מסתובבים, אבל לא קונים: ירידה של יותר מ-13% במכירות בקניונים לקראת פסח - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מסתובבים, אבל לא קונים: ירידה של יותר מ-13% במכירות בקניונים לקראת פסח

לפי נתוני חברת ריס: מכירות האופנה במרכזים המסחריים ירדו בכ-15% ביחס לפסח שעבר ■ גובה הקנייה הממוצע - 346 שקל - היה הנמוך ביותר בערב פסח בשנים האחרונות ■ סמנכ"לית פרו מול: "היו שקיוו שמכירות טרום פסח יאזנו את החודשים שקדמו. כעת ברור שזה לא יקרה"

24תגובות

פסח רע לקניונים ולחנויות המאכלסות אותם: המרכזים המסחריים היו עמוסים במבקרים לקראת החג, אך העומס לא היתרגם לקניות - וגם החג לא הביא להפסקה בהידוק החגורות ולהתחלה בפתיחת הארנקים.

בשבועיים שקדמו לערב החג נרשמה ירידה של יותר מ–13% במכירות למ"ר לעומת השבועיים שקדמו לערב פסח אשתקד - כך עולה מנתוני חברת ריס, המבוססים על פדיון למ"ר ביותר מ–2,000 חנויות במרכזים המסחריים. במרכזי המסחר הפתוחים נרשמה ירידה גדולה יותר במכירות למ"ר, של יותר מ–15% לעומת השנה שעברה.

ניכר כי בפסח הזה אנשים העדיפו לקנות כמתנה לחג כלי בית וספרים, ומיעטו לרכוש פריטי אופנה והנעלה. ככל הנראה רבים מהצרכנים גם לא רכשו בגדים חדשים לערב החג. לפי הנתונים, מכירות האופנה וההנעלה במרכזים המסחריים ירדו ביותר מ–15%, בעוד שהמכירות בתחומי השונות (כלי בית, חנויות מתנות, חנויות ספרים, תכשיטים, שעונים ועוד) עלו ביותר מ–6% — אך גם העלייה הזאת לא הצליחה לקזז את הירידה החדה במכירות.

הירידה במכירות פגעה בכמעט כל הקניונים ומרכזי הקניות. לדברי ארנון תורן, מנכ"ל קבוצת קניוני עזריאלי, "אין איך להתכחש לכך שבתמונה הארצית היתה ירידה שהיא חוצת קניונים וחוצת מסחר, ואין להתעלם מכך שזהו נתון בעייתי". קניון עזריאלי בתל אביב הציג ירידה של יותר מ–18% במכירות למ"ר לעומת פסח קודם; המכירות בקניון מלחה ירדו ב–13.5%; ואילו המכירות בקניון איילון ברמת גן שמרו על יציבות — אך זאת משום שבשבועות האחרונים נפתחה קומה שנייה לקניון שלא פעלה בפסח שעבר.

ניר קידר

לדברי תורן, "בשלושה וחצי הימים האחרונים לפני ערב החג היתה עלייה גדולה מאוד במכירות. חלק מהקניונים שלנו הצליחו אפילו יותר משנה שעברה, אבל זה לא מפצה על הירידה של השבועיים האחרונים. אני לא יודע איך להסביר את הירידה במכירות בכלל המדינה. אולי זה קרה בגלל שזה סוף חודש, אולי בעקבות כך שהחג נפל על תחילת אפריל, לא ברור. בסוף נצטרך להסתכל על מארס ואפריל ביחד ולראות את התוצאה. התקווה היא שחול המועד יהיה מוצלח, כי הוא מתפרש על פני שבוע — מתחילתו ועד סופו".

בכירים בחלק מהקניונים טוענים כי גם הסמיכות בין ערב החג ליום הבחירות פגעה במכירות לקראת החג. "ייתכן כי הסמיכות ליום הבחירות, שהיה יום מכירות מעולה, נגס בגידולים של מכירות טרום פסח. בקניונים הגדולים הורגשה תנועה מוגברת כעשרה ימים לפני החג, אך ככל שהחג התקרב הקהל בחר לבצע קניותיו במרכזים השכונתיים שזמינים לקהל ומספקים את צורכי החג: מתנות, ביגוד לילדים, חנויות אופנה וקניות", אומרת טלי עציוני, סמנכ"לית שיווק ופרסום פרו־מול, המפעילה כ–20 מרכזים מסחריים, ובהם מרכזים שכונתיים.

