לקנות נעלי מעצבים בשתיים לפנות בוקר - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לקנות נעלי מעצבים בשתיים לפנות בוקר

הישראלים כבשו את פייסבוק, אך עדיין לא למדו לקנות בגדים ברשת; כמה אתרי בוטיק שנפתחו באחרונה מנסים לשנות את המצב

10תגובות

>> שלוש לפנות בוקר היא לא בדיוק שעת פעילות בחנויות הקניון. אבל התנועה בבוטיק הווירטואלי בל אנד סו (belleandsue.co.il) היתה ערה במיוחד באחד הלילות בחודשים האחרונים. עבור א', תושבת ערד, היתה זו הזדמנות מצוינת לצוד שמלת ערב של המותג הניו יורקי אימפרובד (IMPROVD) שמחירה כ-1,200 שקל.

א' לא היתה היחידה. באותה מכירה לילית נמכרו יותר מ-40 זוגות נעליים של מותג ניו יורקי אחר, YS, שאינו מוכר עדיין לקהל הישראלי הרחב.

בשביל מייסדת האתר, ענבל בוסיבא, היה זה סימן מעודד לכך שהלקוחות המתוחכמים של סצנת האופנה הישראלית מוכנים לעבור לשלב הבא: קניות של פריטי אופנה ברשת. "אנשים אומרים לעצמם 'לקנות נעליים בשוק המעצבים? בסרט הזה כבר הייתי'. אבל לקנות אופנה ברשת, באמצע הלילה, זו חוויה מיוחדת", היא מנתחת.

בארה"ב, קניות של מוצרי אופנה ברשת הן דבר שבשגרה. על פי הערכות שפורסמו באחרונה, עד 2012 צפוי שוק הביגוד, ההנעלה והאקססוריז המקוון בארה"ב לצמוח ב-57% ולהגיע ל-41.8 מיליארד דולר בשנה. בישראל, לעומת זאת, הצרכנים מתקשים עדיין לנער את הסטיגמות על רכישת אופנה, בגדים ובעיקר נעליים, מבלי למדוד.

מדוע? הפסיכולוג ד"ר דורון בן-שאול, ממכון המחקר כלים שלובים, מאמין כי בניגוד למדינות עם אוכלוסייה המפוזרת באזורים המרוחקים ממרכזי קניות, המרחקים הקטנים בישראל גורמים לכך שרוב צריכת האופנה נעשית בהתנסות ישירה עם המוצר בנקודת מכירה.

"גם ההתפתחות של רכישת אופנה באינטרנט התעכבה בשל היעדר מסורת צרכנית של רכישה מקטלוגים", הוא סבור. "לכך נוספה העובדה שבמשך תקופה ארוכה אתרי המסחר הגדולים באינטרנט, כמו אמזון, נמנעו מלבצע משלוחים לישראל".

ההשראה: נט א-פורטה

קבוצה קטנה וראשונית של יזמים מאמינה כי אחת הדרכים לעקוף את החסמים האלה היא באמצעות אתרי בוטיק. ההשראה שלהם היא אתרים מצליחים, דוגמת נט א-פורטה הצרפתי, המציעים תחת קורת גג אחת מגוון רחב של פריטי אופנה ואקססוריז של מעצבי יוקרה שונים. אך בעוד שנט א-פורטה סגר את שעריו באחרונה לשליחויות לישראל, האתרים המקומיים ישמחו לשלוח את הפריטים בתוך זמן קצר מרגע הרכישה, ולכל מקום.

דריה שועלי, מייסדת סנס אוף פאשן, בוטיק מקוון בינלאומי שבסיסו בישראל, מסבירה כי המטרה היא להציע חוויה הדומה לביקור בבוטיק מעצבים. "במובן הזה נדמה שמישהו כבר עשה עבורך את הסינון, ועשה זאת בטעם טוב - וגם וידא, או לפחות אמור היה לוודא, כי המוצרים איכותיים ועומדים בסטנדרט מסוים", היא אומרת.

הבוטיקים המקוונים מתוצרת מקומית עדיין ספורים, ושונים זה מזה בהיקף, במהות ובמחירים. חלקם משמשים סוג של חלון ראווה עבור מעצבים שונים, מה שמכונה MarketPlace. האתרים עצמם לא קונים את הסחורה ולא מחזיקים מלאים, והרווח שלהם הוא עמלת התיווך שהם גובים מהמעצב והצרכן. חלקם אוספים מהמעצבים סחורה בהתאם להזמנה ושולחים ללקוחות, ואחרים מחזיקים מחסן ומלאים.

בוסיבא מספרת כי היא נוסעת כמה פעמים בשנה לחו"ל, רוכשת את הסחורה ממעצבים מניו יורק ומלוס אנג'לס ומאחסנת אותה בתל אביב.

