איפה כדאי לקנות לקראת החג? פערי המחירים זניחים - צרכנות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

איפה כדאי לקנות לקראת החג? פערי המחירים זניחים

רשתות המזון יוצאות במסעי פרסום אגרסיביים לקראת החג, ומבטיחות את סל הקנייה הזול ביותר לפסח. אבל מבדיקה שערך אתר זאפ עבור TheMarker, המשווה בין סלי קנייה בשתי רשתות הדיסקאונט הגדולות מגה בול ושופרסל דיל, עולה כי לא ניתן להכתיר אף אחת מהן כזולה ביותר. הפערים בין המחירים אינם משמעותיים - ואת הקנייה כדאי לבצע לפי שיקולי נוחות, מבצעים נקודתיים ושירות

10תגובות

>> מלחמת המחירים בין רשתות המזון בימים שלפני הפסח הגיעה לשיאה. הרשתות מנסות למשוך כמה שיותר לקוחות לבחור בהן ולבצע אצלן את הקניות לחג. בכניסה לסניפי שופרסל, למשל, תלויים שלטים שבהם מצהירה הרשת כי לאור הסקרים שמופיעים באמצעי התקשורת בשבועות האחרונים, היא מבטיחה כי על כל פער במחירים שהלקוח יגלה בינה לבין רשת אחרת הוא יקבל את סכום ההפרש - ועוד שקל אחד נוסף.

בכל הפרסומות מבטיחות הרשתות שאצלן הקנייה תהיה הזולה ביותר, והן יודעות מה הן עושות. בסקר של מכון פאנלס שפורסם ב-TheMarker לפני יומיים, השיבו כ-52% מהנשאלים כי המחיר הוא השיקול המרכזי שמנחה אותם כלקוחות בבחירת המקום שבו יערכו את הקניות לחג, ולאחריו המבצעים שמציעה הרשת. ואולם מאותו סקר מתברר גם כי ההשקעה של מיליוני שקלים בפרסום משתלמת פחות, כי הלקוחות לא מתכוונים לשנות את הרגלי הקנייה שלהם לפי פרסומת כזו או אחרת.

דן קינן

יתרה מכך, גם הבדיקה שערך אתר השוואת המחירים זאפ עבור TheMarker בשתי הרשתות הדיסקואנט המובילות, מגה בול ושופרסל דיל, שכללה סל קנייה של 44 מוצרים, מוכיחה כי הפערים במחירים אינם משמעותיים ועומדים על פחות מ-10%, ולכן הבחירה ברשת צריכה להיות לפי מבצעים, נוחות ושירות. הבדיקה נערכה ביום ראשון השבוע, כלומר כשבוע ימים לפני ערב החג.

כידוע, המחירים בכל רשת שיווק יכולים להשתנות בין סניפים בערים שונות. כך, מחירו של מוצר מסוים בסניף שופרסל דיל בעיר אחת יכול להיות יקר יותר ממחירו באותה רשת בעיר אחרת. ככל שמתחם קניות מסוים מאכלס יותר רשתות שנלחמות על כל לקוח, רב הסיכוי שבסניף של הרשת באותו אזור יהיו המחירים נמוכים יותר.

שופרסל דיל בתל אביב זולה יותר מאשר באשדוד

מהשוואה מקיפה יותר שערך אתר זאפ בין סניפים בערים שונות לאותו סל קנייה, עולה כי המחירים שמציעה שופרסל דיל בסניפים בתל אביב וברמת גן, נמוכים משמעותית מהמחירים של סניפי שופרסל דיל בערים אחרות. כך לדוגמה, בסניפי שופרסל דיל שנבדקו ברמת גן ובתל אביב, מחירו של סל קנייה הכולל 35 מוצרים מסתכם ב-340 שקל, לעומת מחיר של 440 שקל בסניף שופרסל דיל באשדוד - פער של 25%.

פערים דומים נמצאו גם בהשוואה מול סניפי שופרסל דיל בקרית אתא, באר שבע וראשון לציון, שבהם מחיר הסל הסתכם ב-380-420 שקל. בבדיקה דומה שערכנו בין סניפי מגה בול באותם אזורים, התגלו פערים נמוכים, שרובם הסתכמו בכ-10 שקלים בין עיר לעיר.

TheMarker

לדברי ריצ'י האנטר, מנהל עסקים ראשי בחברת שופרסל, מעל 80% מהמוצרים הנמכרים ביותר בחג, כמו יין, מצות, שמן וטואלטיקה, מוצעים במחירים אחידים בכל סניפי הרשת. בנוסף, מרבית הלקוחות של שופרסל הם חברי מועדון (93% מפידיון הרשת) ובתקופה של פסח מוצעים מבצעים כלל רשתיים על מגוון רחב של מוצרים שמהם נהנים הלקוחות בכל הסניפים.

לדוגמה, בבדיקה שערכנו מצאנו כי דג נסיכת הנילוס קפוא נמכר בסניפי אשדוד, ראשון לציון ובאר שבע ב-35 שקל, ואילו בסניף ברחוב יגאל אלון בתל אביב ב-23.20 שקל. ואולם בתקופת החג, חברי המועדון של שופרסל בכל הסניפים ייהנו ממחיר מבצע זהה בסך 14.90 שקל.

גם במגה בול לקוחות מועדון יכולים לקבל הטבות שונות, כמו למשל חבילת מצות 2.5 ק"ג בחינם, בקנייה מעל 500 שקל.

המסקנה ברורה: אמנם הרשתות הגדולות מנסות למשוך את הלקוח באמצעות הבטחה למחיר הנמוך ביותר, אך בפועל הפערים במחירים אינם משמעותיים, ולכן הפרסומות נשארות חסרות משמעות.

איתן זינגר, מנכ"ל אתר זאפ, אומר כי "שתי הרשתות הגדולות השקיעו במסעות פרסום עצומים כדי להעביר לצרכן את המסר של הרשת הזולה ביותר, אך השוואת המחירים האובייקטיבית מראה כי אף אחת מהרשתות לא יצרה רמת מחירים זולה משמעותית. אפשר לומר בציניות, כי אלמלא היו נשטפים מיליוני שקלים על הוצאות פרסום ופרזנטורים, אפשר היה כנראה לגלגל את הוזלת המוצרים ישירות לכיסו של הצרכן, כפי שאולי נעשה ברשתות הקטנות יותר".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#