עציוני טוענת לירידה ממוצעת של כ–10% במכירות המרכזים של הקבוצה לעומת השנה שעברה. לדבריה, "היו אנשים שקיוו שמכירות טרום פסח יצליחו השנה לאזן את החודשים הקשים שקדמו לו. כעת כבר ברור שזה לא יקרה. צריך לחכות ולראות איך יהיו המכירות בחול המועד, אבל כפי שזה נראה כעת, פסח לא יציל את השנה".

"מחפשים את המתנות הזולות"

בנוסף לסך מכירות נמוך יותר, גם גובה הקנייה הממוצע ירד לעומת פסח קודם. לפי נתוני חברת גמא ניהול וסליקה, גובה הקנייה הממוצע בכרטיס אשראי בערב פסח הנוכחי היה הנמוך ביותר ביחס לערבי פסח בשנים קודמות, והסתכם ב–346 שקל — ירידה של כ–4% לעומת ערב פסח אשתקד, אז הסתכם גובה הקנייה הממוצע ב–411 שקל. בערב פסח 2012 היה גובה הקנייה הממוצע 434 שקל.

לדברי מירן מלכה, מנכ"ל ומבעלי רשת הרמוניה לבית, "ניכר שאנשים מחפשים את המתנות הזולות יותר. הם חייבים לקנות את המתנות לחג, אם מדובר בוועדי עובדים או באנשים פרטיים, אבל השנה קנו מתנות יותר קטנות בסכומים יותר נמוכים". מלכה מדווח על ירידה של 6% בגובה הקנייה הממוצע לקראת החג, שהסתכם לדבריו בכ–120 שקל.

"לאנשים יש פחות כסף להוציא", אומר מלכה. "אולי מסיבה זו הצלחנו דווקא לגדול במכירות, כי אנחנו נתפשים כרשת דיסקאונט ואנשים העדיפו ללכת יותר לרשתות דיסקאונט ופחות לרשתות היקרות. גם רשתות אחרות למוצרים לבית הבינו שהפסח הזה הוא בסימן של מחיר, ולראשונה ראיתי רשתות כמו פוקס הום וגולף אנד קו יוצאות במבצעים לחג של 'קנה בסכום מסוים ושלם פחות'. בשנים קודמות לא היה את זה, והרשתות היו עושות את המבצעים רק במאי, כשהחג נגמר. השנה הבינו שהמדדים השליליים והאווירה הכללית של המיתון ששוררת מזה זמן מביאים לכך שאנשים ישימו יתר לב לנושא המחיר כשהם בוחרים איפה לקנות מתנות לחג".

כחלק מהציפייה לפסח קשה, החליטו בחלק מהרשתות להציע מבצעים אטרקטיביים יותר לעומת פסח בשנים קודמות, ולא לחכות לסוף החג. "יצאנו במבצע של אחד פלוס אחד על הקולקציה החדשה, שלא עשינו בשנה שעברה, וזה אכן הביא לגידול ניכר במכירות. חלק מהגידול במכירות נובע כנראה גם מכך שאנחנו רשת לואו קוסט", אמר רוני אינסאז מנעלי סקופ.

לדברי פיני פרטוק, מבעלי רשת ההלבשה זברה, "לא היה מספיק טוב. אנחנו פחות רשת שאנשים מבצעים בה את הקניות לערב החג, מכיוון שאנחנו ממוצבים כיותר יומיומיים, אבל שמעתי מהרבה בכירים ברשתות שלא הורגש חג כמו שצריך ורגילים. אין מה לעשות, יש איזשהו מיתון בארץ, וזה — יחד עם תוספת של מרכזים מסחריים שפוגעים במכירות למ"ר — עושה את העבודה".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#