רשתות האופנה קורסות - אבל הגידול במסחר המקוון צפוי לגבות קורבנות נוספים - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רשתות האופנה קורסות - אבל הגידול במסחר המקוון צפוי לגבות קורבנות נוספים

סקר של חברת המידע העסקי CofaceBdi מגלה כי 40% מהעסקים בישראל דיווחו על כך שפעילותם נפגעה ב-2017 ■ פסימיות כבדה בענף הצעצועים, כלי הבית ובענף חלקי החילוף לרכב ■ "הסקר חושף תמונה מדאיגה של חוסר המוכנות של העסקים לגידול במסחר האלקטרוני"

22תגובות
חנות צעצועים ומשחקים
עופר וקנין

40% מהעסקים בישראל דיווחו כי פעילותם נפגעה ב-2017 בעקבות הגידול בפעילות המסחר באינטרנט, ו-35% מהעסקים בישראל צופים ירידה בהיקף הפעילות שלהם ב-2018 - כך עולה מסקר שערכה חברת המידע העסקי CofaceBdi.

בחמש השנים האחרונות הפכה ישראל למעצמת קניות אונליין - זאת כיוון שהצרכנים והצרכניות למדו כי קנייה אונליין היא אחת הדרכים להתמודד עם יוקר המחיה ולחסוך עשרות ואף מאות שקלים בכל קנייה של מוצרי אופנה, אלקטרוניקה וטואלטיקה. על פי נתוני דואר ישראל, ב-2017 נשברו שיאי הזמנת החבילות לארץ דרך האינטרנט, והישראלים הזמינו 61 מיליון חבילות. נתון זה משתלב עם מגמת גידול כללית של כ-20% בממוצע בכל אחת מחמש השנים האחרונות בקניות מקוונות.

במקביל, בחודשים האחרונים נקלע ענף האופנה לקושי המתבטא בירידה במכירות, פשיטות רגל והקפאת הליכים של רשתות אופנה מארבע קבוצות שונות (ובהן קבוצת הוניגמן - הוניגמן, הוניגמן קידס, TNT; סליו ורשת בגדי הילדים מיש מיש) ורשתות אחרות, כמו פול אנד בר, פוראבר 21 וקסטרו, שסוגרות סניפים.

הסקר נערך על רקע מגמה זאת, ותוצאותיו מראות, כצפוי, על פסימיות בקרב בעלי העסקים. את הסקר ערכה CofaceBdi בקרב 140 עסקים קטנים, בינוניים וגדולים בישראל, ותוצאותיו מראות כי ההשפעות של חדירת המסחר המקווון הן משמעותיות עבור חברות מתחומים שונים.

באופן לא מפתיע, 60% מחברות האופנה השיבו בסקר כי מכירותיהן נפגעו בשנה החולפת כתוצאה מהגידול במסחר המקוון, נתון המסביר ותואם במידה רבה את הקריסות האחרונות של חברות האופנה בישראל, והעלייה במדד הסיכון שלהן. מחצית מהעסקים בענף האופנה צופים כי פעילותם תיפגע גם -2018, וכ-40% מהם צופים ירידה משמעותית של למעלה מ-10% בהיקף הפעילות.

כלכלני CofaceBdi מציינים כי לא רק ענף האופנה בלט בסקר, וכי ענף נוסף שהושפע במידה רבה מפעילות המסחר המקוון הוא ענף חלקי החילוף לרכב - כשני שלישים מהמשיבים מענף זה ציינו כי פעילותם נפגעה מהגידול במסחר המקוון.

ענף נוסף שהפעילים בו פסימיים בנוגע להמשך הפעילות השנה הוא ענף הציוד המשרדי, כלי הבית, הצעצועים והמתנות. 41% מהמשיבים בענף ציינו כי הם צופים ירידה בהיקף פעילותם השנה בעקבות הגידול במסחר האלקטרוני.

הפתרון: "הורדת מחירים"

עם זאת, על פי הסקר נראה כי חלק מהאחריות היא גם על העסקים עצמם - מהסקר עולה כי בקרב החברות הגדולות התחולל תהליך של "הבנה מאוחרת", והן התעוררו מאוחר יחסית לאתגר ההתמודדות עם הגידול במסחר האלקטרוני ביחס לחברות הבינוניות והקטנות. באופן מפתיע, במענה לשאלה 'אם אתה בוחן כניסה לזירה האלקטרונית ונערך לשיווק מוצריך באתר משלך או באתרים אחרים', כ-57% מהמשיבים בקרב החברות הבינוניות ו-46% מהמשיבים בקרב החברות הקטנות העידו כי הם כבר פעילים ברשת, זאת לעומת רק 20% מהמשיבים בקרב החברות הגדולות, שהעידו כי הם כבר פעילים ברשת. עם זאת נראה שהחברות הגדולות (100 עובדים ומעלה) השכילו להבין שהנוכחות באתרי המסחר היא קריטית להתפתחותן, ובהתאם, כ-50% מהמשיבים בקרב החברות הגדולות ציינו כי הם נערכים לכניסה לפעילות האינטרנטית בשנתיים הקרובות.

אחת הדרכים הבולטות להתמודדות העסקים שהושפעו מתחרות בזירה האלקטרונית היא הורדת מחירים. 24% מהמשיבים ציינו כי הם מוזילים מחירים כחלק מההתמודדות עם הגידול במסחר המקוון. 43% השיבו כי הם מתמודדים עם המגמה על ידי כך שהם מפעילים או מתכננים להיכנס אף הם לזירה האלקטרונית. בנוסף לכך, שיעור לא מבוטל של 12% מהמשיבים ציינו כי הם אינם יודעים כיצד להתמודד מול מגמת הגידול במסחר האלקטרוני.

בסקר עלו דרכי התמודדות נוספות שצוינו לנוכח התחרות החריפה מצד המסחר האלקטרוני, ובהן שיפור חווית הקנייה בחנויות הפיזיות; חיזוק השירות והמקצועיות; עבודה בשיתוף עם אתרים אחרים לטובת קידום; והרחבת נוכחות פעילותם.

לדברי תהילה ינאי, מנכ״לית משותפת בחברת CofaceBdi, ״הסקר שערכנו מגלה תמונה מדאיגה של אי מוכנות העסקים בישראל לגידול המתמשך והולך של המסחר בזירות האלקטרוניות. אנחנו רואים מתאם ישיר בין רמת הסיכון הגבוהה של עסק, לבין הרגישות שלו להשפעות גידול המסחר ברשת, במיוחד בקרב עסקים קטנים. ההתמודדות של העסקים בישראל עם הנושא היא במידה רבה על ידי הורדת מחירים, צעד שעשוי להשפיע במידה רבה על רווחיותם, ולפיכך גם על סיכויי ההישרדות של עסקים אלה״.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#