"פרסומת הזויה": צפו בסרטון שתנובה מיהרה למחוק בעקבות התגובות - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"פרסומת הזויה": צפו בסרטון שתנובה מיהרה למחוק בעקבות התגובות

סרטון למוצר יופלה טיוב של תנובה הציג את "הצרות" שגורמים ירקות, פירות ושקדים לילדים שאוכלים אותם ■ בעקבות תגובות קשות וביקורת של הורים, הסירה תנובה את הסרטון ומסרה: "מדובר בסרטון הומוריסטי ובמוצר שלא יסומן במדבקה אדומה"

70תגובות
מתוך הפרסומת של תנובה, שהוסרה

"אויבים" חדשים המאיימים על הילדים בישראל נחשפו אתמול (ג'), כאשר תנובה העלתה לטלוויזיה ולפייסבוק את הפרסומת החדשה למוצר יופלה טיוב - והבהירה כי הפירות, הירקות והשקדים רק מפריעים לילדים לאכול מוצר שהוא ספק נוזל ספק מוצק.

בפרסומת נראית כיתת ילדים לקראת הפסקת 10:00, כאשר הילד המככב בפרסומת מתחיל למנות את "הצרות" שגורמים הירקות, הפירות והאגוזים לארוחת הבוקר, וכן לילדים שאוכלים אותם. כך, ילד המקלף תפוז מואשם כי הוא מתיז על ילד אחר "ומסריח בן אדם"; ילדה אחרת יושבת בהר של שקדים ומוחה: "אנחנו לא סנאים"; וילד נוסף שנתקע עם ירקות, "רוצה לבכות".

סרטון תנובה - דלג

בהמשך מגיעה האמירה הברורה: "יאללה החלפות - בלי שום חרטות". המסר: ותרו על המזונות, ותבחרו במוצר של תנובה. הסרטון ממשיך כשהאמא ה"מלכה" של הילד נותנת לבנה את המוצר. הילד אומר שכולם רוצים להיות כמוהו.

הפרסומת יכולה ככל הנראה לשכנע ילדים, אך ציבור הצרכנים הישראלים נהפך למודע יותר ובעמוד של יופלה הצטברו תגובות המוחות על הפרסום המזיק. שעות ספורות עברו עד שתנובה נאלצה להוריד את הסרטון מפייסבוק, ולכתוב כי "בעקבות פניות על פרסומת יופלה שפורסמה אתמול, החלטנו לשנות את הסרטון. חשוב לנו להדגיש כי זו פרסומת הומוריסטית, שלא נועדה לפגוע - כי אם להציע ולהדגיש את הגיוון שילדים מצפים לו בארוחת 10:00. אנחנו דוגלים בתזונה בריאה, מאוזנת ומגוונת וצר לנו אם המסר הובן אחרת".

עם זאת, שעות לאחר שהוסר הסרטון מפייסבוק הוא הופיע בעמוד היוטיוב של תנובה, ומומחים לתזונה טוענים כי למרות הסרתו הנזק כבר נעשה, כמו גם הכוונה הברורה לעשות שיימיניג למי שמעוניין לאכול אוכל בריא.

ההתנצלות של יופלה - דלג

"שיימינג מסוכן למזונות הבריאים"

לפני חודשים מספר נחתמה ה"אמנה בדבר פרסום אחראי של מוצרי מזון לילדים" של איגוד המזון בהתאחדות התעשיינים. באמנה — שעליה חתומות גם אסם נסטלה, שטראוס, החברה לייצור משקאות קלים (קוקה קולה) ותנובה — מופיעה הצהרה כללית בדבר לקיחת אחריות של החברות על כך שפרסום מזון לילדים בישראל ייעשה בצורה "מאוזנת, נכונה ואחראית".

במסגרת האמנה מתחייבות החברות לפעול לכך ש"פרסום לילדים ייעשה תוך עידוד לצריכה אחראית ומאוזנת ומתוך הכרה בחשיבות של קידום אורח חיים בריא ופעיל בקרב ילדים". האמנה מבוססת על שיטת הסימון שקבע משרד הבריאות למזון מזיק: במוצרי מזון שחורגים מהכמויות המומלצות לסוכר, מלח ושומן רווי, תתנוסס מדבקה אדומה שמיידעת ומזהירה את הצרכן.

הסימון במדבקות אדומות אושר בכנסת לאחר מאבק בנציגי תעשיית המזון והלוביסטים שלהם, אך הוא ייכנס לתוקף רק בתחילת 2020. עם זאת, החברות מתחייבות באמנה שלא לפרסם באופן מיידי לילדים מתחת לגיל 12 מוצרים המסומנים או עתידים להיות מסומנים במדבקה אדומה. בין השאר מתחייבות החברות לא לפרסם מוצרים אלה במדיום שבו 35% לפחות מקהל היעד הם ילדים מתחת לגיל 12, וכן להימנע מקריאה לפעולה ברשתות חברתיות המיועדות לילדים.

>> האזינו לפודקאסט "האינטרסנטים": שיחה על שיימינג עם פרופ' רות פלאטו שנער 

פרופ׳ רותי פלאטו שנער - דלג

ד״ר דורית אדלר, ממובילי הפורום הישראלי לתזונה בת קיימא והתזונאית הראשית של המועצה הלאומית לביטחון תזונתי, אומרת כי המוצר יופלה טיוב המפורסם בפרסומת אמנם אינו נופל בקטגוריית המדבקה האדומה, אך רחוק מלהיות מוצר מומלץ. לדבריה מדובר ב"סרטון הזוי שלא רק שהוא מפרסם גם לילדים צעירים מגיל 12, אלא גם מפרסם מוצר משוכלל שהוא בין נוזל למוצק".

לדברי אדלר, המוצר מכיל 94 קלוריות ל-100 גרם ומשקל אריזה הוא 58 גרם. לכאורה אין הרבה קלוריות לאריזה אבל ברור שטיוב אחד כזה לא יספק שום דבר ויש כמה אריזות בקופסה. מבחינת הרכיבים הנוספים יש יש בכל אריזה קטנה 2.5 כפיות סוכר. יש גם 2.4 גרם שומן רווי שזה מתחת לרף המדבקות במוצק כך שהמוצר לא יקבל מדבקה אדומה, אך אם היה נוזל בלבד - היה מקבל בהחלט".

אדלר מסבירה כי התעשייה יודעת לשחק היטב עם הקריטריונים האלה, ולכן לדבריה מתחדדת הנקודה המציגה דווקא את הסיכונים שיש בשיטת המדבקה האדומה. "אם בסוף יגידו שמה שלא נושא את המדבקה האדומה יוכל להתפרסם, זה אומר שנראה פרסום למוצרים אולטרה מעובדים שהורידו מהם קצת סוכר, מלח ושומן רווי לרמה שהיא קצת מתחת לסף. כך שלפי מה שמסתמן, ואני מקווה מאוד שזה לא יקרה, החברות יוכלו לפרסם מוצרים אולטרה מעובדים שיהיו עתירי קלוריות עם קצת פחות סוכר ומלח".

אדלר גם מתייחסת באופן ספציפי לפרסומת החדשה של יופלה ואומרת: "זה הרי לא ממש אוכל אלא מוצר שיש בו סוג של יניקה או שתייה. אין פה אפילו לעיסה, ואת זה מפארים מול תפוז ושקדים. יש כאן שיימינג למזון הבריא שמשרד הבריאות ממליץ לאכול. יש פה שכלול ציני שעלול להוות פגיעה בבריאות הציבור. סוכר שהוא אחד הדברים הכי מזיקים היום לבריאות ילדים. יש פה נזק כפול – לא רק שמקדמים מוצר לא בריא אלא גם עושים שיימינג למזונות הבריאים".

ד"ר דורית אדלר, ראש ועדת ההיגוי של הפורום הישראלי לתזונה בת־קיימא, בדיונים על סימון המזון
אמיל סלמן

"שיימינג לילדים שאוכלים פירות וירקות" 

אדלר אומרת כי בעקבות הפרסומת היא מתכוונת לפעול להעלאת הצעה לדיונים בכנסת, על כך שמפעלים של יצרני מזון לא יוכלו בכלל להשתמש במזונות בריאים בפרסומות שלהם. "מצד אחד תעשיית המזון חתמה על אמנה שבה היא לוקחת אחריות לפרסום אחראי, אך בפועל מתגלה כאן שהיא עושה את בדיוק ההיפך. החמור הוא שהם יושבים סביב השולחן שקובע את ההמלצות אבל הגופים המובילים בעולם אומרים שהאמנות לרגולציה עצמית נכשלות וגם אם התעשייה עומדת בהבטחות שלה, היא מוצאת דרכים מתוחכמות לעקוף אותן".

לבסוף אומרת אדלר כי הפורום הישראלי לתזונה בת קיימא דורש ממשרד הבריאות ומכל הגופים הרלוונטיים להחיל מיידית את המלצות הוועדה ולא לחכות ל-2020. "יש לבחון אפילו החמרה שלה כי אנחנו רואים שהתעשייה איך שלא מסתכלים עליה לא פועלת לפי המגבלות הנדרשות".

סיון בן אברהם, דיאטנית וחברת הפורום לתזונה בת קיימא, מתייחסת גם לצד החברתי בפרסומת. "באמנה של הפרסומאים והמפרסמים לפרסומת לילדים מדברים על סטנדרטים והצהרות כוונות בכל הנוגע לבני נוער וילדים. כך למשל הם מתחייבים לקדם ערכי חינוך, צדק, נדיבות, יושרה וכבוד לזולת. הפרסומת הזו בעצם עושה שיימינג לילדים שאוכלים ירקות ופירות. כלומר מעבר לבעיה עם המוצר, הפרסומת גם פוגעת בילדים שלא יכולים לרכוש או לקבל את המוצר, או לא יכולים לצרוך אותו מהיבט של אלרגיה לחלב, או בכך שמשפחתם בוחרת שלא לאכול מוצרים כאלה. יש כאן חוסר כבוד למי שבוחר בבחירה המומלצת שלא ניתנת לעוררין".

עוד אומרת בן אברהם כי "יש בכללים של הרשות השנייה איסור לומר משהו שלילי בפרסומת על מותג מתחרה. המוצרים הבריאים הם חסרי הגנה כי אין להם מותג ולכן אפשר לעשות להם שיימינג כזה. הרגולטור צריך לטפל בכך ולייצר להם הגנה".

לפי נתוני משרד הבריאות, 20% מילדי כיתות א' בישראל סובלים מעודף משקל, ולקראת כיתה ז' שיעור הילדים עם עודף משקל קופץ ל-30%. עוד עולה מהנתונים כי בני נוער צורכים מדי יום פי שניים מלח מהכמות המומלצת, וכי ישראל ממוקמת בצמרת צריכת המשקאות המתוקים בקרב ילדים, אפילו לפני ארה"ב.

תנובה: "דוגלים בתזונה בריאה"

מתנובה נמסר בתגובה: "הפרסומת ליופלה שעלתה אתמול היא פרסומת הומוריסטית שלא נועדה לפגוע, כי אם להדגיש את הגיוון שילדים מצפים לו בארוחת עשר. אנחנו דוגלים בתזונה בריאה, מאוזנת ומגוונת ומתנצלים אם המסר הובן אחרת. יופלה טיוב הוא מוצר שעומד בפרמטרים שקבע משרד הבריאות ועל כן לא יסומן בסימון אדום משום סוג לפי הרפורמה שקבע משרד הבריאות.

"המוצר הוא יוגורט המכיל פרי, מועשר בסידן ובחיידקי BIO. יחידה של יופלה טיוב מספקת 2 גר' חלבון ו- 93 מ"ג סידן, המהווים כ-10% מהצריכה המומלצת ליום לילד בגילאי 4-8, וזאת לפי המלצות משרד הבריאות. עם זאת, אנחנו קשובים לפניות צרכנים ולכן החלטנו לשנות את הסרטון".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#