונלד'ס. המגמה הכללית של השמנה לא יכולה להיות מיוחסת רק להתנהגות של הפרט, אלא גם לסביבה שבה כולנו חיים

בשקט בשקט, העלימה מקדונלד'ס אופציה מהתפריט – והיא יודעת בדיוק למה

כספומט ביטקוין ברומניה. רשתות בלוקצ'יין שיצליחו לשרוד את התקופה הנוכחית - ייתכן שיזכו בכל הקופה

המשבר בקריפטו נכנס לשלב הבא: מלחמת כל בכל

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

האי סנטוריני ביוון.
גלויות הכתובות כאגדות
עם מודרניות

"פעם, בקיץ עוד אפשר היה למצוא טיסה ליוון ב–150 דולר. היום, זה כבר 450"

כרם התימנים. "נהייתה שכונה של אנשים מפונפנים"

"יש מיליונרים מכל העולם שהוקסמו מהשכונה, רוצים כאן נכס - ולא מעניין אותם המחיר"