המכירות בקניונים עלו בהפסקת האש - אך לא מפצות על הירידה החדה במהלך הלחימה - צרכנות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המכירות בקניונים עלו בהפסקת האש - אך לא מפצות על הירידה החדה במהלך הלחימה

על פי נתוני חברת ריס, בשבועיים האחרונים חלה עלייה של 24% במכירות ברחבי הארץ, והמכירות בדרום זינקו ב-46% ■ עם זאת, העסקים בדרום עדיין סובלים ממכירות נמוכות ב-12% לעומת התקופה המקבילה ב-2013 ■ גם בת"א המכירות נמוכות ב-8% לעומת אשתקד, אך העסקים בה לא יפוצו

4תגובות

מי שהחליט למצוא מחסה מהחום הכבד באחד הקניונים בסוף השבוע האחרון, נתקל בוודאי במסדרונות הומי אדם ובתורים ארוכים בחנויות, שרבות מהן מציעות בימים אלה מבצעי סוף עונה. ואכן, כבר כמעט שבועיים חלפו מאז שהוכרזה הפסקת אש, והחנויות בקניונים וברחובות חוות עלייה ניכרת במכירות, שמגיעה אחרי חודש קשה.

במהלך הלחימה ירדו המכירות (לפי פדיון למ"ר) בקניונים ובחנויות ב–11% בממוצע לעומת יולי 2013.

מניתוח של חברת ריס, הבודקת את הפדיונות של כ–2,000 חנויות במרכזים מסחריים וברחובות ברחבי הארץ, עולה כי מאז תחילת הפסקת האש ב–6 באוגוסט עלו המכירות בחנויות האופנה, ההנעלה, הספרים, המתנות ועוד בכ–24% לעומת תקופת הלחימה. עלייה גבוהה מהממוצע נרשמה במכירות באזור הדרום, שספג את הפגיעה הגדולה ביותר בימי המבצע, עם עלייה של 46% במכירות מתחילת הפסקת האש. באזור המרכז ובתל אביב המכירות עלו בכ–27% ו–25% בהתאמה. באזור הצפון, לעומת זאת, המכירות נותרו כשהיו, בעקבות חג עיד אל־פיטר, שהביא לכך שבחנויות בצפון כמעט לא חוו ירידה במכירות הלחימה, כך שגם בימי הפסקת האש המכירות נותרו דומות.

"אנחנו מסיימים כמעט שבועיים מדהימים. פתאום אנשים יצאו מהבתים והמכירות אצלנו במרכזים היו בממוצע פי שניים יותר מבשבוע קודם לכן. זה כמובן לא יפצה באופן מלא על התקופה של הלחימה, אבל זה קצת מחזיר את מצב הרוח לחנויות", אומר חי גאליס, סמנכ"ל בביג מרכזי קניות.

אייל טואג

למרות הימים האופטימיים, גאליס טוען כי הסכנה עוד לא חלפה. כבר לפני מבצע צוק איתן ספגו הקניונים ירידה חדה במכירות, שהגיעה ל–10% ונבעה לדבריו מהמצב הכלכלי של הצרכנים. "השאלה היא מה יהיה בהמשך. המצב נזיל מאוד כעת, כי אזעקה אחת בתל אביב או בבאר שבע מיד תחזיר אותנו למצב הקודם. כל עוד יהיה שקט, אני מאמין שאוגוסט יהיה חודש מוצלח. בספטמבר שוב נראה התחלה חלשה, כמו שקורה תמיד אחרי החופש הגדול, אבל לקראת ראש השנה, שיחול בסוף ספטמבר, אני מקווה ששוב נראה את המכירות מתרוממות".

הרבה מבקרים - 
פחות קונים

על אף הגידול הנקודתי במכירות והתחושה כי הקניונים מלאים במבקרים, המכירות בעשרת הימים האחרונים דומות מאוד לאלה שהיו בתקופה המקבילה אשתקד, עם עלייה קלה של כ–2%. כלומר, אין יחס שווה בין מספר המבקרים לקניות בפועל.

"באופן כללי, בתקופת החופש הגדול היחס בין מספר המבקרים למספר הרכישות שונה מבשאר השנה, כי יש הרבה יותר אנשים שמבקרים ומשתתפים בפעילויות החינמיות לילדים מאשר אלה שמבצעים רכישה. השנה זה בולט במיוחד, כי בשל המלחמה, למעשה החופש הגדול התקצר בחודש", מסביר אור קופרלי, מבעלי קניון שרונים בהוד השרון. לדבריו, גם בימים האחרונים הנהלת הקניון מקבלת שיחות טלפון רבות של אזרחים ששואלים אם יש מרחב מוגן בקניון.

ירידה של 10% 
בתחום האופנה

הפריחה המחודשת בקניונים לא מקזזת את השפעות צוק איתן על המסחר הקמעוני בישראל. מנתוני ריס עולה כי המכירות בתקופת ימי הלחימה והפסקת האש יחדיו נמוכות בכ–7% מהתקופה המקבילה אשתקד.

המבצע פגע בעיקר במכירות בתחום האופנה, עם ירידה של כמעט 10% במכירות לעומת התקופה המקבילה אשתקד. חנויות האופנה סובלות מירידה מתמשכת במכירות כבר מתחילת השנה, עקב הירידה במספר המבקרים בקניונים והמצב הכלכלי. במקביל, נאלצות חנויות האופנה להתמודד עם עלייה בהוצאות הקבועות, בהן שכר עבודה, חשמל ומים. כעת, לאור הירידה הנוספת במכירות, קיים חשש לקריסתן של רשתות אופנה שונות.

עיקר הירידה במכירות היתה באזור הדרום - ירידה של כ–12% ביולי ומחצית אוגוסט, לעומת התקופה המקבילה ב–2013. ואולם גם עסקים במרכז הארץ בכלל, ובתל אביב בפרט, סיימו את תקופת הלחימה עם ירידה חדה במכירות, ובניגוד לעסקים בדרום, הם לא צפויים לקבל פיצויים מהמדינה. ירידה חדה במיוחד נרשמה בתל אביב, עם ירידה ממוצעת במכירות של יותר מ–8%. כלומר, גם אחרי השבועיים האחרונים שבהם מדווחים העסקים על פריחה במכירות, המכירות בתל-אביב נמוכות ביותר מ–8% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. ירידה קלה יותר במכירות, של כמעט 4%, ניכרת באזור המרכז וירידה של פחות מ–3% בצפון הארץ.

"לרוב, המחזורים חזרו לרמת המחזורים שאנחנו מורגלים אליהם באוגוסט, אבל לצערי זה לא יכול לפצות על יולי. הנזק של יולי הוא אובדן קבוע, שהפעילות הרגילה לא יכולה לפצות עליו", מסביר מנכ"ל ארומה ישראל, דני מישל.

נהירה לחנויות ציוד לבית הספר

מנגד, המכירות לקראת החזרה לבית הספר, יחד עם השהייה הממושכת בבתים, הביאו לכך שתחום השונות - הכולל את חנויות הספרים, הציוד המשרדי, מתנות, צעצועים ועוד - סיים את ימי הלחימה והפסקת האש עם סטגנציה במכירות, לעומת התקופה המקבילה אשתקד (גידול של 0.08%). "בשבועיים האחרונים אנחנו עדים להפצצות מסוג אחר בדרום, ואני מדבר על הפצצות של קונים על החנויות. כולם רצים לחנויות כדי למצוא את הלהיטים שמתחילים לאזול. ככה זה לנהל עסק בישראל - יום אחד יש מלחמה, ולאחר מכן הקונים חוזרים לחנויות", מספר אלון רונן, מבעלי רשת קרביץ, שמוכרת, בין השאר, ציוד לקראת החזרה לבית הספר. לדבריו, העלייה במכירות הרשת מאז ההכרזה על הפסקת האש מסתכמת בכ–15%-20% לעומת תקופת הלחימה.

גם חנויות הספרים, שסבלו גם הן מחודשים קשים עקב כניסת חוק הספר לתוקף, מצאו נחמה קלה בתקופת הלחימה. "חלה עלייה במכירות של ספרים, משחקים, חוברות צביעה ולימוד ועוד. אנשים רצו להישאר בבית, אז הם קנו דברים שיעסיקו את המשפחה", אומר אבי שומר, בעלי צומת ספרים.

שומר מספר על עלייה של 4.5% במכירות מתחילת אוגוסט לעומת התקופה המקבילה אשתקד, ועל עלייה של 10% במכירות בנטרול תחום ספרי הלימוד, שספג ירידה השנה עקב הרחבת תוכנית השאלת ספרי לימוד של משרד החינוך.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#