לא נותנת לסלמונלה לעצור אותה: יוניליוור משיקה מותג חדש בישראל

יוניליוור תשיק בחמישי מותג חדש לטיפוח שיער תחת השם TRESemm; "המזל הוא שהצרכן לא מזהה את מותגי הטואלטיקה של החברה עם תלמה והקורנפלקס"

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
TRESemmé
מוצרים של TRESemméצילום: בלומברג

בצל המשבר הציבורי הגדול שלה, יוניליוור משיקה מותג חדש בישראל. ל-TheMarker נודע שיוניליוור תשיק בחנויות ביום חמישי הקרוב את מותג טיפוח השיער TRESemmé.

מדובר במותג מדיום-פרמיום, שיתחרה במותגים כמו פנטן והד אנד שולדרס והוא החל את דרכו כמוצר שנמכר רק לסלוני יופי. ב-2010 נרכש על-ידי קונצרן יוניליוור העולמי, המחזיק ביוניליוור ישראל.

מנכ"לית יוניליוור ישראל ענת גבריאל
מנכ"לית יוניליוור ישראל ענת גבריאל צילום: תומר אפלבאום

המותג יושק קודם ברשת סופר פארם ובהמשך בשאר רשתות השיווק והפארם. יוניליוור לא תקשרה עד כה את ההשקה המתוכננת של המוצר. בסביבת סופר פארם סיפרו כי ההשקה אומנם תוכננה זמן רב לפני התפוצצות פרשיית הסלמונלה בדגני הבוקר של יוניליוור, אך גם לא נשקל לדחות אותה בשל האירועים האחרונים.

זאת בגלל שהצרכן הישראלי הממוצע מזהה עם יוניליוור והאירוע האחרון, בו הסתירה זיהום בדגני הבוקר שלה עם המותג 'תלמה', את דגני הבוקר והמיונז שהוא כולל, אולם לא מזהה עם החברה מותגים רבים אחרים שבבעלותה, בעיקר בתחומי הטואלטיקה, הטיפוח והניקיון -  כמו דאב, אקס, פינוק, בדין, רקסונה, סיף, וזלין ועוד.

"המזל הוא שהצרכן לא יודע איזה מותגי טואלטיקה הם של יוניליוור. הוא לא מזהה את מותגי הטואלטיקה של החברה עם תלמה והקורנפלקס", אמר בנושא בכיר ברשת שיווק שהולכת להשיק את המותג אף היא.

יוניליוור היא חברת מוצרי הצריכה החמישית בגודלה בישראל עם נתח שוק של 4.4% מהמכירות בסופרמרקטים. בנוסף למותגי הטואלטיקה, יוניליוור מחזיקה גם במותגים גלידות שטראוס, בייגל בייגל, מזולה, בלובנד, אפיכל, 778, קליק, ורד הגליל, קנור ועוד. היותה חברה 'חסרת פנים' עזרה לה להוציא לפועל מהלכים שונים, כמו להיות החברה הראשונה להעלות מחירים שנה אחרי המחאה החברתית.

ברשתות השיווק מספרים כי מאז פרשת הזיהום בדגני הבוקר חלה ירידה של כ-50% במכירות דגני הבוקר של תלמה, על סוגיו השונים, אך מכירות מוצרים אחרים של החברה כמעט ולא נפגעו, בעיקר לא המותגים בתחומי הטואלטיקה.

מיוניליוור נמסר בתגובה: "אנחנו שמחים להשיק בישראל את TRESemmé, מותג עיצוב השיער מספר 1 בארה"ב".

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker