חורים במונופול? גבינה צהובה חדשה תתחרה בתנובה - במחיר נמוך בעשרות אחוזים - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

חורים במונופול? גבינה צהובה חדשה תתחרה בתנובה - במחיר נמוך בעשרות אחוזים

נטו החלה למכור היום גבינות צהובות מיובאות במחיר נמוך בעשרות אחוזים מ'עמק' של תנובה ו'נעם' של טרה ■ האם הצרכנים הישראלים יוותרו על הטעם המוכר בעבור מחיר נמוך יותר?

96תגובות

תחרות חדשה בשוק הגבינות הצהובות הריכוזי. קבוצת נטו, אשר זכתה במכרז של משרד הכלכלה בראשות השר נפתלי בנט ליבוא 1,000 טון גבינות צהובות קשות, השיקה היום (ד') במדפי רשתות השיווק את מותג הגבינות החדש בישראל "עלמה". מדובר בגבינות המיובאות ממחלבות בפולין ובבלגיה.

מכירת 1,000 טון מהווה כ-6% מקטגוריית הגבינות הצהובות במדינת ישראל. בסך הכל אושרו לייבוא ללא מכס 4,800 טון גבינות, המהוות כ-20% משוק הגבינות בישראל. מלבד נטו זכתה במכרז גם א.סיימן שהחלה לפני כשבוע בשיווק גבינה צהובה תחת השם 'עדן', וחברת גד שטרם התחילה לשווק את הגבינות וחברות נוספות.

קבוצת נטו

שוק הגבינות הצהובות נשלט באופן כמעט מוחלט על-ידי תנובה, עם נתח שוק של 83%. טרה, אשר יצאה בהשקה גדולה של המותג 'נעם' מחזיקה ב-11.5% מהשוק, אולם בעוד שבעלמה מכוונים למחירים נמוכים יותר, המחירים של טרה דומים לאלה של גבינת 'עמק' של תנובה והיא לא יצרה תחרות מחירים בשוק.

האם הצרכנים יעזבו את הטעם הישראלי והמוכר של גבינת העמק?

קבוצת נטו

הטעם של גבינות 'עלמה' שונה מהטעם המוכר לצרכנים הישראלים, ומדובר בטעם מעט עדין יותר. בנטו מתכננים להתגבר על המכשול באמצעות מחיר נמוך יותר. גבינות צהובות 27% במדף יימכרו במחיר מקסימלי לצרכן של 7.35-6.90 שקלים לאריזה במשקל 150 גרם של גבינה צהובה אדם, וגבינה צהובה גאודה. כלומר, מחיר של 4.9-4.6 שקלים למאה גרם.

לשם השוואה, המחיר הממוצע של 100 גרם גבינת עמק ארוזה בשנת 2015 היה 7.5 שקלים (לפי נתוני סטורנקסט) אולם בחלק מהרשתות הגבינה נמכרה במחיר נמוך יותר – כך למשל ברשת רמי לוי שיווק השקמה מחיר גבינה צהובה 28% 'עמק' הינו 5.55 שקלים ל-100 גרם (לפי מחיר 11.20 שקל לאריזת 200 גרם) וגם ברשת ינות ביתן נמכרת היום אריזת 200 גרם במחיר 11.20 שקל בלבד.

חברת נטו תשווק גם גבינה צהובה אדם וצהובה גאודה במעדנייה לפי מחיר מקסימלי של 39-35 שקל לקילו, זאת לעומת מחיר המותג המוביל של תנובה הנמכר במחיר מפוקח ב-45-44 שקל לקילו- פער של 24%-11% לק"ג. גבינת מוצרלה, גבינה חצי קשה 23% שומן, תימכר במחיר 64-59 שקל לק"ג, זאת לעומת מחיר המותג המוביל הנמכר של חברת גד במחיר 78 שקל לקיל ו- פער של 18%-24% .

רון סגל, סמנכ"ל שיווק נטו מסר כי "לא מדובר במחירי מבצע לזמן מוגבל, אלא מחירים שיהיו נמוכים באופן קבוע על המדף. אנחנו לא נעלה בקמפיין בזבזני כמו טרה שעלתה עם קמפיין בשווי עשרות מיליוני שקלים ולא הביאה בשורה במחירים לצרכנים".

עם זאת, היו שלא התרשמו מהמחיר המוצע. לדברי בכיר באחת מרשתות המזון, המחיר הסביר לגבינה צהובה מיובאת הינו 29 שקל לקילו עבור גבינה הנמכרת במעדניה ועד ל-37 שקלים לקילו במדף. "אני מכיר את העלויות ואין הצדקה לגבות מחיר גבוה יותר כפי שעושה נטו", אמר הבכיר.

לפני מספר חודשים שינה משרד הכלכלה את שיטת חלוקת מכסות היבוא ללא מכס, וקבע לראשונה כי יזכו בהן חברות שיציעו את המחיר הנמוך ביותר לצרכן. זאת במטרה לעודד תחרות מול מונופול תנובה בגבינות צהובות. לצורך זה, החברות שניגשו למכרז נדרשו להציג הסכמים עם מחירי מכירה לצרכן ברשתות שירכשו מהן את הגבינות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#