מתקפה בכנסת על פרסומות למזון מזיק במופעי חנוכה - המפרסמים נעדרו מהדיון - צרכנות - TheMarker

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מתקפה בכנסת על פרסומות למזון מזיק במופעי חנוכה - המפרסמים נעדרו מהדיון

בדיון ביקרו ח"כ שאשא ביטון וח"כ זנדברג את פעילות האכיפה בנושא של הרשות להגנת הצרכן: "זה בעייתי מאוד ששקל אחד לא נכנס לקופת המדינה בשנים האחרונות מנושאים של פרסום לילדים" ■ הרשות להגנת הצרכן: "מספר חברות קיבלו הודעה לפני חיוב"

תגובות
פרסומת לקינדר במופע "מדגסקר"
ליאור צורף

הכנסת קיימה היום (ב') דיון בנושא תופעת הפרסומות של מזון מזיק במופעי החנוכה לילדים אולם המוזמנים, בהם חברות מזון ואיגודים המייצגים אותם, לא הגיעו לדיון על אף שהוזמנו.

בבסיס הדיון שהתקיים בוועדה לזכויות הילד עמדה כתבה שפורסמה ב-TheMarker  וחשפה את התופעה לפיה חברות מזון שונות מנצלות את העובדה שמשרד הבריאות מתמהמה עם הגשת ההמלצות לאיסור פרסום לילדים, ומקדמות את החטיפים והממתקים שלהן בהצגות הילדים לחג החנוכה.

מהבדיקה עלה שכמעט כל הצגות הילדים המובילות לחנוכה סגרו על חסות עם חברות המזון לשימוש בהצגה כפלטפורמה לקידום מוצרים שברובם הינם מוצרים מזיקים, המכילים כמות גבוהה של סוכר, שומן רווי או נתרן. החסות יכולה לבוא לידי ביטוי בדרכים שונות: החל ממשפט שאומר כוכב ההצגה בו הוא מפרגן לממתק כבדרך אגב מבלי לציין שמדובר בפרסומת, דרך דמויות של החטיפים שמופיעות על הבמה, דוכנים המגרילים חופשות בחו"ל ומפגשים אישיים עם הצוות מאחורי הקלעים ועד חלוקת המוצרים לבאי האירוע.

כך, בהצגה "מסביב לעולם ב-80 יום" חנה לסלאו אכלה ארוחת בוקר על הבמה בעודה אומרת: "אין כמו נוטלה כדי לפתוח את הבוקר, זה ממש מחדד את המחשבה", בהצגה מדגסקר הדמות של קינדר מבית פררו פותחת את ההצגה במופע ואף עורכת תחרות ומגרילה חופשות, במותק של פסטיבל הדמות של החטיף של צ'יטוס מבית שטראוס רוקדת על הבמה ועל המושבים מחכים חטיפי צ'יטוס, ועוד.

הנמר של צ'יטוס בפסטיגל - דלג

לדברי דובר הוועדה לזכויות הילד, לדיון הוזמנו בין היתר איגוד השיווק המייצג את המפרסמים, התאחדות התעשיינים, קבוצת שטראוס, פררו, איגוד לשכות המסחר, איגוד חברות הפרסום אך אף אחד מהם לא הגיע ואף הושמעה על כך ביקורת במהלך הדיון עצמו. בשטראוס ובאיגוד השיווק מסרו כי לא קיבלו הזמנה לדיון.

נוסף על כך, נשמעה ביקורת בדיון על פעילותה הלוקה בחסר לכאורה של הרשות להגנת הצרכן בכל הנוגע לאכיפת הסעיפים בחוק הגנת הצרכן הנוגעים לפרסומות ודרכי שיווק המכוונות לקטינים. זאת לאחר שבתחילת הדיון נציגי הרשות להגנת הצרכן שנכחו בדיון לא ידעו לפרט את  הקנסות או ההודעות לפני חיוב שניתנו לחברות בגין פרסום לא הוגן לקטינים. בנוסף, הרשות לא השיבה לשאלה האם התחילה בחנה משפטית את נושא הפרסומות בהצגות חנוכה מאז פרסום הכתבה או פנתה לגורמים המצוינים בכתבה.

פרסום סמוי בהצגות חנוכה

נציג יחידת החקירות של הרשות להגנת הצרכן מסר שברשות מתנהלות כעת מספר פרשיות הנוגעות לפרסום מכוון לקטינים, בין היתר של חברה מסחרית שעודדה ילדות בנות 9 ומעלה לצלם את עצמן בלבוש חושפני ולהעלות סרטון כדי שחברות אחרות ידרגו אותן כאשר הזוכה נוסעת עם כוכבת כלשהי לארץ זרה.

בהמשך הדיון מסרה הרשות להגנת הצרכן כי ארבע חברות קיבלו הודעה על כוונת חיוב בסך של 2.6 מיליון שקל ותשע חברות קיבלו הודעת חיוב בסכום כולל של כ-12 מיליון שקל בגין נושא של פרסום לקטינים וכי בנוסף מתקיימת חקירה בנוגע לפרסומת הקשורה למזון שקראה לילדים להפציר בהוריהם לקנות את המוצר.

"מה אתם שווים כגוף הגנת הצרכן אם אתם לא יודעים להגיד לי על קנס אחד שניתן לחברה בנושא פרסום לקטינים? התחלתם לעבוד רק בשנה האחרונה? הרי זאת סוגיה שלא התחילה אתמול זה קורה כבר שנים", אמרה יו"ר הוועדה ח"כ יפעת שאשא-ביטון (כולנו). גם לדברי ח"כ תמר זדנברג (מרץ), שיזמה את הדיון, "זה בעייתי מאוד ששקל אחד לא נכנס לקופת המדינה בשנים האחרונות מנושאים של פרסום לילדים".

הדיון הסתיים בקריאה של ח"כ שאשא-ביטון לרשות להגנת הצרכן כי אלה יעבירו לה תשובות רשמיות לשאלה האם יש מערכת להתמודדות עם פרסומות סמויות וגלויות בהצגות ילדים, ובנוסף יפרטו את  העיצומים או הודעות לפני חיוב שנשלחו  מטעמם בנושא פרסום לא הוגן כלפי קטינים.

מהרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן נמסר כי היא "רואה חשיבות רבה באכיפת הפרות של שימוש בילדים לצרכים מסחריים ופגיעה והטעייה כלפי ילדים ובתוך זה הפרות הנוגעות לפרסום ושיווק לילדים. לכן, הרשות ניהלה ומנהלת שורה ארוכה של חקירות בתחומים אלו, והשיתה כוונות חיוב ועיצומים כספיים על שורה ארוכה של חברות בתחומים אלו בסך כולל של למעלה מ 17 מיליון שקל. בשל ריבוי המשימות ומחסור בכוח אדם, הרשות לא יכולה לבצע אכיפה בכל הסוגיות בתחום זה ובתוך כך פרסום לילדים בהצגות".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם