בעתיד הקרוב לא תצטרכו לחכות לנתוני הרייטינג - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בעתיד הקרוב לא תצטרכו לחכות לנתוני הרייטינג

האם ניתן למדוד רייטינג באמצעות הפייסבוק?

תגובות

לא תמצאו מנכ"ל ערוץ טלוויזיה מסחרית שלא יודע על מה מדובר; אין טאלנט שלא מכיר את התחושה: כסיסת הציפורניים וההמתנה מורטת העצבים לנתוני הרייטינג של יום למחרת שידור פרק נוסף מתוכנית שעליה עבדו חודשים ארוכים.

הרייטינג, נכון להיום, הוא חזות הכל: הוא קובע האם התוכנית תיחשב למצליחה, או שמא נכשלה. הוא מגדיר את רמת ההכנסות מפרסום בה. לפי גובהו, יתהלכו היוצרים, המפיקים וראשי הערוץ שבו שודרה התוכנית, בראש זקוף ובחיוך מרוח על פניהם בבוקר שלמחרת, או אולי במבט שפוף, תוך שהם מפזרים לכל עבר אמירות נוסח "זאת רק ההתחלה, לכל תוכנית טובה לוקח זמן לתפוס. אפילו ל'סיינפלד' לקח הרבה מאוד זמן עד שנהפך ללהיט".

אך כוחו העתידי של הרייטינג, שהיום מושל בכיפה, מוטל בספק. כפי שטילטל את עולם הפרסום, כך הופך הדיגיטל את עולם השידורים הטלוויזיוניים על פיו, כשהרשתות החברתיות שחודרות לכל תחום ולכל זירה, מאיימות לבטל את הנחיצות שלו. לו היתה ניתנת לפרסומאים ולמפרסמים, ליוצרים ולראשי הערוצים האפשרות לדעת בזמן אמת, תוך כדי שידור התוכנית, מה בדיוק חושבים עליה הגולשים, כמה מהם צופים בה ומה הלך הרוח אודותיה, הם היו קופצים על האפשרות הזו בשתי ידיים.

האפשרות הזו נבנית והולכת בימים אלה, ומה שהתחיל כניצנים ראשונים לפני חודשים ספורים, מקבל בולטות בזירת האינטרנט האמריקאית ככל שהימים עוברים. מדובר ברשתות חברתיות שהגולשים בהן עוסקים בתחום אחד בלבד - צפייה בטלוויזיה. הבולטת שבהן נכון להיום היא GetGlue. הגולשים מדווחים לחבריהם באיזו תוכנית הם צופים ברגע זה, מדרגים את התוכניות, מצרפים הערות אודות התוכן, השחקנים. גן עדן, או אולי גיהינום של ביקורת מיידית, אישית ובזמן אמת על ידי הצופים.

מה שהתחיל כפעולת צ'ק-אין שמסמנת כניסה לחנות מסוימת או לבית קפה, השתלט על השיח ברשתות החברתיות ועובר כעת לטלוויזיה, לפעילות צ'ק-אין טלוויזיונית. מחקר שהוצג רק באחרונה (ראו מסגרת) מראה נתונים שלפיהם אחת הסיבות המרכזיות שמציינים גולשים לשיתוף מידע בצפייה בתכנים טלוויזיונים היא הרצון לקבל המלצות לתכנים.

תופעה זו נהפכת להיות לא רק סמן הרייטינג, אלא גם מדריך הטלוויזיה האישי שלכם. ביום שהרשתות החברתיות האלה ייהפכו למוקד בולט באינטרנט - או ביום שפייסבוק, שמקיפה יותר מ-85% מהגולשים בישראל ושיעורים ניכרים מהגולשים בעולם, תאמץ גם היא את האפשרות להפעיל צ'ק-אין על תוכניות טלוויזיה מקומיות - ייהפך הרייטינג כפי שהוא נראה כיום לגרסה המיושנת, הלא מעודכנת, של מדידת צפייה.

זה כנראה לא יקרה השנה, וגם לא בשנה הבאה, אבל זה יגיע. הצפייה החברתית מתרחשת במובנים רבים כבר כיום - הרשתות האלה רק מאפשרות לה זירה נוחה יותר לקרות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#