היסטריית דקטלון: מי עוד הרוויח? - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"אני לא אסע עד ראשל"צ בשביל כדורסל ב-15 שקל": מי עוד הרוויח מההסתערות על דקטלון?

החנויות המתחרות בדקטלון נהנות מהלקוחות שנבהלו מההסתערות על הרשת הצרפתית - ומאלה שמעדיפים להשקיע במותגים המוכרים: "אני מעדיפה לשלם קצת יותר, כדי שהנעל תחזיק שנים"

20תגובות
חנות דקטלון בישראל
עופר וקנין

בזמן שבכירי ענף הספורט והמחנאות ניסו לשכנע את עצמם ואת השוק שהכניסה של דקטלון לא תפגע בהם, בחנות דקטלון במתחם ג'י סינמה בראשון לציון המשיכו לספור את מבול המבקרים, שהגיע לפי ההערכות לכ-40 אלף מבקרים, מאז שהחנות נפתחה ביום חמישי (ביום ראשון החנות היתה סגורה בשל מחסורים שנוצרו במלאי ורצון החברה לחדשו), כאשר גם השבוע ביקרו בחנות אלפי מבקרים ביום, ותורים של 30 דקות נרשמו בקופות לאורך רוב שעות היממה.

מהנהלת המרכז המסחרי ג'י סינמה של גזית גלוב אמרו ל-TheMarker שמאז שנפתחה החנות נרשם גידול של כ-50% במכירות המרכז, כאשר העלייה נרשמה בכל ענפי הפעילות.

בדיזנגוף סנטר בתל אביב, שם לא נחת לאחרונה מותג בינלאומי שמעורר הדים, החנויות והמסדרונות היו די ריקים, כפי שמצופה מקניון בשעות הצהריים בשבוע שאחרי החברה לבית הספר. אולם גם הקונים שהיו בקניון התל אביבי לא יכלו להתעלם מסערת דקטלון.

"רציתי ללכת לדקטלון, אבל שמעתי על הבלגן והחלטתי לתת לזה שבועיים להירגע. במקרה אני פה (במגה ספורט), רק באתי להחליף גופיה - פה עולה 170 שקל ושם בטח אפשר למצוא ב-70 שקל", אומר ישראל ויניצר, היי-טקסיט מרעננה, בעת שיטוט במגה ספורט בסניף דיזנגוף סנטר בתל אביב.

בסנטר בתל אביב אין מי שלא שמע על ההיסטריה של דקטלון - והקהל מתחלק לאלו שמתכוונים להגיע לשם בקרוב ולבדוק בעצמם, לאלו שמצהירים כי לא יטרחו, בשל סיבות שונות כגון חיבה למותגים, איכות הסחורה, ועד לעובדה כי ראשון לציון הוא יעד רחוק. "אני לא אסע עד ראשון בשביל כדורסל ב-15 שקל", אומר לקוח שיצא מסניף של למטייל.

גם הרייט לואיס, שמחפשת נעל ספורט במגה ספורט, מסבירה שראשון לציון רחוקה לה: "אני קונה נעל ספורט טובה פעם בכמה שנים, וחשובה לי האיכות. פעם קודמת קניתי ניו באלנס והיא עדיין במצב סביר. אני מעדיפה לשלם קצת יותר, כדי שהנעל תחזיק ולא אצטרך לנסוע עד לראשון לציון".

לעומתם, ויניצר דווקא מחכה לבדוק את המוצרים בדקטלון: "אני אוהב מותגים, אבל אין לי בעיה לקנות גם אם זה לא נייק או אדידס, בתנאי שהמחיר משמעותית נמוך יותר. וראיתי שההבדל במחיר בדקטלון הוא לא כמה שקלים בודדים, אלא עשרות שקלים למוצר. בסוף מסתכלים על הכיס".

"כשאני קונה אני מעדיף מותגים, אבל יש לי ילד בן 3 ואני יודע שהוא יהרוס מהר את הנעל והמידה שלו תשתנה במהירות. לכן כנראה שאלך לדקטלון ואקנה לו נעלים ב-50 שקל ואפילו כמה סוגים. כשהוא יגדל וילמד לשמור על הנעליים אני אקנה לו מותגים", אומר דני, לקוח של ספורט ורטהיימר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם