לראשונה: שופרסל החלה להציע מבצעים על מוצרי ניו פארם

בשופרסל ציינו כי תמה פעילות איחוד מערך הקופות של הרשתות ■ על אף ששיפרה את התנאים המסחריים שלה מול הספקים, שופרסל טרם הציגה תמחור נמוך יותר בניו פארם

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
סניף של שופרסל בתל אביבצילום: עופר וקנין

קבוצת שופרסל יוצאת במהלך ראשון הכולל את רשת ניו פארם, שנרכשה על ידיה בסוף 2017. בשופרסל הודיעו היום (א') כי במבצעי "חגיגת סופרסייל" הנוכחיים של הרשת, שמיועדים למחזיקי כרטיס האשראי של הקבוצה, יכללו לראשונה גם מבצעים ברשת ניו פארם.

ברשת יעלו קמפיין המציג רשמית את ניו פארם כחלק מקבוצת שופרסל, ובעוד כמה שבועות תחל הקבוצה בדיוור אישי וקופונים על מוצרי ניו פארם לכלל חברי מועדון שופרסל. בשופרסל אף ציינו כי תמה פעילות איחוד מערך הקופות של שופרסל וניו פארם. עם זאת, על אף ששופרסל כבר שיפרה את הסכמי הסחר שלה מול מרבית הספקים של ניו פארם, בשופרסל עדיין לא סיימו את מה שהם מגדירים כעבודת האסטרטגיה התמחורית של ניו פארם, וזו צפוייה להיכנס לתוקף ביחד עם המיתוג החדש של ניו פארם ברבעון הרביעי של השנה.

בדיקת מחירים שביצע TheMarker במארס העלתה כי רכישת ניו פארם על ידי שופרסל טרם הביאה לתחרות מחירים לענף - המחירים בניו פארם נותרו גבוהים כפי שהיו לפני הרכישה, סופר פארם העלתה את המחיר ב–6% בממוצע במוצרים שנבדקו, והמחירים בשופרסל שלי, הפורמט העירוני של שופרסל, התייקרו מאז הרכישה ב–4% בממוצע במוצרים שנבדקו.

שופרסל השלימה את רכישת ניו פארם מידי המשביר לצרכן בדצמבר 2017, לפי שווי של 128 מיליון שקל. הרשת מונה 63 סניפים, אחרי ש-11 סניפים נמכרו לאחים ניסנוב בהתאם לתנאים שהציבה רשות ההגבלים העסקיים לעסקה.

ניו פארם אמנם נחשבת מתחרה חלשה לסופר פארם, המפעילה 236 סניפים, וב-2016 ניו־פארם הפסידה 16 מיליון שקל במחזור של 711 מיליון שקל, אך בשופרסל התכוונו להשתמש בכוח הקנייה כקבוצת מוצרי הצריכה הגדולה והמשמעותית ביותר, המגלגלת 11.8 מיליארד שקל, כדי לשפר משמעותית את מדדיה הכלכליים של ניו־פארם. לפי הערכות, 70% מהמוצרים הנמכרים בשופרסל נמכרים גם בניו פארם, מה שמאפשר לשופרסל לשפר באופן ניכר את תנאי הקנייה שלה מהספקים באמצעות ניצול היתרון לגודל.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker