רמי לוי מתחיל למכור מילקי בשקל למשך שבוע; ויקטורי תמכור ב-90 אגורות - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
הקרב על המילקי

רמי לוי מתחיל למכור מילקי בשקל למשך שבוע; ויקטורי תמכור ב-90 אגורות

לוי פונה למדינה: הירתמי למלחמה ביוקר המחיה ולהוריד את גובה הארנונה ב-50% ■ ברשת ויקטורי הודיעו כי ימכרו גביע מילקי ב-90 אגורות החל מהיום אחר-הצהריים ולפחות עד ה-16.10

130תגובות

מחאת המילקי צוברת תאוצה ויש הממהרים להיות בצד החיובי של הכותרות: ל-TheMarker נודע כי רמי לוי ימכור מעדן מילקי בשקל אחד בסניפי רמי לוי שיווק השקמה וכן את מעדן מו של טרה במחיר שקל אחד. נכון לאתמול נמכר מעדן מילקי בסניפי רמי לוי שיווק השקמה במחיר של 3.10 שקל לגביע.

מחיר המחירון של מעדן  המילקי לקמעונאים הינו 2.06 שקלים לא כולל מע"מ ולפני הנחה. מחירו של המילקי הוזל בפעם האחרונה באוקטובר 2011 ב-6%.

לוי ימשיך למכור מילקי בשקל לפחות בשבוע הקרוב ובתמורה הוא מבקש מהמדינה להירתם אף היא למלחמה ביוקר המחיה ולהוריד את גובה הארנונה ב-50%: "נכון, החיים במדינת ישראל יקרים, אבל לא רק המזון יקר וצריך לטפל בעוד הרבה נושאים אחרים: דיור, גנים, ארנונה, חשמל, מים ועוד דברים שמכבידים על משפחות בישראל. גם אם מתמקדים בכך שמזון יהיה יותר זול, צריך שגם המדינה, שהיא מונופול, תתן יד ותוריד את עלויות התפעול. לוי מדגיש שמדובר במבצע שהוא נושא בו לבד ומפסיד עליו כסף שכן הוא קונה את המילקי משטראוס ב-2.4 שקל לגביע כולל מע"מ.

רשת ויקטורי, בבעלות אייל רביד, הודיעה כי תמכור גביע מילקי ב-90 אגורות החל מהיום אחר הצהריים ולפחות עד ה-16 באוקטובר. אייל רביד, בעלי ויקטורי אמר כי "המילקי הוא תוצר של הסכם הגנה של המדינה עם החקלאים. ברגע שהמדינה בחרה להגן על החקלאות הישראלית היא תמחרה גבוה את המחיר לצרכן ומנעה ממנו דינמיקה של שוק".

עופר וקנין

אנליסט אישי  בזק

מוגש בחסות המפרסם

פוסט שפורסם בתחילת השבוע בקבוצת הפייסבוק "עולים לברלין" הצליח להציף מחדש את מה שעשוי להיקרא "מחאת המילקי". כותבי הפוסט הציגו קבלה מהסופר השכונתי בשכונת מיטה (Mitte) המרכזית בברלין, "לא מדובר בחנות דיסקאונט, אלא במקום שתלכו אליו כשיהיו חסרים לכם כמה פריטים במהלך השבוע", כתבו. "אחד הדברים שאנחנו הכי מתגעגעים אליהם בישראל הוא מעדן מילקי. שימו לב למחיר המילקי גרסת ברלין, רק 0.19 יורו (כ-90 אגורות). מילקי בישראל ברמי לוי במבצע סוף עונה עולה קצת יותר מ-3 שקלים ליחידה", נכתב.

גם בתחילת מחאת הקוטג' לפני למעלה משלוש שנים הציעו רשתות השיווק מבצעים על הקוטג', כאשר רמי לוי היה הראשון להרים את הכפפה ורשתות השיווק האחרות הצטרפו אליו עם מבצעים משלהן.

המילקי של שטראוס הופיע כחלק מכתבה  שפורסמה ב-TheMarker על "מוצרי החלב שלא נראה אף פעם במבצע". המילקי של שטראוס מחזיק כ-90% מקטגוריית מעדני קצפת, כשהמתחרה שלו מו של טרה מחזיק אחוזים בודדים בלבד. מסיבה זו כמעט לעולם אין מבצעי ספק על המילקי. מקרה חריג זכור לנו מלפני למעלה משלוש שנים, אז שיא מחאת הקוטג' הביאה את שטראוס לצאת במבצע על המילקי לאחר שנים ארוכות ללא מבצעים על מוצר הדגל שלה. המבצע הגיע בתגובה למבצעים רבים שהציעו אז תנובה וטרה, שניסו להתמודד עם הירידה בצריכת מוצרי חלב בעקבות המחאה. המבצע, שהחל בספטמבר 2011 ונמשך עד אחרי החגים של אותה שנה, הציע ארבעה גביעי מילקי במחיר של 10 שקלים.

נראה כי מחאת המילקי המתגבשת תופנה בעיקר כלפי יצרניות המזון. לדברי מנכ"ל של רשת מזון גדולה, "אף שהצרכן הישראלי נחנק תחת עול יוקר המחיה, הרווחיות של יצרניות המזון הגדולות לא נשחקה משמעותית בשלוש השנים האחרונות".

עדי דברת מזריץ

הנתונים מומחשים היטב בדו"חות קבוצת אסם, המחזיקה גם בחברות כמו בית השיטה, מטרנה, בונז'ור וטבעול. לדברי דורין פלס, אנליסטית קמעונות באיי.בי.איי, "הרווחיות התפעולית של אסם היתה ונשארה 12.6% בממוצע לפני המחאה ואחרי המחאה. בקטגוריות הרווחיות ביותר שלה - מזון תינוקות, חטיפים ודגני בוקר - שיעור הרווחיות מאמיר לכ–25%. מדובר ברווחיות גבוהה מזו של יצרניות המזון האחרות בישראל, ואף מזו של חלק מהחברות הוותיקות בעולם".

זו אינה גזירת גורל. נתוני רויטרס שמציגה פלס מעלים כי חברות ותיקות בעולם יודעות גם לעבוד עם רווחיות נמוכה יותר. דנונה, למשל, סיימה את 2013 עם רווחיות תפעולית של 10% ומונדלייז עם 11.3%.

ספקית המזון השנייה בגודלה במדינה, שטראוס ישראל, עבדה בתקופה שלפני המחאה החברתית ברווחיות תפעולית ממוצעת של 11.3% ואחרי המחאה הרווחיות הממוצעת שלה ירדה ל–10.4%. ואולם ניכר כי החברה ממנפת לכדי רווחיות גבוהה יותר את הביקושים שלה בתחום הקפה, עם מותגים כמו טורקי עלית וקפה נמס. בתחום הקפה הרווחיות של שטראוס בישראל היתה ונשארה 11.2%, כאשר עם לקוחותיה בחו"ל שטראוס מוכנה לעבוד ברווחיות נמוכה יותר - 8% בלבד.

איציק אלרוב, יוזם מחאת הקוטג' ומייסד תנועת הצרכנים אמר אתמול, כי "בעקבות החשיפה בפייסבוק ובכלי התקשורת על פערי המחירים בין מוצרי המזון בישראל לברלין, תנועת 'הצרכנים' יוצאת בקריאה לצרכנים להחרים את המילקי ודומיו עד להורדת המחירים.

תנועת הצרכנים פונה לציבור העורך את קניותיו לחג סוכות הקרוב בקריאה להשתמש בכוחו הצרכנים ולהימנע מלהכניס את מעדני המילקי ודומיו לסוכה, כאקט מחאה צרכני על הפערים המקוממים בין מחירי רבים מהמוצרים בישראל לעומת רבות ממדינות אירופה".

בתנועה אמרו כי בשנה האחרונה חלה ירידה משמעותית במחירי הסחורות בבורסה העולמית ולמרות זאת, לא ראינו ירידות מחירים לא בקטגוריית המעדנים ואף לא בשאר קטגוריות מוצרי המזון האחרות. ברוני המזון העדיפו שוב פעם לגלגל את הרווח האדיר לכיסם וזאת מכיוון שבשוק המזון הישראלי אין כמעט תחרות על ליבו של הצרכן."אנו יודעים כי כמו באפקט הקוטג', גם כאן הימנעות פשוטה מקנייה עד להורדת המחירים, עשוייה להוות תמרור אזהרה ולהזכיר ליצרני המזון הגדולים בישראל את כוחו של הציבור בישראל. הצרכן מבהיר לתאגידי המזון הישראליים שהוא רציני בכוונותיו והוא יעשה הכל כדי להפסיק לממן ולהעשיר את קופתן של חברות מפקיעות מחירים", אמרו בתנועה. 

אלרוב הוסיף, כי "אי הטיפול וההזנחה הפושעת בכל הנוגע לבעיית יוקר המחיה פוגעים בעתידה ובחוסנה של מדינת ישראל. הוא ולא קבוצת מהגרים ששמה לנו, לדור שנאבק למען עתיד טוב יותר לילדינו כאן בארץ, מול הפרצוף את האמת ומראה לנו את השורה התחתונה אותה אנו נדרשים לשלם מידי חודש כתוצאה מכשלי הכלכלה הכל כך מוצלחת שלנו. הציבור הישראלי מקווה שטענות המהגרים יניעו את קברניטי הכלכלה לפעולה ולחשבון נפש ולא להטלת רפש".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#