ראש השנה: הרשתות הורידו מחירים, הצרכנים קנו יותר ושילמו פחות - צרכנות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ראש השנה: הרשתות הורידו מחירים, הצרכנים קנו יותר ושילמו פחות

בכיר ברשת שיווק: "הצרכנים קנו ברגע האחרון, לאחר שהרשתות העמיקו 
מאוד את המבצעים" ■ "רשתות שמראש היו בקשיים ולא הצליחו בחג - מצבן יורע שבעתיים אחרי החגים"

13תגובות

הקיטון הנמשך בצריכה והרצון למשוך לקוחות לחנויות גרם לרשתות המזון להוריד מחירים בראש השנה - כך עולה מנתוני חברת נילסן, המסתמכים על נתוני הקופות בחנויות. מהנתונים עולה כי לקראת החג חלה עלייה של 2.2% במספר המוצרים שנקנו לעומת השנה שעברה, אך הצרכנים שילמו עליהם 0.8% פחות מבשנה שעברה.

בסך הכל קנו הצרכנים בראש השנה ובשלושת השבועות שקדמו לו יותר מ–26.4 מיליון מוצרים, ושילמו עליהם כ–2.54 מיליארד שקל. בראש השנה הקודם ובשלושת השבועות שקדמו לו קנו הצרכנים כ–25.8 מיליון מוצרים ושילמו עליהם כ–2.56 מיליארד שקל. הירידה הממוצעת במחיר לעומת ראש השנה אשתקד הסתכמה בכ–3%.

"כבר מפברואר רואים ירידה כללית בהיקף המכירה, ושוק המזון מתכווץ כל הזמן, כך שהרשתות היו צריכות להתאמץ כדי לגרום ללקוחות לפתוח את הארנקים. נוסף על כך, השנה הצרכנים לא הגיעו לערוך את הקניות לחג עד הרגע האחרון, ובינתיים הרשתות העמיקו עוד ועוד את המבצעים כדי למשוך אותם. כשהלקוחות כבר הגיעו, הם קנו במבצעים אגרסיביים מאוד", אומר בכיר באחת מרשתות השיווק.

לדבריו, מצבן של חלק מהרשתות ילך ויורע עוד יותר אחרי החגים: "רשתות השיווק מציגות דו"חות כספיים לא טובים. רשתות שמראש היו בקשיים ולא הצליחו בחג, מצבן יורע שבעתיים אחרי החגים. כולם עובדים לפי תנאי תשלום של שוטף פלוס 60, כלומר קנו את הסחורה לפני החג ומשלמים עליה אחרי החג. ברשתות שבהן הצרכנים לא קנו מספיק בחגים נראה קשיים אחרי החגים".

הריכוזיות בשוק יצרני המזון והמשקאות ניכרת גם בראש השנה. עיקר ירידת המחירים היתה בקטגוריות מוצרי הטיפוח (קוסמטיקה וטואלטיקה), עם ירידה של כ–8% במחיר לעומת ראש השנה 2013, ובקטגוריית המוצרים לבית, עם ירידת מחיר של כ–7% בממוצע לעומת ראש השנה אשתקד.

בקטגוריית המזון ירידת המחירים היתה בשיעור נמוך יותר, כ–3%, ובקטגוריית המשקאות לא היה שינוי ניכר לעומת ראש השנה הקודם. בכיר באחת מחברות הטואלטיקה והמוצרים לבית הסביר כי בקטגוריות אלה התחרות גדולה יותר מבענפי המזון והמשקאות בשל מספר רב יותר של שחקנים. לדבריו, "ירידת המחירים הגדולה נובעת משלושה גורמים: ההאטה בצריכה, שהביאה להעמקת המבצעים בלית ברירה, התחרות העזה בין רשתות השיווק, שנובעת מכך שיש יותר היצע (שטחי מסחר) מביקוש, והעובדה שמדובר בשוק ריכוזי פחות, מה שגורם ליצרנים להציע יותר מבצעים מבשוק המזון והמשקאות".

אילן אסייג

הירידה הגדולה ביותר במחירים, של כ–5% בממוצע, היתה ברשתות המוזלות (שופרסל דיל, יו, רמי לוי, יינות ביתן ועוד), ואילו בחנויות השכונתיות (מגה בעיר, שופרסל שלי, קו אופ שופ ועוד) המחירים ירדו בשיעור נמוך יותר, של כ–2.3%. בשל האטרקטיביות הגדולה יותר של הרשתות המוזלות, נמשכת המגמה של מעבר הצרכנים לרשתות המוזלות על חשבון החנויות השכונתיות, שכן בעוד הרשתות המוזלות נהנו מגידול של 4.2% במספר המוצרים שנקנו בהן, במספר המוצרים שנקנו ברשתות השכונתיות חלה ירידה של כ–2.5%.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#