לא נותנת לסלמונלה לעצור אותה: יוניליוור משיקה מותג חדש בישראל - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לא נותנת לסלמונלה לעצור אותה: יוניליוור משיקה מותג חדש בישראל

יוניליוור תשיק בחמישי מותג חדש לטיפוח שיער תחת השם TRESemm; "המזל הוא שהצרכן לא מזהה את מותגי הטואלטיקה של החברה עם תלמה והקורנפלקס"

10תגובות
TRESemmé
בלומברג

בצל המשבר הציבורי הגדול שלה, יוניליוור משיקה מותג חדש בישראל. ל-TheMarker נודע שיוניליוור תשיק בחנויות ביום חמישי הקרוב את מותג טיפוח השיער TRESemmé.

מדובר במותג מדיום-פרמיום, שיתחרה במותגים כמו פנטן והד אנד שולדרס והוא החל את דרכו כמוצר שנמכר רק לסלוני יופי. ב-2010 נרכש על-ידי קונצרן יוניליוור העולמי, המחזיק ביוניליוור ישראל.

מנכ"לית יוניליוור ישראל ענת גבריאל
תומר אפלבאום

המותג יושק קודם ברשת סופר פארם ובהמשך בשאר רשתות השיווק והפארם. יוניליוור לא תקשרה עד כה את ההשקה המתוכננת של המוצר. בסביבת סופר פארם סיפרו כי ההשקה אומנם תוכננה זמן רב לפני התפוצצות פרשיית הסלמונלה בדגני הבוקר של יוניליוור, אך גם לא נשקל לדחות אותה בשל האירועים האחרונים.

זאת בגלל שהצרכן הישראלי הממוצע מזהה עם יוניליוור והאירוע האחרון, בו הסתירה זיהום בדגני הבוקר שלה עם המותג 'תלמה', את דגני הבוקר והמיונז שהוא כולל, אולם לא מזהה עם החברה מותגים רבים אחרים שבבעלותה, בעיקר בתחומי הטואלטיקה, הטיפוח והניקיון -  כמו דאב, אקס, פינוק, בדין, רקסונה, סיף, וזלין ועוד.

"המזל הוא שהצרכן לא יודע איזה מותגי טואלטיקה הם של יוניליוור. הוא לא מזהה את מותגי הטואלטיקה של החברה עם תלמה והקורנפלקס", אמר בנושא בכיר ברשת שיווק שהולכת להשיק את המותג אף היא.

יוניליוור היא חברת מוצרי הצריכה החמישית בגודלה בישראל עם נתח שוק של 4.4% מהמכירות בסופרמרקטים. בנוסף למותגי הטואלטיקה, יוניליוור מחזיקה גם במותגים גלידות שטראוס, בייגל בייגל, מזולה, בלובנד, אפיכל, 778, קליק, ורד הגליל, קנור ועוד. היותה חברה 'חסרת פנים' עזרה לה להוציא לפועל מהלכים שונים, כמו להיות החברה הראשונה להעלות מחירים שנה אחרי המחאה החברתית.

ברשתות השיווק מספרים כי מאז פרשת הזיהום בדגני הבוקר חלה ירידה של כ-50% במכירות דגני הבוקר של תלמה, על סוגיו השונים, אך מכירות מוצרים אחרים של החברה כמעט ולא נפגעו, בעיקר לא המותגים בתחומי הטואלטיקה.

מיוניליוור נמסר בתגובה: "אנחנו שמחים להשיק בישראל את TRESemmé, מותג עיצוב השיער מספר 1 בארה"ב".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#