טוב, אם זה במבצע: הישראלים יוציאו החודש חצי מיליארד שקל בקניות ברשת

מזמינים בעיקר מאתרים סיניים, אמריקאיים ובריטיים, רוכשים פריטים שלא התכוונו ושמים דגש על גובה ההנחה ולא על המחיר: פייפאל מנתחת את רכישות הישראלים לקראת ימי המכירות החודש ובחודש הבא

חבילות מאתר הקניות אסוס
חבילות מאתר הקניות אסוסצילום: Bloomberg

יריית הפתיחה של חגיגות השופינג תחל הלילה (ג') בחצות, כשהמיזם של גוגל ישראל ShoppingIL יתחיל לפעול, ומאות חנויות אונליין ישראליות יציעו את מרכולתן במבצעים מיוחדים, הצפויים להימשך כיומיים. השלב הבא יהיה כשהישראלים יצטרפו לחגיגות הקניות העולמיות ביום הרווקים הסיני, הבלאק פריידיי, הסייבר מאנדיי ועוד ימי קניות נוספים, שעליהם מנצחות ענקיות הקמעונות בארה"ב.

מחקר שפירסמה היום (ג') ענקית התשלומים פייפאל (PayPal) מראה כי הישראלים הם ציידי הנחות - והדבר נובע מהעובדה שהם שואבים הנאה מהליך החיפוש עצמו. 65% מהישראלים ציינו כי מוצר שנמצא בהנחה יעודד אותם לקנות אותו, גם אם לא תיכננו לעשות זאת מראש. קרוב ל-60% מהישראלים אמרו ששיעור ההנחה על המוצר משמעותי להם יותר ממחיר המוצר. בעקבות כך, בחברה מעריכים שבחודש הקרוב הישראלים יוציאו יותר מחצי מיליארד שקל בקניות אונליין - עלייה של 18% מהשנה שעברה, כאשר היקף הרכישות אונליין צפוי להגיע עד סוף 2019 ל-22 מיליארד שקל.

פיצוי על יום לא טוב

מה מניע את הטירוף הישראלי למבצעים? המחקר, שנערך על ידי מכון רושינק עבור פייפאל ודגם 920 קוני אונליין מכל רחבי הארץ, הראה כי 90% מהנשאלים ציינו כי הקנייה בסייל גורמת להם להרגיש שהם צרכנים חכמים ואחראים, ו-75% ציינו כי הדבר גורם להם להרגיש ש"עבדו על המערכת".

אופנה אונליין שופינג אינטרנט
אתר הזמנה לאופנהצילום: בלומברג

יתרה מכך, נראה כי סיילים משרתים לא רק את הצורך הפונקציונלי, אלא גם משפרים את מצב הרוח. כ-50% מהנשאלים ענו כי הם נוהגים לקנות אונליין כפיצוי על יום לא טוב שהיה להם במקום העבודה, או בבית.

בהתייחסות לחגי הקניות, 35% מהמשתתפים במחקר ציינו כי הם מעדיפים לבצע קניות מרוכזות בתקופה זו - עלייה של 10% ביחס לשנה שעברה. הבלאק פריידי שומר על מעמדו כמועד הקניות הפופולרי ביותר, ויותר ממחצית מהישראלים שקונים אונליין מתכוונים לבצע בו רכישה אחת לפחות, לעומת 30% ביום הרווקים הסינים  ו-23% בסייבר מאנדיי. 15% מהישראלים כבר התחילו למלא את עגלת הקניות הדיגיטלית שלהם באתרים השונים, וקרוב ל-20% חסכו כסף מראש לטובת הרכישות.

קטגוריית האופנה ממשיכה להוביל

מכירת חיסול

בפייפאל מתייחסים גם לרכישות אונליין בישראל ביומיום, ומציינים כי 87% מהישראלים קונים אונליין - כש-68% מביניהם קונים ותיקים, שביצעו את הרכישה הראשונה ברשת לפני יותר משלוש שנים, ו-32% הצטרפו לזירת האי-קומרס בשלוש השנים האחרונות, מתוכם 9% רק השנה. בנוסף, 40% מהישראלים מתכוונים להגדיל את מספר הרכישות שלהם אונליין. 74% מהם יעשו זאת בגלל החיסכון הכספי, ו-64% מהם יגדילו את הרכישות בשל הנוחות. גם לסמארטפון יש תפקיד משמעותי בהתנהלות הקניות, וכבכל שנה נרשמת בפונקציה זו מגמת עלייה, כשהשנה 64% מהישראלים שרכשו אונליין עשו זאת באמצעות הסמארטפון שלהם, לעומת 59% בשנה שעברה.

למרות התפתחות זירות המסחר המקומיות והמודעות הגדלה והולכת הנוגעת להזמנות מאתרים ישראליים, הצרכנים המקומיים עדיין נוטים להזמין בעיקר מוצרים מחו"ל. האתרים האהובים ביותר הם סיניים (62%), אמריקאיים (46%) ובריטיים (24%).

קטגוריית האופנה ממשיכה להוביל בקניות מחוץ למדינה, כש-63% מהישראלים שקונים אונליין רכשו פרטי ביגוד או אביזרים לעצמם רק בחודש האחרון ו-34% מהם הזמינו פרטי ביגוד גם לילדיהם. קטגוריה נוספת שנמצאת במגמת עלייה היא גאדג'טים ומוצרי מחשב ו-31% מהישראלים הזמינו משחק מחשב או גאדג'ט רק בחודש האחרון. ביחס ל-2018 נרשמה עלייה בשלוש קטגוריות נוספות - הזמנת כרטיסים להופעות ומשחקי ספורט (30%), חופשות בארץ (31%), וחופשות בחו"ל (29%)

חבילות של עליבאבא לפני שליחתן ביום הרווקים
חבילות של עליבאבא לפני שליחתן ביום הרווקים הסינים הקודםצילום: JASON LEE/רויטרס

לדברי אפי דהן, מנהל אזור ישראל, מזרח ומרכז אירופה ואמריקה הלטינית בפייפאל: "הישראלים אוהבים מציאוֹת. כשמדובר בקניות אונליין אנחנו רואים יותר ויותר קונים חכמים שיודעים איך למקסם את חגיגות הסיילים ועונות הקניות הגלובליות שמתפרשות על פני השנה. אין ספק שזו גישה יותר אסטרטגית להסתכל על קניות, כש-90% מהנשאלים אמרו שקניית מוצר במסגרת סייל גורמת להם להרגיש שהם עשו קנייה אחראית יותר. עונת הסיילים היא גם הזדמנות מצוינת לישראלים שרוצים לקנות ולהתנסות במותגים חדשים מבלי לשרוף את השכר החודשי".

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