לא בשבת: דקטלון נוחתת בתל אביב- כל הפרטים - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שעות מיוחדות ולא בשבת: דקטלון נוחתת בת"א - כל הפרטים

עם שעות פעילות ייחודיות לעיר ומחלקות אופניים מוגדלות, ענקית הספורט הצרפתית תפתח מחר את החנות הראשונה שלה בתל אביב ■ החנות לא תפעל בשבת ותהיה קטנה משאר הסניפים בארץ

14תגובות
סניף דקטלון בתל אביב. חלק מהמוצרים התייקרו בעשרות אחוזים בהשוואה למחירים בעת פתיחת הסניף הראשון ב-2017
עופר וקנין

שנה וחצי אחרי שנחתה בישראל, ענקית הספורט דקטלון (Decathlon) תגיע מחר לתל אביב. הרשת הצרפתית תפתח מחר (ג') בשעה 11:30 חנות בלב לבה של העיר הלבנה, בפינת הרחובות אלנבי ורוטשילד, היכן שהיה ממוקם שוק האוכל אלנבי-רוטשילד שכשל ונסגר. כמו חנויות אחרות של הרשת בישראל, החנות לא תפעל בשבת וזאת אף ששוק רוטשילד אלנבי פעל בשבת באותו המיקום. 

בדקטלון התאימו את החנות לקהל התל אביבי, והכריזו כי היא מתמקדת ב"ספורט תל אביבי" - עם מחלקות גדולות המיועדות לפעילויות כמו ריצה, רכיבה על אופניים, יוגה, פילאטיס, ספורט ימי, טיולים ומחנאות ועוד. הנוכחות של מחלקות אחרות כמו דיג וגולף תהיה קטנה מאוד.

שעות הפתיחה מותאמות אף הן לאורח החיים התל אביבי, כאשר החנות תעבוד מהשעה 10 בבוקר ועד 22:00 בלילה, לעומת 09:00 עד 21:00 ביתר החנויות בארץ. 

הצצה להכנות בסניף החדש
עופר וקנין

החנות תהיה קטנה ביחס לחנויות האחרות של הרשת בישראל, ותשתרע על פני 1,400 מ"ר בלבד. לשם השוואה, החנות בראשון לציון משתרעת על פני כ-3,000 מ"ר. לחנות שתי כניסות: האחת מאלנבי והשנייה מרוטשילד. 

בעלי הנכס שבו ממוקמת החנות, במקום שבו שכן כאמור שוק אלנבי רוטשילד שקרס, הם חברת הנדל"ן ברגרואין, שבשליטת משפחת ברגרואין וקבוצת חג'ג'־כהן. לדברי מקורבים, דמי השכירות שתשלם דקטלון קרובים לאלה ששילמו בעלי השוק, ונעים סביב 200 שקל למ"ר. עם זאת, לדבריהם בעלי הנכס נתנו לדקטלון דמי בינוי בגובה מיליוני שקלים עבור ההשקעה בשיפוץ החנות. 

בענף אומרים כי המיקום הספציפי של החנות בתל אביב יהפוך למקרה מבחן לפופולריות הרבה של הרשת הצרפתית בישראל עד כה, שכן מחד מדובר במיקום בפריים-לוקיישן תל אביב. מאידך, זהו אזור תעסוקה ובילוי שפחות מאופיין במסחר. 

המחירים התייקרו אך נותרו אטרקטיביים

דקטלון פתחה את הסניף הראשון בישראל בספטמבר 2017 בראשון לציון, והפכה את ישראל למדינה ה-34 בעולם שבה פועלות חנויות של הרשת. החברה נוסדה ב-1976 בעיירה אנגלו הנמצאת ליד ליל שבצרפת, ומונה כיום 1,388 סניפים ב-42 מדינות.

סניף דקטלון בראשון לציון
עופר וקנין

דקטלון נחשבת לרשת שמציעה מגוון רחב מאוד של מוצרי ספורט, בענפים רבים ומגוונים ובמחירים אטרקטיביים. בבדיקה שביצע TheMarker עם פתיחת החנות של הרשת בביג קריות בדצמבר 2018, עלה כי בחלק מהמוצרים חלה התייקרות של עשרות אחוזים בהשוואה למחירים בעת פתיחת הסניף הראשון ב-2017. עם זאת, לרוב עדיין מדובר במחירים אטרקטיביים ביותר ביחס למחירים של מותגים ורשתות מוכרות בישראל.

מתוך שישה מוצרים שמחירם נבדק לראשונה בעת פתיחת החנות בראשון לציון, ארבעה התייקרו בבדיקה האחרונה. כך למשל, אוהל "נפתח בשתי שניות" לשני אנשים עלה אז 315 שקל, בעוד בבדיקה העדכנית נמצא כי מחירו 420 שקל - התייקרות של כ-33%; בגד ים לנשים, שנמכר באוגוסט 2017 ב-14 שקל, עולה כעת 22 שקל. אמנם מדובר בסכום נמוך בהשוואה למחיריהם של בגדי ים בישראל, אך עדיין מדובר בהתייקרות של 57%. 

נראה כי גם פערי המחירים בין ישראל לצרפת התרחבו, וזאת אף שבשנה שעברה טענו בחברה כי "מחירי המוצרים בישראל יהיו יקרים בממוצע ב–2% לעומת המחירים באירופה". כך למשל, הבדיקה מצאה כי קסדת אופניים לילדים עלתה 38 שקל באוגוסט 2017 - מחיר נמוך ב-7% ממחירה בצרפת, שהיה 42 שקל. כיום, בעוד המחיר בישראל נותר זהה, בצרפת מחירה של הקסדה ירד ל-34 שקל - כך שמחיר המוצר בישראל גבוה כיום ב-12%. גם במוצרים חדשים שנבדקו, נראה כי הפערים בין המחירים בישראל למחירים בצרפת הם של 10%–15%, ולא 2% כפי שציפו בחברה. כך למשל, שק שינה שנמכר כיום בישראל ב-340 שקל, נמכר בצרפת ב-296 שקל - 13% פחות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#