גם NOIZZ נכנסת לשוק בגדי הילדים הצפוף - ומה עם המחירים?

מאניה גרופ תפתח השבוע 10 חנויות של המותג בהשקעה של כ-20 מיליון שקל ■ הבידול: רשת לבנים בלבד המציעה בגדים חגיגיים ואופנתיים

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
קולקציית קיץ 2017 של NOIZZ
קולקציית קיץ 2017 של NOIZZ

שוק אופנת הילדים הצפוף ממילא הופך לצפוף עוד יותר: קבוצת MANIA GROUP, בעלת רשת Mania Jeans, פותחת רשת אופנה לבנים בלבד בשם NOIZZ, בהשקעה ראשונית של כ-20 מיליון שקל. השבוע ייפתחו עשרת הסניפים ראשונים של הרשת, שתציע בגדים אופנתיים וחגיגיים לבנים בגילאי 13-3. לדברי הבעלים הכוונה היא לפתוח 15 סניפים נוספים עד סוף השנה.

הסניפים ייפתחו במהלך השבוע בקניון ביג פאשן אשדוד, הקריון, קניון עופר רחובות, קניון הזהב ראשל"צ , מרכז פרץ סנטר בדימונה, קניון גירון באשקלון, גרנד קניון באר שבע, קניון בת ים, קניון עופר מעלה אדומים, ביג פאשן טבריה.

שוק אופנת הילדים נחשב לרווי, לאחר התווספותם של מספר שחקנים חדשים בשנים האחרונות: רשתות האופנה הבינלאומיות שהגיעו לישראל ומציעות בגדי ילדים, כמו H&M, קבוצת פוקס שהביאה לארץ את המותג האמריקאי דה צ'ילדרנס פלייס, קסטרו שפתחה ליין לילדים ועוד.

לפי נתונים של חברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר, בדומה לשוק האופנה הכללי גם שוק האופנה לילדים הינו סטאטי - המכירות צומחות רק בהתאם לגידול באוכלוסייה ואף פחות מכך, והמחיר לפריט נמצא במגמת ירידה. מדובר בשוק ש-40% ממכירותיו הן של אופנת דיסקאונט, 10% פרימיום והיתר - 50% - במחירי אמצע. זאת כאשר בשוק האופנה הכללי חלקו של הדיסקאונט מהווה רק 30% ושוק האמצע כ-60% מהמכירות, מאחר שבכל הנוגע לבגדי ילדים אנשים מעדיפים לבצע רכישות פונקציונאליות יותר.

חנות חדשה של המותג NOIZZ ברחובות
חנות חדשה של המותג NOIZZ ברחובות

בנוסף, הענף נפגע עקב הגידול הגובר והולך בהזמנות דרך האינטרנט מאתרים בחו"ל. בשנים האחרונות היו מספר קריסות והחלפות ידיים בתחום, בין היתר של רשת ילדותי ומישמיש.

לדברי מישל רוגוף, הבידול של הרשת החדשה הנפתחת יהיה בכך שהיא פונה רק לבנים, בעוד שרשתות לילדים מוכרות בעיקר בגדים לבנות, ומציעה בגדים טרנדיים, אופנתיים וחגיגיים יותר. כך, ברשת יימכרו לצד ג'ינסים וחולצות טישירט גם עניבות, חגורות, שלייקס, נעלי ערב וסטים וחליפות. טווח המחירים ברשת יהיה בינוני-גבוה. לדוגמא: ג'ינסים: 99.90-199.90 , טי שרטים: 49.90-89.90 , חולצות מכופתרות: 99.90-129.90 , מכנסי פוטר: 69.90-129.90 ונעליים: 119.90-189-90.

"לא מדובר בבגדים לגן, הכוונה היא שהילד ילבש את הבגדים שלנו אחרי הגן. אפילו הטי שירט אצלנו הוא לא טישירט פשוט, וכל חולצה עברה תהליך כזה או אחר כמו שטיפה או גזירה", אומר מישל רוגוף, מבעלי הקבוצה.

קבוצת MANIA GROUP הינה קבוצה משפחתית בבעלות האחים אורן יפרח, שהינו המעצב הראשי, ורונית חיימוביץ', וכן רוגוף הנשוי לבתה של חיימוביץ'. החברה הוקמה ב-2002 כסיטונאית ג'ינסים. ב-2008 נפתחה החנות הראשונה של מותג הג'ינס MANIA, והוא מונה כיום 52 סניפים. בתחילת השנה מיזגה החברה לתוכה גם את רשת ההנעלה קליגולה, שהיתה בעבר בבעלות חיימוביץ' ומונה 35 סניפים. לדברי רוגוף, מחזור המכירות של הקבוצה הינו כ-300 מיליון שקל והיא מעסיקה כ-400 עובדים.

"שוק האופנה עבר זעזוע מאוד גדול. פעם גם טוב היה מספיק אבל היום הטוב כבר לא שורד ורק המצויין שורד. עם זאת, גוף כמונו שחי את השוק ודואג להיות מצויין ולהביא את הריגושים שהצרכן מחפש בהחלט חי מצוין, הרווחיות שלנו מצוינת", אומר רוגוף. לדבריו, "כשהקמנו את מאניה ג'ינס היו בשוק הרבה מותגי ג'ינס חזקים כמו כאוס, לי קופר, קרוקר ועוד. אבל כולם היו במקום הנוח שלהם וזה פגע בהם, הם לא ידעו לתת מענה לרשתות האופנה הגדולות שנגסו בתחום. בזמן שרשתות מתמחות בג'ינסים התנדפו או קטנו נכנסנו בואקום שנוצר והשתלטנו עליו. בסוף הקהל שלנו, של בני הנוער, הוא זה שמבזבז על עצמו הכי הרבה כסף".

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום