נלחמת בשופרסל

משלוח חינם תוך 4 שעות: סופר פארם משקיעה בברינג ברינג

ההשקעה של סופר פארם במיזם האונליין ברינג ברינג (BringBring) - על רקע הכניסה של שופרסל לתחום הפארם ■ מנכ"ל סופר פארם: "מדובר במיזם חדשני, שמציע בדיוק את מה שאנחנו שואפים לתת לצרכן"

הדר קנה
הדר קנה
ברינג ברינג
צילום: אתר ברינג ברינג
הדר קנה
הדר קנה

התחרות בין סופר פארם לשופרסל מתחממת: סופר פארם נכנסת לתחום המזון ומשקיעה במיזם האונליין BringBring, המציע משלוח בחינם תוך 4 שעות. המהלך מגיע, ככל הנראה, בתגובה לכניסתה של שופרסל לתחום, הנשלט על ידי סופר פארם, כאשר בנובמבר הקרוב היא תשיק את המותג ניו פארם.

סופר פארם מחזיקה באופציה להגיע לאחזקה של עד 25% BringBring. בכך היא מצטרפת לחברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל) אשר השקיעה במיזם במהלך 2017, ולמשקיע הפרטי, ג'ייקוב גרשוני, לצד היזמים המגיעים מתחומי הקמעונאות והטכנולוגיה, אופיר שטיינברג, אלון זמיר, שי בז'רנו, חניאל אלמקייס, אבי יעקב, ויוסף גבאי.

הפוטנציאל בטווח הארוך מבחינת סופר פארם הוא בראש ובראשונה בהצעה ללקוחות מועדון לייף סטייל.

באחרונה חברה סופר-פארם גם לסטארט-אפ CommonSense Robotics במטרה להציע ללקוחות משלוח של סופר פארם תוך שעה. בימים אלה החל הסטארט-אפ להפעיל פיילוט מהמרכז הלוגיסטי הראשון שלו בחולון.

סופר פארם קניון איילון
סופר פארם קניון איילוןצילום: עופר וקנין

ניצן לביא, מנכ"ל סופר פארם: "תחום המזון הוא הוצאה משמעותית ביותר בכרטיס אשראי. לייף סטייל הוא מועדון לקוחות מבוסס כרטיס אשראי, המונה כ-600 אלף כרטיסים ואנחנו מחפשים שנים שותף מזון, במטרה להשלים ללקוח את היצע ההטבות בלייף סטייל ולהגדיל שימושים בכרטיס".

על הבחירה להשקיע ב-BringBring, אמר לביא: "זהו מיזם חדשני, שמציע בדיוק את מה שאנחנו שואפים לתת לצרכן, גם בחוויית האונליין של סופר פארם, משלוח מהיר של מוצרים איכותיים. למעשה BringBring מביא תרבות צריכה חדשה, הזמנה מיידית של סל קניות ללא צורך לתכנן מראש". לדברי לביא, בעתיד ייתכן כי לקוחות, שייכנסו לאתר סופרפארם אונליין, יוכלו, לצד הזמנת מוצרי טואלטיקה וקוסמטיקה ובית מרקחת, להזמין הביתה גם משלוח מזון של BringBring.

לביא הוסיף: "סופר פארם פועלת כל הזמן בזירת האונליין למצוא את הפתרונות החדשניים ביותר ואת השילוב בין המרחב הפיזי לדיגיטלי. הבשורה שלנו בתחום היתה האפשרות לאסוף קנייה מהסניפים תוך 3 שעות מרגע ההזמנה, שירות שזוכה להצלחה רבה. יותר מ-40% מההזמנות באונליין הן אקספרס ועוד 40% הן איסוף מהסניף ליום המחרת. אנחנו רואים פוטנציאל גדול בשיתוף הפעולה עם מיזם BringBring".

אופיר שטיינברג, ממייסדי המיזם סיפר כי "אנחנו שמחים ומברכים על הצטרפות סופר פארם למיזם ומאמינים ששיתוף הפעולה יעניק ערך רב ללקוחות החברה ולשותפיה".

בנובמבר הקרוב התחרות בשוק הפארם המקומי צפויה לעלות מדרגה כאשר ענקית המזון שופרסל תיכנס לזירה, ערוכה לקרב ראש בראש עם הרשת המובילה והדומיננטית בתחום, סופר פארם. ההערכה הרווחת בענף היא כי שתי המתחרות המובילות לא יחסכו באמצעים על מנת לנצל את יתרונותיהן היחסיים ולתקוף זו את זו כמו גם את המתחרים הנוספים בנקודות החולשה שלהם, בין אם מדובר במיתוג, ניהול מועדוני לקוחות או מבצעים ייחודיים, חיזוק פעילות המסחר המקוון, יצירת קונספטים מיוחדים, פיתוח חווית הלקוח בסניפי הרשתות או השקעה במותג הפרטי של כל אחת מהשחקניות.

מדובר במהלך שאמור להכות את שופרסל בתחום האונליין. כיום מהוות המכירות דרך האתר של שופרסל כ-13% מכלל מכירות הרשת. מאז החלה החברה לדווח ב-2013 על המכירות בתחום, הן גדלו בכמעט מיליארד שקל.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום