שעת הכושר של רשתות האופנה: נכנסות לתחום אופנת הספורט - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שעת הכושר של רשתות האופנה: נכנסות לתחום אופנת הספורט

לא חייבים ללכת לחדר כושר כדי להצטייד במלתחה ספורטיבית ■ רשתות האופנה מציעות קולקציות למתעמלים, במחירים שמתחרים במותגי ספורט מובילים כמו נייקי ואדידס ■ האם הן יצליחו לתת פייט אמיתי - או שזו רק אופנה חולפת?

הנערות שעמדו מול המדף בחנות קסטרו בדיזנגוף סנטר התלבטו: האם לרכוש את מכנסי הריצה השחורים עם הפס האפור בצד, או את הזוג האפור עם הפס השחור. ההתלבטות נמשכה כמה דקות, בסופה הן הגיעו להחלטה, וקסטרו רשמה לעצמה עוד מכירה בתחום החדש שאליו נכנסה באחרונה - בגדי ספורט. קסטרו אינה לבד: יותר ויותר רשתות אופנה ישראליות צועדות בעקבות מקבילותיהן שמעבר לים - ומייעדות מחלקות מיוחדות לאופנת ספורט.

רשתות מובילות, כמו אולד נייבי, Juicy Couture ורבות אחרות מציעות כיום בגדי ספורט בין שלל הפריטים שלהן, ואפילו מותגי־על, כמו גוצ'י, דונה קארן DKNY וטומי הילפיגר, מציגים קולקציות שמתכתבות עם הטרנד. בישראל אפשר למצוא בגדי ספורט ברשתות האופנה רנואר, ברשקה, פוראבר 21, H&M, קרייזי ליין, אינטימה, דלתא, אתר השופינג Adika ורשתות רבות אחרות.

רוב רשתות האופנה שהשיקו קולקציות ספורט בשנים האחרונות עשו זאת כמענה לטרנד עולמי של אורח חיים בריא יותר, המשלב פעילות ספורטיבית. הטרנד הזה הביא לכך שבגדים ספורטיביים נהפכו לאופנתיים גם מחוץ לחדר הכושר. מגמות אלה הגדילו משמעותית את מספר השחקנים בשוק הזה, שבעבר נשלט בלעדית על ידי מספר קטן של מותגי ספורט מיובאים.

תצוגות האופנה של אביב 2015 הדגימו היטב עד כמה הספורט הוא מוטיב מוביל באופנה. מכירות השוק, המכונה 
active wear, פורחות, וקטגוריית הספורט הפעילה היא הסגמנט בעל הצמיחה המהירה ביותר, לפי נתוני חברת המחקר NPD.

זה כמובן לא מפתיע את מי שנכנס באחרונה לאחד מחדרי הכושר, שם אפשר לראות תצוגות של מתאמנים, שלצד כישורים ספורטיביים מפגינים גם חוש אופנתי מפותח. אבל גם מחוץ לקירות חדרי האימונים והכושר, ברחוב, נראים כיום יותר ויותר אנשים לבושים בסגנון ספורטיבי, שבעבר היה שמור למכוני הכושר בלבד.

רשתות האופנה מיהרו להגיב לביקושים. "כשיותר צרכנים מאמצים מגמה כזו, טבעי שחברות יכוונו למוצר שמדבר אל מה שצרכנים רוצים ולובשים", אמר בכיר ברשת אופנה בינלאומית למגזין מקצועי בתחום.

גם בקסטרו אומרים כי קו הספורט החדש של הרשת - קסטרו Active - עוצב בהמשך למגמת הספורט המתחזקת בעולם. בגדי הקולקציה עוצבו מבדים נושמים, מנדפי זיעה וללא תפרים. בקולקציה שמציעה הרשת אפשר למצוא גופיות, טייצים, חזיות ספורט, קרדיגנים, טרנינגים ושעון ספורט במחירים שנעים בין 100 שקל ל–300 שקל.

בחברה אומרים כי על פיתוח הגזרות, הכוללות גופיות עם ריפוד כפול במקום חזייה, סריגת חירור בגופיות ובחזיות וכיסים נסתרים לאחסון מפתחות או כסף - עמלו בסטודיו לעיצוב יותר משנה.

דוגמה אחרת היא חברת האופנה ברשקה, שם כוללת הקולקציה מכנסי טייץ, טופים, חולצות טי, ברמודות, סווטשירטים, נעליים ואביזרים משלימים, כמו תיקי ספורט, שכמיות ומעילי רוח. טופ ספורטיבי נמכר ברשת ב–80–150 שקל, ואימוניות נמכרות ב–150–180 שקל.

מחירים נמוכים,
 היצע רחב

מעבר להגברת המוטיבציה בקרב המתאמנים חובבי האופנה, הגדלת ההיצע של בגדי הספורט מאפשרת להצטייד כיום בבגדי ספורט במחירים תחרותיים בהשוואה לרשתות המקצועיות. כך למשל ברשת H&M, מרשתות האופנה הבינלאומיות הראשונות שהביאו את הטרנד הספורטיבי לישראל, מציעים חזיית ספורט ב–100–150 שקל, חולצות ב–50–120 שקל ומכנסיים ב–60–180 שקל.

זיו קווין, מנהלת התקשורת של H&M בישראל, אומרת כי הקולקציה מוצגת באזור ייעודי בתוך החנות, ומתחדשת לעתים תכופות. "כל מי שעוסק בספורט ורוכש בגדים מקצועיים מבין את הבדלי המחיר בין הקולקציות שלנו, הרחוקים בעשרות ואפילו מאות אחוזים מאלה של הרשתות המקצועיות", היא אומרת.

בכמה מהרשתות מבקשים להציע פרשנות ממוקדת יותר לבגדי הספורט, ומתרגמים את הצורך כך שיתאים לקהל הלקוחות הספציפי שלהן. כך למשל, קו הספורט שהשיקו באינטימה ב–2013 פונה, בין השאר, לנשים לאחר לידה. "נשים צעירות בעיקר לאחר לידה מוצאות כי מותגי הספורט המקצועיים מתקשים לספק מוצר או סביבה מתאימה למכירת בגדי ספורט עבורן. באינטימה הרימו את הכפפה", אומרת חגית נאור, המנהלת המסחרית לנשים בקבוצת גולף.

לדבריה, בקבוצה חקרו את החומרים והגזרות והתאימו אותם ללקוחה, "שאינה אתלטית מקצועית, אלא אם צעירה, קרייריסטית שמצליחה לדחוס ליומה העמוס גם פעילות ספורט".

התרגום בפועל של ההצהרה הזו היא קולקציה של בדים נושמים ומנדפים בגזרות מותאמות למבנה גוף ישראלי המאפיין נשים צעירות בגילים 25–50: חגורות מכנסיים מחטבות שדואגות "לאסוף" את הבטן, קרדיגנים מוארכים ותוספות של כיסים נסתרים.

לחברות האופנה יש יתרון משמעותי בגזרת המחיר מול חברות הספורט המתמחות, והן מציעות מחירים נוחים מאלה של מותגי הספורט המובילים. כך, למשל, באדידס נמכרים טופים וטייצים ב–99–350 שקל. תחת המותג סטלה מקרטני הם נמכרים 
ב–300–1,000 שקל, ותחת המותג 3Y הם נמכרים ב–250–350 שקל).

המתאמנים רגילים למותגים המוכרים

למרות ההסתערות של רשתות האופנה על הענף, חינוך הצרכנים הישראלים לרכישת מותגי ספורט שלא בחנויות הספורט המתמחות, עשוי לקחת עוד קצת זמן.

כך, למשל, רינה היא מתאמנת פעילה במכון כושר הנוהגת להשקיע לא מעט במלתחת הספורט שלה. היא מספרת שראתה בכמה רשתות האופנה בגדי ספורט, אבל עדיין לא קנתה שם. "אני רגילה כבר שנים לקנות את מה שאני צריכה בחנויות של נייקי ואדידס", היא אומרת. "יכול להיות שמה שמציעים בחנויות האופנה טוב באותה מידה, אבל בינתיים זה עוד לא עשה לי חשק לבדוק", היא אומרת.

גברים הם קהל נוסף אליו פונים ברשתות. ברנואר, למשל, מייצרים קולקציות ספורט לשני המינים תחת השם PERFORMANCE. ברשת טוענים כי גברים קונים מתוך הרגל, והם - אף יותר מנשים - נתונים להשפעה של מותגי הספורט הגדולים. עם זאת, לדבריהם קולקציית הספורט לגברים עוצבה תוך מחשבה על מגוון רחב של פעילויות ספורטיביות והיא מאפשרת לרכוש מספר קטן יחסית של פריטים שיספקו פתרון למגוון סוגי ספורט.

בחברה מציעים מכנסיים צמודים לרכיבה או מכנסי ברמודה רחבים שמתאימים למשחק כדורסל. "בזכות הגישה הזו אנו מזהים פתיחות מצד הלקוחות הגברים להתנסות בקולקציה, ואז לשוב ולקנות", טוענים ברשת. מחיר כל פריט בקולקציית הנשים של הרשת הוא 60 שקל. פרטי הגברים נמכרים כיום ב–80–200 שקל.

