לעשות לייק לקוטג' זה לא מחאה - צרכנות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לעשות לייק לקוטג' זה לא מחאה

עשרות אלפי משתמשים יסתכמו רק בעשרים אנשים שיעשו משהו בעולם האמיתי

15תגובות

לפני כחודש השתתפתי באירוע שערך אחד מיועצי המדיה החברתית המובילים בישראל. אחד כזה, שכל סטטוס שלו מביא 300 תגובות ו-5,000 לייקים. 4,000 איש אישרו את הגעתם לאירוע. הגיעו 20. זה היה הקיץ של אביה, או יותר נכון הקיץ של צוקרברג. הפער בין המספרים המרשימים בפייסבוק לבין התוצאות המשמימות בשטח היא תמונת מראה של המציאות הנוכחית בכל הקשור לטרנדים ברשת החברתית. נדמה שמחאת הקוטג' היא עוד נדבך באותה מגמה.

מבדיקות שעשינו באמצעותה הטכנלוגיה שלנו עולה שגם בעמודי הפייסבוק של כוכבי הרשת הגדולים כמו ליידי גאגא, רק 0.7% פעילים. כלומר מתוך עשרות המליונים שעשו לייק לעמוד, יש רק כמה עשרות אלפים שבכלל עשו פעולה כלשהי בעמוד. ואני לא מדבר על פעולות מורכבות, אלא פעולות פשוטות כמו תגובה לתוכן או אפילו לייק לסטטוס. מדובר בפחות מאחוז מסך כל אלו שעשו לייק כללי.

המספרים הגדולים בפייסבוק מזכירים את ימי התחלת האינטרנט. אז היו מודדים אתרים ב"היטים", כלומר במספר הקריאות שקיבל השרת, כשכל אתר היה מקבל מיליוני היטים. המספרים המנופחים אז והיום, אינם מעידים על דבר זולת טרנד חולף, קל אוויר כנוצה. ככל הנראה, המהירות שבה הוא נוצר מבשרת גם על המהירות שבה ידעך.

אם מסתכלים על דירוג מאה העמודים הכי פעילים בפייסבוק שלנו, ניתן לראות שאפילו קבוצה כדורגל כמו ברצלונה, שאין ספק שיש לה קהל אוהדים משולהב ופעיל, הצליחה להגיע בחודש גמר גביע האלופות רק לאחוז בודד של מעריצים אקטיביים בעמוד. אז כמה מתוך אנשי מחאת הקוטג' יצאו להפגין?

אל תתרגשו מכל מחאות הפייסבוק. מספרים גדולים של עשרות אלפים ואפילו מיליונים משתמשים, יכולים בסופו של דבר להסתכם רק בעשרים אנשים שיעשו משהו בעולם האמיתי. המרחק בין עשיית לייק לעמוד עם מטרה פופולארית לבין פעולה או אפילו איכפתיות אמיתית, הוא בדיוק כמו המרחק בין לייק לעמוד "צפו במחשוף של יעל בר זוהר" לסיכוי לקבל מכות מגיא זוארץ.

זהו שיעור חשוב לכל מותג או בעל עסק שמבקש היום מאנשי הפרסום שלו "להשיג לו מאה אלף מעריצים". המספר הזה לא באמת מייצר ערך אמיתי לעסק. מאחורי הצורך של הבעלים להרגיש גדול, עומד מספר שאין בו תוכן או משמעות אמיתיים. וכיום ישנם מותגים רבים שאספו מיליוני מעריצים, שמתחילים לשאול את עצמם, מה עכשיו?

מצד שני ישנו גורם אחד שהמספרים האלו משפיעים עליו מאוד, העיתונאים. אלו המחפשים תדיר סיפורים הקשורים לאקטואליה ופייסבוק. כך יוצא שקבוצה חסרת שיניים בפייסבוק יכולה פתאום להתחיל לגלגל כדור שלג בעזרת בעיתונאים ומובילי הדעה.

הכדור ימשיך להתגלגל דרך המשווקים והקמעונאים שיצטרפו לספין מצרכים מסחריים ויסתיים בגנבי הלייקים הגדולים ביותר, הפוליטיקאים. הרי זה רק עניין של זמן, עד שהאחרונים יקפצו על הטרנד הנוכחי ואולי על הדרך גם יעשו משהו שישנה את המציאות. וכך קורה שבסופו של התהליך קבוצת באז ענקית, שאולי מייצגת 30 אנשים פעילים, יכולה ליצור שינוי בחיי היומיום שלנו.

הכותב הוא מייסד ומנכ"ל חברת FanGager.
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#