איפה הכי משתלם לקנות בשמים בפסח? - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

איפה הכי משתלם לקנות בשמים בפסח?

לשמות הרבים של פסח אפשר לצרף בשנים האחרונות שם נוסף: חג הבשמים ; רשתות השיווק יוצאות במבצעים אגרסיביים לקראת החג, ומדווחות על עלייה של 40% במכירות

תגובות

>> יותר ממחצית מהישראלים (61%) מתכוונים לרכוש בושם לחג הקרוב, אם לעצמם ואם כמתנה - כך עולה מסקר שערך מכון פאנלס עבור TheMarker. מהסקר עולה עוד כי המחיר הוא הפרמטר המרכזי בבחירת החנות בה יירכש הבושם, בעוד שזמינות ונגישות של הסניף או החנות מדורגים במקום השני.

נשים, כך חושף הסקר, נוטות לשוב ולרכוש את אותו הבושם, בעוד שהגברים מחפשים בושם חדש בכל קנייה. מאפיין נוסף של הנשים, בהקשר של רכישת בשמים, הוא סבלנות ועקשנות: כמחצית מהמשתתפות בסקר אמרו כי ימתינו למבצעים לצורך רכישת בשמים, גם אם ייגמר להן הבקבוק - שיעור גבוה באופן מובהק לעומת גברים, שאמרו כי ירכשו בושם אחר במבצע אם יצטרכו.

תוצאות הסקר כנראה אינן זרות לרשתות השיווק, שמקפידות להציע הנחות משמעותיות לקראת חג הפסח. בהתאם, בתקופה זו נרשמת עלייה של כ-40% במכירות הבשמים.

"המבצעים בישראל הם דבר שאין שני לו", אומר דני לוזון, סמנכ"ל הסחר של סופר-פארם. "רוב השוק בעולם מתנהל ללא הנחות, או לכל היותר בהנחות של 15%. אצלנו בחגים המחירים תחרותיים, ולעתים אף נחתכים בחצי". לוזון מציין כי מרבית הבשמים מגיעים לישראל, אם כי מגוון הקולקציה בדרך כלל מצומצם מזה המוצע בחו"ל.

באשר לתחרות המחירים, שליש מנשאלי הסקר הצהירו כי לדעתם הדיוטי פרי הוא המקום הזול ביותר לרכישת בשמים. הם כנראה יודעים על מה הם מדברים: מבדיקת TheMarker עולה כי הדיוטי פרי הציג באופן סדיר את המחירים הנמוכים ביותר מבין הרשתות שנבדקו - תוצאה זהה לזו שהעלתה בדיקת העיתון בשנה שעברה.

הכי זול, אבל רק לחברים

ממצאי הסקר מעלים כי בקרב בעלי הכנסה נמוכה מהממוצע, סבורים רבים כי דווקא המשביר לצרכן היא הרשת הזולה ביותר לרכישת בשמים. "בעלי הכנסה נמוכה, שלא נוסעים לחו"ל, מוסיפים לעלות הבושם ה'זול' את מחיר הטיסה היקר, ומגיעים למסקנה שהדיוטי פרי כבר לא ממש זול ומשתלם להם", אומרת שרית שטרנברג, סמנכ"לית המחקר במכון פאנלס.

ואכן, אם אתם נשארים בגבולות המדינה בחג הקרוב, כדאי לכם להצטייד בכרטיס מועדון של המשביר לצרכן או בכרטיס סיבוס, המקנה חברות אוטומטית במועדון 365 Club של המשביר. מהבדיקה שערכנו עולה כי לקוחות אלה נהנים מהמחירים האטרקטיביים ביותר בענף הבשמים לאחר הדיוטי פרי.

מנגד, מי שאין ברשותו כרטיס מועדון למשביר ואינו מעוניין לעשות אחד כזה, רצוי דווקא להתרחק ממדף הבשמים המפתה של הרשת. ללא כרטיס המועדון, גם ההנחות הגדולות המוצעות לכלל הצרכנים ברשת אינן מצליחות לייצר מחיר אטרקטיבי בהשוואה לרשתות המתחרות. כך קרה שהמשביר לצרכן מתבלטת בטבלת ההשוואה שלנו כרשת היקרה ביותר, ובד בבד כרשת הזולה ביותר למי שאינו פטור ממסים.

האתר Callperfume.co.il התגלה כמשתלם בעבור מותגי הבשמים היוקרתיים, כמו שאנל, גוצ'י ודולצ'ה וגבאנה, שבהם הוא התקרב יחסית למחירי הדיוטי. בבשמים מרמת הביניים הציג האתר מחירים תחרותיים פחות. מבין הרשתות סופר-פארם, ניו-פארם ואפריל, קשה לקבוע מיהי הרשת הזולה יותר - שכן בכל בושם שנבדק על ידינו הציעה רשת אחרת את המחיר האטרקטיבי ביותר.

את המגוון הרחב ביותר מהרשימה שבדקנו מצאנו בסניף סופר-פארם בדיזנגוף סנטר בתל אביב. מחירי המבצע הוצגו באופן ברור ונוח, והוצמדו לכל הבשמים. סניף אפריל בדיזנגוף סנטר היה מרווח ומסודר, אך המבצעים לא תמיד הוצגו באופן ברור על קופסאות הבשמים, מה שאילץ אותנו לגשת לקופה כדי לברר את המחיר הסופי. בניו-פארם ברחוב בן-יהודה בתל אביב התקשנו למצוא מותגים נבחרים כמו שאנל, גוצ'י, ואיב סאן לורן. כשביקשנו את הבשמים של איסי מיאקי וז'אן פול גוטייה, המוכרת שלפה אותם ממגירה תחתית ונסתרת מן העין.

אז איך בוחרים איזה בושם לקנות? משתתפי הסקר הצהירו כי המותג משחק תפקיד מרכזי, רק כשמדובר במתנה. לוזון מוסיף כי ברוב הבשמים, הריחות הם מסחריים: "עד לפני שלוש שנים עוד היו כמה ניסיונות לצאת מהקופסה ולעשות דברים משוגעים, אך כיום כבר לא מסתכנים עם ריחות משונים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#