לדברי נאור מאינטימה, הלקוחות אינן מתרגשות מהעובדה שעל הבגד אין ציון מותג מוכר מחו"ל. "מתשאול נשים רבות מעל לגיל 30, גילינו שהן מעדיפות להימנע מלוגואים בולטים על הבגדים שהן לובשות ומחפשות מוצר מקצועי שיחמיא להן ויאפשר להן אימון נעים וענייני. בנוסף, מדיניות התמחור שלנו נמוכה ב–20%–30% מרשתות הספורט הבינלאומיות, בעוד שהחומרים, טכניקות הגימור והתפירה משתווים למוצרים מקבילים ברשתות אלה", היא אומרת.

במועדוני הכושר מבקשים לחדד בדיוק את הנקודה הזאת. "חברות האופנה שמות דגש עיקרי על בגדי ספורט אופנתיים, ואכן מספקות מענה לחלק מצורכי הלקוח הישראלי, אבל הפריטים יתאימו בעיקר לפעילויות בעצימות נמוכה", טוענת עירית פלדמן מרדר, סמנכ"לית גרייט שייפ.

לטענתה, על המתאמנים המקצועיים להצטייד בבגדי ספורט מתמחים, לפי הפעילויות השונות. "חברות המתמחות בבגדי ספורט, שמות דגש רב על פיתוח ביגוד מקצועי ומוצרים המתאימים לסוגי האימון ולאקלים השונה, וזה קריטי, כמו חולצות דרייפיט המונעות הזעה בזמן אימון. ובכלל, החברות המקצועיות שמות כיום גם דגש רב לצד האופנתי, במקביל למאמצים ומחקרים רבים לפיתוחים טכנולוגיים. התחום הזה כל הזמן מתחדש - וחברות המזוהות נטו עם תחום האופנה פחות עושות את זה", היא טוענת.

חברות הספורט המתמחות גם מוציאות קולקציות ייעודיות המותאמות לתחומי פעילות שונים. ברשת מועדוני הכושר גו אקטיב מציינים כי חברות הספורט המתמחות פועלות לעתים בשיתוף פעולה עם החברות הבינלאומיות המייצרות תכני אימונים, כדי ליצור קולקציית ביגוד מקצועיות המותאמות לאופי האימונים מבחינת הנידוף וגמישות הבד - מה שמעניק למתאמנים גם תחושה של "גאוות יחידה".

כך, למשל, מדגימים ברשת, חברת ריבוק העולמית חתמה על הסכם עם חברת לס מילס, המציעה תוכניות לפעילות קבוצתית במועדוני הכושר, שבהן משתמשים יותר מ–12 מיליון מתאמנים בעולם. במסגרת ההסכם, מפתחת ריבוק קולקציות של ביגוד ספורט שהותאמו לאימוני הלס מילס השונים.

גם חברת TRX הבינלאומית, שעומדת מאחורי אחד מאביזרי הכושר הפופולריים בעולם, משתפת פעולה עם חברת אופנת הספורט אנדר ארמור, ומציעה ביגוד ייעודי בשם TRX.

לדברי נציגי אדידס, "אין ביכולתן של חברות שעניינן אופנה ושזה עתה נכנסו לתחום, לספק מענה מקצועי למי שעוסק בספורט. לכל היותר, הן יכולות להציע מראה ספורטיבי".

קווין מ–H&M לא מתרשמת מהחלוקה שעושים בועדוני הספורט בין בגדי ספורט מקצועיים לאופנתיים: "הפריטים בקולקציה שלנו פותחו על ידי צוות ייעודי, שכולל ספורטאים מקצועיים, כדי ליצור קולקציה איכותית ומקצועית", היא טוענת. "בוודאי שהם מקצועיים מספיק לביצועים חזקים, ואף מחולקים לקטגוריות שמראות בדיוק לאיזה סוג ספורט הם מיועדים".

לחובבי ספורט - ולא לספורטאים מקצועיים

האם לחברות האופנה יש סיכוי מול ענקיות הספורט? תלוי בדרישות של המשתמש מבגדי הספורט.

לקחנו לנסיעת מבחן כמה בגדי ספורט שמציעות חמש רשתות אופנה שונות וגילינו עיצובים שמרניים למדי לעומת הצבעים הזרחניים והעיצובים המוחצנים שמאפיינים את הבגדים של החברות המתמחות, שימוש בבדים שלא תמיד מתאימים לפעילות בעצימות גבוהה וכמעט שלא נתקלנו בשימוש ברשתות אוורור או בטכנולוגיות חדשניות, כפי שניתן למצוא בביגוד המקצועי.

נטלי זריקר

מההתרשמות שלנו נראה כי חברות האופנה התמקדו יותר בבגדי ספורט אופנתיים, אך מרבית המוצרים אינם מתאימים לספורטאים מקצועיים או למי שעושה פעילות גופנית בעצימות גבוהה. הם מתאימים יותר לשימוש יומיומי, לספורטאים חובבים, לחוגי ספורט או לפעילות מתונה.

השוואת בגדי ספורט ברשתות האופנה

נטלי זריקר

קסטרו

מה בדקנו? גוזייה במראה שתי שכבות. אהבנו מאוד את העיצוב המקורי ואת הצבעוניות הנעימה, שנתנה טאץ' מעניין גם מתחת לגופיית אימון פשוטה והחמיאה מאוד. קצת הסתבכנו עם הלבישה,   מכיוון שלבד יש נטייה להתגלגל. התאכזבנו לגלות שהבד לא נושם מספיק, והתמיכה בסיסית למדי - הגוזייה מתאימה פחות לריצה או התעמלות אירובית ויותר לפעילות מתונה או לשימוש יומיומי.

ניסינו גם מכנסי טייץ עם פסים בצדדים. העיצוב נעים והגזרה מחמיאה ומעניקה אשליה של אורך. האריג נעים למגע והתפרים אינם מורגשים על הגוף. בזמן אימון התחושה אינה חמה במיוחד, אך ללא רשת אוורור אין מספיק נידוף של הזיעה. הטייץ מאובזר ברוכסן קטן, שיספיק למפתח וכמה מטבעות. הגומי אינו עבה וחזק דיו, ויש לטייץ נטייה להחליק בזמן האימון.

מחיר: גוזייה - 99.90 שקל; טייץ - 139.90 שקל

רנואר

אלעד חיזקי

מה בדקנו? חולצה לגברים עשויה מבד אלסטי שחובק את הגוף היטב, אך גם מורגש מאוד יחסית לבגדי ספורט מקצועיים. יכולות הנידוף של החולצה היו בינוניות ומטה בפעילות גופנית מאומצת, ונדרש לחולצה זמן רב להתייבש אחרי ריצה של 10 ק"מ. ואולם הצבע הסולידי ויכולות הנידוף הסבירות שלה מאפשרים להשתמש בה כחולצה ליום־יום - מה שבקיץ הישראלי יכול להתגלות כשימושי מאוד.

אלעד חיזקי

ניסינו גם מכנסי ברמודה שחורים. העיצוב סולידי ושמרני, ולמעט שוליים מבריקים של הרוכסנים, מדובר במכנסי בד שחורים סטנדרטיים לגברים. הבד עבה למדי, אך הנסיין שלנו דיווח שהם היו נוחים ונעימים גם בטמפרטורה גבוהה. מצוינים לאימון קל או למשחק כדורסל וגם לשימוש יומיומי, בעיקר בזכות כיסי צד עמוקים מאובזרים ברוכסנים.

מחיר: חולצה - 99.90 שקל; מכנסיים - 149.90 שקל

קרייזי ליין

שי נייבורג

מה בדקנו? מכנסי טייץ ארוכים מעוטרים בפסים צבעוניים בצדדים ופס עליון בצבע ירוק זרחני. על אף שציפינו שהפסים ייתנו אשליה של אורך, גילינו שהם לא מחמיאים במיוחד ומעט מרחיבים את אזור האגן. איכות הגימורים טובה, ויש רוכסן קטן בחלק האחורי.

החיסרון הבולט הוא האריג - הוא עבה ונוקשה למדי, ואינו נושם כפי שמצופה מבגד שמיועד לפעילות ספורטיבית, במיוחד באקלים הישראלי.

טל קרת

מחיר: 189.90 שקל

Adika

מה בדקנו? גופיית ריצה של פומה, חלק מהקולקציה שעוצבה בשיתוף אתר האופנה Adika, בצבעים עזים של כחול ואדום. העיצוב מוחצן ובולט, כיאה לרבים מבגדי הספורט כיום. הגופייה אוורירית ומנדפת במיוחד לא רק בשל האריג המחורר והמאוורר, אלא גם בגלל מפתח גב רחב מאוד, שהופך אותה למתאימה במיוחד לפעילות בעצימות גבוהה, אך לא כזו שמתבצעת בשמש (מכיוון שהכתפיים חשופות לקרני השמש).

הגימורים מעולים והתפרים הפנימיים אינם מורגשים על העור. המחיר אטרקטיבי למדי ביחס לתמורה.

הנס מוריץ

מחיר: 119 שקל

H&M

מה בדקנו? מכנסי טייץ עם תיפורים אלכסוניים וחלק עליון המורכב משני חלקי בד צבעוניים. המכנסיים נוחים במיוחד, הבד נעים, רך ומאוורר, ונותר כך גם בפעילות בעצימות גבוהה. המכנסיים חובקים את הגוף בצורה מצוינת ומחמיאה במיוחד, והבדים הצבעוניים והאלכסוניים משדרגים את המראה וגם מעניקים סיומת שאינה "חותכת" את הבטן והמותניים. המכנסיים מאובזרים בכיס פנימי קטנטן שמספיק לפריטים קטנים, אך הגישה אליו אינה נוחה.

מחיר: 119 שקל



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#