קפה קפה מורידה מחירים - אבל רק למי שאומר "בבקשה" ו"תודה" - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קפה קפה מורידה מחירים - אבל רק למי שאומר "בבקשה" ו"תודה"

רשת בתי הקפה הורידה את מחירי המשקאות החמים בטייק אוויי ל-6 שקלים ■ ברשתות המתחרות אמרו כי לא ישוו מחירים ■ רונן נמני: "עדיין נרוויח 100% על הקפה מבלי שנצטרך לתת שירות או מקום"

23תגובות
סניף קפה קפה בתל אביב
אייל טואג

רשת קפה קפה מורידה את מחירי המשקאות החמים בטייק אוויי, ומשווה אותם למחיר החדש של קופיקס - 6 שקלים לעומת 8 שקלים כיום. לדברי בעלי קפה קפה, רונן נמני, מדובר בהורדת מחירים קבועה, שתישאר בתוקף בשנים הקרובות. הורדת המחירים לא תינתן בסניפי הרשת בנתב"ג, שכן לדברי נמני "אנחנו בכל מקרה הכי זולים שם ותנאי המכרז לא מאפשרים לנו להוזיל מחירים".

נמני הסביר כי מטרת המהלך היא להגדיל את מכירות ורווחיות הרשת במוצר טייק אוויי שאינו מצריך מתן שירות ומקום ישיבה. לדבריו, "כוס קפה עולה לנו 3.5-3 שקלים, אז אם אנחנו מוכרים ב-6 שקלים ומוכרים הרבה אנחנו עדיין מרוויחים 80%-100% על המוצר, מבלי שנצטרך לתת שירות או מקום. אנחנו מאמינים שהמהלך יביא לגידול משמעותי במכירות של משקאות טייק אווי, שהן כיום נישתיות ולא משמעותיות, ומהוות רק 5% ממכירות הרשת - כך שהן יהוו 10% מהמכירות.

"בנוסף, אדם שמגיע ולוקח קפה טייק אוויי, סביר שיקנה גם מוצר משלים נוסף. אם המהלך יצליח נוריד גם את מחירי המאפים בטייק אווי. קשה יותר להוריד מחירים של מוצרים בישיבה כי הרווחיות בתחום הקפה גם כך בשחיקה, מה גם שלא העלינו מחירים בשנים האחרונות".

ברשת ינסו לצבוע את המהלך בצבעים חברתיים: מי שיזכה במחיר המוזל הם לקוחות שישתמשו במילים "בבקשה" ו"תודה" במעמד הרכישה. זאת, כחלק ממהלך שיווקי משותף עם תנועת פנימה לקידום סולידאריות חברתית. פנימה הוקמה על-ידי הרמטכ"לים לשעבר בני גנץ וגבי אשכנזי, הרב שי פירון, שלמה דוברת, עדי אלטשולר, סיגל מורן ועוד.

קפה קפה מונה 157 סניפים ולדברי נמני מחזור המכירות שלה מסתכם בכ-700 מיליון שקל. הקבוצה של נמני ושל מיקי טיל מחזיקה גם ברשתות לחם ארז, לחם בשר, רשת "Fresh kitchen", רשת מסעדות כספי ועוד.

ברשתות הקפה הגדולות המתחרות אמרו כי אין בכוונתם להשוות מחירים כלפי מטה. "זה מהלך יחצ"ני ותו לא", אמר בכיר ברשת מתחרה. לדבריו, "המכירות של קפה טייק אוויי מהוות לא יותר מ-5% מהמכירות של רשתות מהסוג של קפה קפה, שמגישות תפריט מגוון. מה גם שלטעמי לא צריך לתת פרס על השימוש המתבקש במילים כמו תודה ובבקשה. אנחנו לא נשווה מחירים, אנחנו לא קופיקס ואין לנו כוונה לשחק במשבצת הזאת".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#