שערוריית הטואלטיקה: שופרסל שלי ומגה בעיר יקרות מסופר-פארם - צרכנות - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
פרשנות

שערוריית הטואלטיקה: שופרסל שלי ומגה בעיר יקרות מסופר-פארם

רשות ההגבלים אישרה את מכירת מגה ליינות ביתן - והתחרות בענף נחלשה ■ כעת הרשות עשויה להעניק לשופרסל שליטה מוחלטת בתחום הטואלטיקה, מה שיגרום לכל השוק להתיישר לרף העליון של המחירים - כך שעוד נתגעגע למחיר הדיאודורנט הגבוה כיום

59תגובות
סניף של יינות ביתן
נימרוד סונדרס

זה לא סוד שמחיריהם של מוצרי הטואלטיקה בישראל אינם נמוכים. כל מי שהיה בחו"ל והסתער בהתלהבות על קרם לפנים או סחב במזוודה בקבוקי שמפו במחיר מציאה יודע זאת. מה שלא כולם יודעים הוא שיש סיכוי גבוה שהמחירים בישראל יעלו עוד יותר.

הסיבה לכך היא אותה סיבה שגרמה לנתון השערורייתי שעולה מבדיקת המחירים המובאת ב-TheMarker, שמשווה בין מחיריהם של מוצרי טואלטיקה ברשתות המזון והפארם. לפי הבדיקה, רשת מגה בעיר יקרה בממוצע ב–8% מרשת סופר־פארם במוצרים שנבדקו. גם אם נבחר להתייחס בסלחנות לכך שמגה בעיר התבררה כיקרה ב–22% מרשת רמי לוי, או ב–14%משופרסל דיל — ששתיהן רשתות דיסקאונט הפועלות בעיקר מחוץ לערים — הרי שמגה בעיר נמצאה יקרה בפערים גדולים מהרשת בעלת הדימוי היקר בישראל, סופר־פארם. אין הצדקה ראויה למחירים הגבוהים של מגה בעיר, וגם לא לכך ששופרסל שלי יקרה יותר מסופר־פארם.

סופר־פארם ורשתות המזון העירוניות מגה בעיר ושופרסל שלי מפעילות סניפים רבים בתוך הערים, חלקם בקניונים, ודמי השכירות שלהן למ"ר לרוב דומים. גם אם סופר־פארם זוכה לעתים לתנאים מועדפים בדמי השכירות, מכיוון שהיא מושכת צרכנים, הוצאות התפעול שלה גבוהות משל רשתות המזון, משום שהיא מעסיקה רוקחים בשכר של כ–70 שקל לשעה, סניפיה פתוחים שעות רבות יותר, והיא משקיעה יותר בנראות החנויות ובתחזוקן.

אם בכל זאת רוצים להבין מדוע המחירים ברשתות המזון העירוניות גבוהים מבסופר־פארם, יש לחזור קצת יותר משנה לאחור, לתקופה שבה רשות ההגבלים העסקיים החליטה להתנגד למכירת מגה הקורסת לרמי לוי, אך אישרה את מכירתה לנחום ביתן, בעלי יינות ביתן.

מחירי מוצרים

ברשות סברו אז כי לוי הוא מחולל תחרות, ולכן לא כדאי לתת לו כוח רב מדי, מפני שהוא יכול חלילה להפוך את עורו. הרשות העדיפה לתת את הכוח לביתן הממונף, שכדי לקבל את הסכמתם של ועד עובדי מגה וההסתדרות, אימץ הסכם עבודה קיבוצי שמעניק לעובדים תנאים מופלגים ביחס לענף. בשל כך היה ברור כי הוא לא יבחר להתחרות בשופרסל שלי בגזרת המחיר, ולגרום להורדת מחירי המזון בתוך הערים.

והנה, הפלא ופלא, שנה חלפה, והמחירים במגה בעיר גבוהים משמעותית מבכל הרשתות האחרות במוצרים שנבדקו. משנחלשה התחרות, גם שאר השחקנים הרשו לעצמם להעלות מחירים, ואכן נתוני סטורנקסט למחצית הראשונה של 2017 מלמדים כי המחירים בסופרמרקטים עלו ב–0.6%, אחרי שלוש שנים רצופות של ירידות מחירים.

סופר־פארם בוודאי אינה רשת זולה. עם זאת, העובדה שהיא יקרה רק ב–5% מרשת הדיסקאונט הגדולה במדינה, שופרסל דיל, שמפעילה סניפים רבים מחוץ לערים, וחלקם אף בבעלותה — מלמדת בעיקר על מדיניות התמחור של שופרסל. ההיחלשות של מגה החזירה אותה לימי העוצמה לפני המחאה החברתית של 2011.

כעת שוב עומדת בפני הממונה על ההגבלים העסקיים, מיכל הלפרין, החלטה שצפויה להשפיע על המחירים ברשתות המזון והפארם — אם לאשר את מכירת ניו־פארם לשופרסל. ההערכות בענף הן שהעסקה תאושר. אם וכאשר היא תושלם, קיימת סבירות גבוהה שלא רחוק היום שבו המחירים של מוצרי הטואלטיקה יאמירו — ברשתות הפארם וברשתות המזון.

יש לכך תקדים: ב–2005 אישרה הרשות לשופרסל לרכוש את קלאברקט — והמחירים עלו. הלפרין היתה אז יועצת משפטית של רשות ההגבלים.

כבר כיום שופרסל היא השחקן המשפיע, הגדול והדומיננטי בשוק, החולש על מכירות של כ–12 מיליארד שקל בשנה. רכישה של רשת עם מכירות של יותר מ–700 מיליון שקל, שתחת ניהולה של שופרסל יחצו במהרה את רף המיליארד שקל, תציב את שופרסל במצב שבו היא תוכל ליהנות מבדידות מזהירה בפסגה ומכוח עצום מול הספקים.

דומיננטיות כזאת עשויה לאפשר לשופרסל להוריד את מחירי הקנייה שלה, להעלות מחירים לצרכנים — ולהגדיל רווחיות בניו־פארם וגם בשופרסל. בשלב זה היא כבר תהיה שחקן ששולט בשוק ללא עוררין, ואף אחד כבר לא יוכל לעצור אותה או את השחקניות האחרות מליישר מחירים כלפי מעלה. אז אנחנו עוד עלולים להתגעגע למחירי הדיאודורנט הגבוהים של היום.

משופרסל נמסר בתגובה: "שופרסל מציעה ללקוחותיה מוצרים שונים בפורמטים שונים, ופורמט הדגל בתחום המחיר הוא פורמט דיל שכפי שעולה בסקר מוביל את תחום הפארם במחירים נמוכים ובמגוון מוצרים רחב. שופרסל שלי הנו פורמט סופרמרקט המציע ערכים של נוחות וקירבה לבית, וכן מחירים הוגנים בהשוואה למתחרים בתחום העירוני/שכונתי".

הבדיקה הראתה כי רמי לוי שיווק השקמה היתה הזולה ביותר במוצרים שנבדקו ובפער קטן אחריה רשת ויקטורי. שופרסל דיל היתה יקרה משתיהן אך זולה יותר מרשתות אחרות שנבדקו. 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם