כמה פעמים בחודש הישראלים קונים באינטרנט - ובאילו גילאים מבזבזים הכי הרבה

מסקר חדש שנערך עבור איביי ישראל, עולה כי אחוז הקונים אונליין בארץ גבוה מבארה"ב, גרמניה, צרפת וספרד ■ כשני שליש מהנשאלים מסכימים כי הקניה באינטרנט היא דרך טובה להתמודד עם יוקר המחיה

הדר קנה
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
שלוש קונות בוחנות מחירים של רשת מתחרה בסמארטפון במהלך בלאק-פריידיי, במיין שבדרום פורטלנדצילום: אי–פי
הדר קנה

שיעור הקונים באינטרנט בישראל ממשיך לצמוח, כש-95% מכלל הישראלים שרוכשים מוצרים באינטרנט, רכשו מוצר באיביי לפחות פעם אחת השנה, בהשוואה לכ-91% ביוני 2014. כך עולה ממחקר שנערך על ידי MB – Market Research & Consumer Behavior עבור איביי ישראל, בו השתתפו 1,500 נשים וגברים מרחבי הארץ בגילאי 65-18.

מנתוני אתר eMarketer מפברואר 2016, עולה כי ישראל מובילה ברכישות אונליין, לעומת גרמניה, בה שיעור הקונים באינטרנט בשנה החולפת עומד על 81% (79% בשנת 2014), 77% בארה"ב (74% בשנת 2014), 72% בצרפת (70% בשנת 2014) ו-62% בספרד (57% בשנת 2014).

ניכרת עלייה גם בקרב נשים הקונות באינטרנט - מ-85% ביוני 2014 לכ-94% בסקר הנוכחי. שיעור הגברים הקונים באינטרנט נותר על 96%, נתון זהה ל-2014. העלייה באחוז הנשים הקונות מרימה את הנתונים כלפי מעלה, ומספר הקניות החודשי הממוצע עלה מ-2.5 פעמים ביוני 2014, ל-3 פעמים בחודש בסקר הנוכחי.

מרבית הישראלים מעדיפים לבצע רכישות באתרים בינלאומיים ולא באתרים מקומיים (60% מול 40% בהתאמה). לעומת זאת, מנתוני אתר eMarketer נראה כי אתרים "זרים" (Cross-Border), הם פחות פופולאריים בקרב צרכנים אוסטרלים (49%), גרמנים (53%), אנגלים (68%)  ואמריקאים (75%).

ומה הישראלים קונים? גילאי 24-18 מרוכזים ב-3 תחומים בולטים: אופנה, גאדג'טים ותכשיטים. בגילאי 44-25 קיים מגוון רחב של תחומי קנייה, ובגילאי 65-45 מתרכזים בעיקר בנושאי פנאי ותרבות, מוצרי תינוקות וילדים, ופחות בתחום המזון (הזמנת משלוחים, קניות של סופר).

מהסקר עולה בנוסף כי ישנו שיעור חדירה גבוה למוצרים כמו: כרטיסים לקולנוע, מופעי מוזיקה, הצגות ובידור (60%); אופנה ביגוד והנעלה (60%), גאדג'טים, מוצרי חשמל ואלקטרוניקה, משחקים למחשב (59%), ותיירות חוץ ופנים (52%).

צילום: בלומברג

שיעור החדירה נותר נמוך למוצרים כמו מוצרי מזון, טואלטיקה, ניקיון וכו' (26%), מוצרי טיפוח וקוסמטיקה (22%), מוזיקה, ספרים (20%), מוצרי תינוקות וילדים (19%), תכשיטים (18%), ציוד ספורט (17%), וחלקי חילוף ואביזרים לרכב (10%).

הימים שבהם קיים שיעור גבוה של קונים הם ימי אמצע השבוע – א'-ה (78%-90%).

תנועת הקונים הגבוהה ביותר באינטרנט הינה בשעות הערב באמצע השבוע ובשבת, ובשעות אחר הצהריים באמצע השבוע. תנועת קונים נמוכה יחסית נרשמה בבקרי ימי חמישי-שבת, ובשעות הלילה.

כשני שליש מהנסקרים מסכימים עם המשפט כי הקניה באינטרנט היא דרך טובה להתמודד עם יוקר המחיה, והם עושים זאת בעיקר בבלק פרדיי (36%) - הוא האירוע הפופולרי ביותר לקנייה, ואחריו פורים (24%).

לדברי אלעד גולדנברג, מנהל הפעילות העסקית של איביי ישראל, "בשנים האחרונות אנו רואים שינוי ניכר בהרגלי המסחר המקוון של הצרכנים הישראלים. המוכר הישראלי כבר מזמן הבין את הפוטנציאל הטמון בקניות באינטרנט. הצרכנים הישראלים הם שחקנים חזקים במסחר המקוון הגלובלי והם כעת מתחרים על תשומת לבם של המוכרים הרבים ברחבי העולם".

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker