"הבחירות הן יום המכירות החזק בשנה" - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"הבחירות הן יום המכירות החזק בשנה"

בקניונים ובבתי הקפה מתכוננים לאלפי הצרכנים שינצלו את השבתון לבילויים ולקניות, על אף שרק 25% מהציבור העידו שיעשו כן

2תגובות

למרות המבצעים הרבים שמתכננות ביום הבחירות רשתות האופנה וההנעלה, רק 9% מהציבור מתכוונים לעשות קניות ביום שלישי - כך הצהירו הנשאלים בסקר שערך מכון המחקר פאנלס עבור TheMarker, שבו נשאלו כ–300 איש מה יעשו ביום השבתון מלבד להצביע. בנוסף, כ–16% מהנשאלים סיפרו כי יישבו בבתי קפה או מסעדות — ולפיכך כרבע מהציבור יעסוק ביום הבחירות בפעילויות בילוי המצריכות הוצאת כספים.

מספר הנשאלים הגבוה ביותר (25%) ענו כי הם הולכים לנצל את יום הבחירות למפגשים עם משפחה וחברים, ואילו 20% מהנשאלים ענו כי ינצלו את מזג האוויר הצפוי להיות נוח כדי לטייל ברחבי המדינה.

עופר וקנין

מספר לא מועט מהנשאלים (18%) לא יזכו ליהנות מיום החופש לפי החוק, והעידו כי יעבדו. רק כ–12% מהנשאלים אמרו כי יישארו בבית לצפות בחדשות ביום הבחירות. רוב מובהק מאלה שהצהירו כי ילכו לטייל הם מהמגזר הדתי (48% דתיים, לעומת כ–19% מסורתיים וכ–19% חילוניים). כ–23% מבעלי ההשכלה האקדמית יבלו בבתי קפה ובמסעדות, לעומת כ–8% בלבד מבעלי ההשכלה התיכונית ומטה.

ביום הבחירות הקודם, שחל ב–22 בינואר 2013, המרכזים המסחריים נהנו מגידול של יותר מ–100% (113%) במכירות — כך לפי נתוני חברת ריס, שהסתמכו על הפדיונות בכ–1,900 חנויות. גידול חד של 149% במכירות נרשם אז בפאואר סנטרים (מרכזים מסחריים פתוחים). המכירות של קניון ארנה, קניון עיר ימים בנתניה, של הגרנד קניון בחיפה וביג כרמיאל ומרכז G בעמק עלו ביום הבחירות 2013 ביותר מ–170% (הבדיקה נעשתה לפי הפדיונות ביום הבחירות, ובהשוואה ל–20 הימים שקדמו לו). ייתכן כי בבחירות הנוכחיות, לאור הצפי למזג אוויר נוח, הפדיונות בקניונים לא יגדלו באותו אופן שבו גדלו בינואר 2013, ואנשים יעדיפו לבלות בחיק הטבע.

"יום הבחירות הוא יום המכירות הכי חזק בשנה כי אנשים לא יוצאים לטייל רחוק מהבית, וגם בטיול עצמו הם נכנסים לבית קפה או עוצרים בחנות וקונים משהו. לכן בעלי החנויות מנסים למשוך את הלקוחות אליהם ביום הזה", אמר עופר שחטר, מנכ"ל אריאל פרומול, המנהלת 35 מרכזים מסחריים. "עם זאת, צריך להבין שבגלל שמדובר בתחילת עונה, ובגלל שהחנויות מציעות הנחות לאורך רוב השנה כדי לגרום לצרכנים לפתוח את הארנקים במצב הכלכלי הקשה — לא מדובר בהנחות מפליגות".

היועץ האסטרטגי ויועצו לשעבר של יצחק רבין, בני כהן, אמר כי "נראה שיום הבחירות מתנהל כמו יום חופש ובילוי עבור הציבור. לא נראה שהציבור מוטרד יותר מדי מתוצאות הבחירות, וכוסס אצבעות עד כדי כך שהוא מחליט להישאר צמוד למסך הטלוויזיה. בנוסף, הרבה אנשים מצהירים על עצמם כמי שיבזבזו כסף על שופינג וישיבה במסעדות, נתון שלא מלמד על מצוקה כלכלית גדולה מדי".

ואולם נתוני גמא ניהול וסליקה, המתבססים על 12 אלף בתי עסק, מגלים כי עבור עסקים שאינם בתחומי האופנה, ההנעלה או חנויות אחרות הנמצאות במרכזים המסחריים, יום הבחירות לא בהכרח מסמל על גידול בפדיונות.

לפי נתוני גמא, סך הפדיון הכולל במסחר יום הבחירות לכנסת ה–19 היה נמוך ב–3% ביחס ליום מסחר ממוצע בשבוע שלפני הבחירות. אמנם היתה עלייה של 28% במספר הקניות ביחס לממוצע הקניות היומי בשבוע שקדם לבחירות, אך גובה הקנייה הממוצע בכרטיס אשראי היה נמוך יותר — 289 שקל לעומת 381 שקל בממוצע בשבוע שקדם ליום הבחירות. בבחירות לכנסת ה–18, הפדיון ביום הבחירות עלה ב–7%.

מנכ"ל גמא, אריאל גנוט, צפה כי ביום שלישי מספר הקניות יעלה ב–15%, אך במקביל תחול ירידה של כ–15% בגובה הקנייה הממוצע — לאור המיתון הנמשך והולך בחיי המסחר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#