גם באתר גוטיק מעצבים, הבגדים משקפים את טעמה ובחירתה של הבעלים, איריס סידון-שטרית, כשהבוטיק המקוון הוא שלוחה של בוטיק לא-וירטואלי השוכן בגבעתיים. מרבית הפריטים הקיימים בבוטיק בגבעתיים, מצולמים גם לאתר, כשמדי יום נוספים אליו פריטים חדשים.

"החנות האינטרנטית היא חלק מהשירות שלנו ללקוחות", אומרת סידון-שטרית. "חלקן יעדיפו לרכוש באתר וליהנות מחוויית שופינג נוחה ויעילה, וחלקן מתעדכנות באתר במלאי הקיים ובמחירים, במקום להסתובב ללא תכלית ברחובות. כשהן מגיעות אלינו הן כבר מוכנות נפשית".

קל להוריד מחירים

מכיוון שמדובר בפרטי מעצבים, המחירים בבוטיקים המקוונים אינם זולים, אם כי לטענת בעלי האתרים, הם זולים יחסית לחנויות אוף-ליין.

שירלי גליק, קניינית ועורכת תוכן של אתר סטייל ריבר, שייחודו הוא בשילוב של מסחר אלקטרוני עם תוכן (מאתר mako), טוענת כי הפריטים של המעצבים והמותגים שמופיעים באתר, כמו נטע שדה, הגר סתת, קסארה וסנדלים וכפכפים מבית I Panema בעיצובה של דוגמנית העל ג'יזל, נמכרים במחירים נמוכים יותר מאשר בחנויות הרגילות, ויש גם פריטים מיוחדים שנמכרים במבצעים מיוחדים של עד 70% הנחה.

שועלי מעידה כי בסנס אוף פאשן המחירים נמוכים עד 40% בהשוואה לחנויות. "מעבר לכך, בדרך כלל יש באתרים מוצרים שהם בסייל. אני אישית עושה את הקניות שלי רק בקטגוריה של הסיילים", היא מעידה.

בוסיבא מספרת על לקוחה שראתה ג'ינס בכיכר המדינה שמחירו היה גבוה ב-400 שקל ממחירו באתר. "זה ברור שיש לבוטיק בכיכר המדינה עלויות שאין לנו", היא מסבירה את הפער, "וזה חלק מהעניין של לקנות באינטרנט".

זה לא רק עניין של המחיר, מתעקשים בעלי האתרים. "שאלו אותי 'איך תמכרי באינטרנט ג'ינסים ב-300 שקל?'", נזכרת בוסיבא, "והנה אני מוכרת ב-1,300 שקל. זו לא רק שאלה של מחיר, אלא גם של זמינות. חנות מקוונת פתוחה בכל שעות היום והלילה, וזה נוח לאנשים רבים".

אליש איתן, שהקימה באחרונה את טרולי סקרמפשס במודל של בלוג עם חנות, אומרת שהיא עצמה תמיד עשתה את קניות האופנה און-ליין. "זה נדנוד אמיתי לכתת רגליים בין חנויות, ולעבור דרך הרבה בגדים שלא מעניינים אותך", היא אומרת.

בחנות המקוונת של איתן היא מציעה בגדים ואקססוריז של וינטג', יד שנייה ומעצבים ישראלים. את הפריטים היא אוספת בעצמה.

"החיפוש אחר פריטי יד שנייה ווינטג' הוא מורכב במיוחד", אומרת איתן. "כדי למצוא משהו רלוונטי, את צריכה לעבור הרבה חנויות שמוכרות מכל הבא ליד, ויש הרבה פריטים לא ראויים. באתרים כמו שלנו, מישהו כבר עשה בשביל הלקוח את הסינון הראשוני, נבר בשבילו במקומות שונים, ובכל זאת מוכר את הפריטים במחירי יד שנייה".

בטרולי סקרמפשס, למשל, אפשר למצוא חולצת טי ב-30 שקל, ותיק קלאץ', שנקנה ב-900 שקל ולא נעשה בו שימוש, במחיר של 400 שקל.

איך עוקפים את החשש ההגיוני מלרכוש בגדים מבלי למדוד?

בוסיבא: "לא עוקפים, קונים - ואם המידה לא טובה, מחליפים. מדיניות ההחזרות שלנו אומרת שיש אפשרות לקבל החזר כספי על הפריט. אף אחד לא שואל יותר מדי שאלות. לא טוב? לא מתאים? אנחנו מחליפים או מזכים. גילינו שהצרכנים לא מנצלים זאת לרעה, וזה בעיקר נותן להם ביטחון".

אף כי רוב הלקוחות הם נשים, לאתרים יש קהל גברי מתגבש, גם אם קטן יחסית. הלקוחות, מתברר, אינם רק מתל אביב ומהמרכז. "יש גם לקוחות ממושבים רחוקים, שאפילו לא הייתי בטוחה שחברת השליחויות תגיע אליהם", אומרת בוסיבא. "מדובר בלקוחות שלא מבקרים הרבה במקומות התל אביביים הרלוונטיים, ובאמצעותנו המותגים הניו יורקים הכי חמים מגיעים אליהם עד הבית".

בוטיקים מקוונים

אוצרות אופנה: בל אנד סו - belleandsue.co.il

תחילת פעילות: אוקטובר 2010

התמחות: מעצבים ומותגים מובילים בעולם בתחום האופנה, הטקסטיל והאקססוריז, כמו JBRAND ושרלוט רונסון

ייחוד: הפריטים באתר נבחרים בתהליך של סינון ואוצרות, נבדקים על ידי צוות מודדות ומאוחסנים במחסן מקומי

מועד אספקה: לתל אביב בתוך 24 שעות, מחוץ לתל אביב - כ-48 שעות

משלוח: חינם לכל הארץ

מדיניות החזרות: "לא אהבת, לא שילמת"

מחירים תחרותיים: סטייל ריבר - styleriver.com

התחלת פעילות: אפריל 2010

התמחות: אופנה ולייף סטייל של מגוון מעצבים ומותגים יוקרתיים של פריטים לנשים, גברים, ילדים ותינוקות

ייחוד: האתר היחיד בישראל שמשלב בין שלוש פלטפורמות: טלוויזיה (קשת), תוכן (mako) ומסחר אלקטרוני

מועד אספקה: בין 48 שעות לשבעה ימי עבודה

משלוח: במרכז - 19 שקל, מחוץ למרכז - 29 שקל. בכל קנייה מעל 295 שקל, המשלוח חינם

מדיניות החזרות: מלאה. עד שבועיים מרגע קבלת המוצר

מבחר פריטים גדול: גוטיק מעצבים - gothic.co.il

התחלת פעילות: מאי 2004

התמחות: בגדי מעצבים ואקססוריז. לאתר אאוטלט המציע פריטים מעונות קודמות במחירים טובים

ייחוד: שילוב בין בוטיק "אמיתי" לחנות מקוונת. יותר מ-1,500 פריטים למכירה ומבצעים כמו פדיקור מתנה על כל קניה

מועד אספקה: בין שלוש שעות לשבעה ימי עסקים

משלוח: החל מחינם בגוש דן ועד 95 שקל למשלוח לחו"ל

מדיניות החזרות: ניתן לבטל רכישת מוצרים ולקבל החזר כספי בתוך 72 שעות מרגע קנייתם/קבלתם, בניכוי דמי המשלוח, ו-5% מערך המוצר או 100 שקל, הנמוך מביניהם

ביכורי אופנה: פרשמיט - freshmeat.co.il

התחלת פעילות: אוגוסט 2010

התמחות: תכשיטים, בגדי מעצבים, אביזרי אופנה, תיקים, וינטאג', של 40 מוכרים שונים

ייחוד: במה למעצבים חדשים. מציע למעצבי אופנה ותכשיטים לנהל בוטיק מקוון, המציג את מיטב הקולקציות האקסלוסיביות להתרשמות, תגובה וקנייה

מועד אספקה: עד 14 ימי עסקים

מחיר משלוח: 15 שקל

מדיניות החזרות: החזרה עד 14 ימי עסקים מקבלת המוצר

לחובבי וינטג': טרולי סקרמפשס - truly.co.il

תחילת פעילות: יוני 2011

התמחות: בגדי וינטג', יד שנייה ומעצבים ישראלים

ייחוד: בלוג שכולל חדשות, תמונות ועדכוני אופנה. הפריטים מיד שנייה הם פריטים שנאספו מארונות של פאשניסטיות מקומיות. הנשים המצולמות עם הבגדים הן נשים "רגילות" ולא דוגמניות, וכך ניתן להתרשם מהמראה האמיתי של הבגד.

מועד אספקה: יום עד שלושה ימי עסקים

משלוח: עד 40 שקל

מדיניות החזרות: זיכוי כספי מלא בהחזרת המוצר בתוך שבועיים מיום קבלתו

עם הפנים לחו"ל: סנס אוף פאשן - senseofashion.com

תחילת פעילות: יוני 2011

התמחות: מעצבים צעירים, תכשיטים ואביזרים מכל העולם

ייחוד: מהדורות מוגבלות, גילוי מוקדם של כוכבים עולים בשמי האופנה העולמית ומציאות וינטג'

מועד אספקה: תלוי במוכר, בדרך כלל עד שבועיים

מחיר משלוח: תלוי במוכר, החל מחינם למוכר מארה"ב, ועד 10 דולר לפריט שנשלח מיפאן

מדיניות החזרות: תלוי במוכר, יכול לנוע מהחזר מלא בטווח של שבועיים, עד לפריט ללא החזרות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#