מנסה להתחרות ב-XL ובלו: יפאורה משיקה משקאות אנרגיה חדשים של שוופס - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מנסה להתחרות ב-XL ובלו: יפאורה משיקה משקאות אנרגיה חדשים של שוופס

שוק משקאות האנרגיה הישראלי נשלט בעשור האחרון על ידי שני המותגים הגדולים, שהכניס אותו יזם בזמנים שונים ■ שווי שוק משקאות האנרגיה בארץ מוערך ביותר מ-900 מיליון שקל

פחיות משקה שוופס אנרג'י משקה אנרגיה חדש של שוופס
אלעד אדמוני / סטוד

חברת יפאורה הודיעה היום (א') על השקת סדרת מוצרים חדשה - שוופרס אנרג'י. המשקה יצטרף כשחקן חדש בתחום משקאות האנרגיה, שבו שולטים כיום שני מותגים עיקריים - אקסל ובלו. ההשקה תלווה בקמפיין, וסך ההשקעה במוצר החדש תעמוד על שמונה מיליון שקל.

ביפאורה אומרים כי אף ששוופס נחשב למותג משקאות מוגזים הפונה לקהל בוגר יחסית, מגילאי 25-30 ויותר, הסדרה החדשה פונה דווקא לקהל צעיר משמעותית בגילאי 16-24. בזמן שבגילי 18-65 רק 17% צורכים משקאות אנרגיה, בטווח הגילים 16-25 עולה שיעור האנשים שצורכים משקאות אנרגיה ל-36%.

על פי נתוני חברת המחקר השיווקי סטורנקסט, משקאות האנרגיה מהווים כ-8% מכלל שוק המשקאות הישראלי. 63% משוק משקאות האנרגיה מוחזקים על ידי אקסל (XL), 34% על ידי בלו ו-3% על ידי רד בול. לפי נילסן, שווי שוק משקאות האנרגיה בישראל הגיע ל-181 מיליון שקל בשנה האחרונה, עם ירידה של 3.5% לעומת השנה שעברה. המשמעות לכך בכמויות היה 11.7 מיליון ליטר משקאות אנרגיה בשנה – ירידה של 5.9% לעומת 2018. עם זאת, לפי הערכות בפועל מדובר על שוק בשווי פי חמישה, משום שבארים ומועדונים המשווקים משקאות אנרגיה רבים יחד עם אלכוהול אינם נכללים בנתונים.

שוק משקאות האנרגיה הישראלי עבר שינויים מהותיים, והוא שונה משווקים מקבילים אחרים. ענאן שמשום, מי שהיה היבואן הראשון של משקה האנרגיה הפולני אקסל, הצליח לפצח את השוק הישראלי ולדחוק את השחקנית העולמית רד בול משליטה על השוק ועד כמעט היעלמותה לחלוטין. בהמשך, עקב סכסוכים עם החברה הפולנית, הפסיק שמשום לשווק את אקסל והמותג עבר לידי טמפו.  שמשום הצליח בפעם השנייה להשיק משקה אנרגיה לא מוכר בישראל - הפעם את בלו - ושוב תפס נתח שוק משמעותי. כעת יהיה מעניין לראות האם שוופס תצליח גם כן לשנות את השוק, הנשלט על ידי שתי השחקניות בעשור האחרון.

אתגר נוסף שיצטרכו להתמודד איתו בשוופס עם הכניסה לקטגוריה הוא סוגיית הקפאין במשקה. משקאות אנרגיה רבים רוויים בקפאין, עד כדי כך שעל רובם נדרשות אזהרות צריכה. הם מקבלים לא מעט ביקורת בעולם, שהובילה לכך שכמה מדינות גם ביקשו לבחון את איסור מכירתם בנקודות המכירה הרגילות בכלל, ולבני נוער בפרט.

על פי סקר שערכה חברת טלסקר, מרבית צרכני משקאות האנרגיה שותים את המשקאות כשהם עייפים בכדי להיות ממוקדים, או מכיוון שהמשקה טעים והם שותים אותו במקום משקה אחר. לעומת זאת, מהסקר עולה כי אנשים שמחליטים לא לצרוך משקאות אנרגיה עושים זאת מכיוון שהם לא בריאים, רווי קפאין, סוכר, קלוריות וחומרים מלאכותיים.

בשוופס לא מתיימרים לומר כי המשקה החדש צופן בתוכו רכיבים בריאותיים, אך טוענים כי רכיבי המשקאות החדשים טובים יותר מהמשקאות המתחרים בקטגוריה, מכיוון שהמשקה כולל קפאין טבעי ולא כזה שעבר תהליכים סינטטיים. בנוסף, יפאורה טוענת כי בכל פחית משקה אנרגיה של שוופס יש 10% פרי וחצי מכמות הסוכר שיש אצל המקבילים, כך שבכל פחית משקה יש 66 קלוריות. למרות הדברים, עדיין מדובר על 3.75 כפיות סוכר בפחית, ואמנם במשקה החדש לא יצוינו אזהרות קפאין כי אלה נדרשות למשקאות עם יותר מ-15 מיליגרם של קפאין על 100 מיליליטר, אך במשקה שוופס אנרג׳י יש בכל זאת 14.5 מיליגרם ל-100 מיליליטר.

המשקה החדש יושק בשלושה טעמים - אסאי, אפרסק וגווארנה בפחית בגודל 330 מ״ל והוא צפוי להימכר ברשתות השיווק, חנויות נוחות ופיצוציות בכ-5 שקלים לפחית. יחד עם זאת מאחר ויפאורה אינה משווקת אלכוהול הדבר עלול להקשות על המותג החדש להיכנס לבארים ומועדונים שקונים את מרבית המוצרים שלהם מספקים בודדים עבור העמקת הנחות. נקודה זו עשויה להסביר מדוע המשקה החדש אינו משווק על ידי יפאורה כמוצר משלים למוצרי אלכוהול אלא כמשקה בטעמים בפני עצמו בניגוד למשקאות האנרגיה האחרים שלרוב נקשרים לוודקה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#