ארגוני המחאה לרמי לוי וויקטורי: הפסיקו את המבצע על מילקי וקורנפלקס - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ארגוני המחאה לרמי לוי וויקטורי: הפסיקו את המבצע על מילקי וקורנפלקס

"הציבור מעוניין להעביר מסר ליצרניות המזון: תורידו את המחירים באופן קבוע" ■ רמי לוי שיווק השקמה וויקטורי לא מתכוונות להפסיק את המבצע מוקדם משתוכנן ■ לוי: "הכוח בסופו של דבר נמצא בידיים של הצרכן – אם יש מוצר יקר שלא יקנו"

75תגובות

ארגוני המחאה חוששים כי מבצעי רשתות שיווק על מעדן המילקי והקורנפלקס פוגעים במחאה המחודשת על יוקר מחירי המזון ודורשים להפסיקם לאלתר. זאת לאחר שמכירות המילקי רק גדלו בימים האחרונים בעקבות מבצעים אגרסיביים ברשתות הפרטיות.

עם זאת, רשתות השיווק שיצאו במבצע של גביע מילקי בשקל אחד וב-90 אגורות, רמי לוי שיווק השקמה וויקטורי, לא מתכוונות להפסיק את המבצע מוקדם משתוכנן למרות הדרישה. אייל רביד מוויקטורי סיפר לTheMarker על "גידול מטורף", לדבריו, במכירות המילקי בשלושה ימים: מכ-24 אלף גביעים בדרך-כלל לכדי כ-50 אלף גביעים בשלושת ימי המבצע. ברמי לוי גדלו מכירות המילקי בפי 2.5 מימים רגילים. באחת מרשתות השיווק הגדולות שלא יצאו במבצע על המילקי סיפרו שהמכירות לא השתנו מאז תחילת המחאה המחודשת.

במכתב שנשלח מתנועת ישראל יקרה לנו מרמי לוי ואייל רביד, בעלי רשת ויקטורי, תחת הכותרת "ביטול המבצעים על מילקי וקורנפלקס", נכתב בין היתר: "הזעם הציבורי מתנקז מדי פעם אל מוצר בודד – כאשר מתברר שמחירו בחו"ל זול בעשרות אחוזים מישראל. כלומר ישראל, המדינה שיקרה לליבנו, יקרה לנו בסופר לעיתים פי 2 או 3 ממחיר הגיוני ושפוי. זה לא רק המילקי. זה לא רק הקורנפלקס ולא רק הקוטג'. מדובר בכלל סל המזון הישראלי. כאשר הציבור משתמש בנשק הצרכני היחיד שיש לו, שביתת קונים (או החרמה של מוצר) – הוא אינו מצפה מכם שתשתפו פעולה עם יצרניות המזון.

ניר קידר

"מונופולי המזון רק מחכים שהזעם התקשורתי ותשומת הלב התקשורתית תעבור הלאה. הציבור מעוניין להעביר מסר ליצרניות המזון: תורידו את המחירים באופן קבוע. צמצמו את הרווחיות המוגזמת. ה'מבצע' שעשיתם במילקי אינו ביטוי נכון להבעת 'אהדה לציבור'. זוהי פעולה נגד האינטרס ארוך הטווח והצודק של הציבור. אם הייתם רוצים להביע אהדה עם הקריאה לחרם על המילקי או לשביתת הקונים על הקורנפלקס - התגובה היחידה היא הורדתם מהמדף עד שהיצרנים יודיעו על הורדת מחירים קבועה.

עוד צויין כי "מבצעים זמניים שנועדו להגביר את המכירות במוצר הם ניצול ציני-שיווקי של הזעם הציבורי המוצדק. אנו דורשים מכם לסיים את המבצעים על המילקי והקורנפלקס. מחאת יוקר המחייה מעולם לא נועדה כדי להשיג מבצע זמני על מוצר זה או אחר. כדי ליצר שינוי במחירי המזון בישראל. דווקא אתם, אשר רשתותיכם הרוויחו מיליארדים מהשינויים בשוק, אמורים לסייע לציבור לפעול מול חברות המזון הגדולות ולא נגד הציבור - בעזרת מבצעים. אם ברצונכם לבצע 'מבצעים' למען הציבור: עשו את מבצעים במוצריהם של יצרנים קטנים ובמותגים הפרטיים שלכם – כדי שהציבור ילמד על קיומם של אלטרנטיבות".

רמי לוי אמר בתגובה כי המבצע על המילקי יימשך עד יום שלישי כפי שתוכנן, אך סיפר לראשונה כי בשבוע הבא יתקיימו ברשת מבצעים רחבי היקף על מוצרים של יצרנים קטנים.

עופר וקנין

"בניגוד להרבה רשתות, אצלנו ברשת מקדמים את היצרנים הקטנים ומחזיקים אותם על המדף. לאורך כל הזמן אני עושה מבצעים גם של יצרנים קטנים ונותנים להם לא פעם ולא פעמיים עדיפות. אבל לצערי לא פעם הצרכן מעדיף לקנות את המותגים של היצרנים הגדולים שגם יכולים להרשות לעצמם לעשות קמפיינים בטלוויזיה. הכוח בסופו של דבר נמצא בידיים של הצרכן – אם יש מוצר יקר שלא יקנו".

המטרה שלי בעניין המילקי הייתה להזדהות עם זה שיקר לחיות במדינת ישראל. במקביל, בעוד יומיים יסתיים המבצע על מילקי ומו בשקל. בשבוע הבא יתקיימו ברשת מבצעים רבים של מוצרים יצרנים קטנים ואני קורא לישראל יקרה לנו לעזור ולדרבן את הציבור לקנות את המוצרים של יצרנים קטנים. יצרנים קטנים התארגנו והולכים לעשות אצלנו מבצעים".

איציק אלרוב מתנועת "הצרכנים" אמר כי "הגידול במכירות מוכיח פעם נוספת כי כשהמחירים יורדים הביקושים והמכירות עולים בהתאם. כך שאף צד לא באמת נפגע מהורדת המחירים לצרכן, גם לא הקמעונאים והיצרנים. הורדת המחיר החדה מלמדת שכמו שהיה ניתן לחתוך את מחיר המילקי ביום אחד ב 50%, כך ניתן לחתוך את מחירו של כל סל המזון הממוצע בשיעור דומה".

איל רביד מויקטורי העדיף שלא להגיב.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#