"כל פעילות שיווקית גדולה נדחית למועד לא ידוע - וזה כרוך גם בהוצאות" - צרכנות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"כל פעילות שיווקית גדולה נדחית למועד לא ידוע - וזה כרוך גם בהוצאות"

מבצע צוק איתן גרם לחברות רבות לבטל השקות של מוצרים חדשים ומבצעים ■ יועץ התקשורת, מוטי שרף: "עכשיו יש ירידה בהוצאות השיווק והמכירות, אבל לאחר המלחמה החברות ירצו לפצות על כך" ■ טיב טעם: "ביטלנו פסטיבל שתיכננו. זה הפסד של מיליוני שקלים"


תגובות

זה יותר משבועיים שהחברות במשק נמצאות במצב של קיפאון ובלבול בכל הקשור לאסטרטגיית השיווק שלהם. הן עוצרות מהלכים אסטרטגיים, מבטלות השקות של מוצרים ושירותים ואפילו מבצעים לא יוצאים לפועל. כולן מחכות לראות מה יביא יום, ואיך תסתיים הלחימה בעזה. "כשהתותחים רועמים אז כל הדברים שקשורים במכירות, שיווק ותדמית נעצרים כי אין אקלים צרכני וציבורי מתאים לקבלת המסרים האלה. פשוט אין טעם בכך", מסביר יועץ התקשורת האסטרטגי מוטי שרף, שלקוחותיו כוללים חברות מובילות כמו טבע, HOT, קבוצת עזריאלי, גוגל ישראל, אבן קיסר, בורסה לניירות ערך, פסגות ו–UBS.

"בעשרת הימים האחרונים ביטלתי כמה מהלכים אסטרטגיים, אירועים, מסיבות עיתונאים ונסיעות עיתונאים לחו"ל וגם דברים שקבועים להמשך. בינתיים אנחנו לא חושבים מתי ואיך נעשה מהלכים במקום, אלא פשוט מבטלים", מספר זאביק דרור, בעלי משרד יחסי ציבור. דרור ביטל באחרונה תצוגת אופנה לרגל קולקציית החורף של רנואר שתוכננה להתקיים בשבוע הבא ואת השקת הקולקציה של רשת המשקפיים אירוקה. "כל פעילות שיווקית גדולה נדחית למועד לא ידוע. כמובן שזה כרוך גם בהוצאות".

דרור מבהיר כי הביטולים הם לא רק של האירועים והקמפיינים סביב ההשקות, אלא של המהלכים עצמם. "אירוקה לא ישיקו בינתיים את קולקציית הקיץ הספציפית שתוכננה וכך גם רנואר, לקוחות עצרו מבצעים של 'קנה קבל' כי אין איפה לפרסם אותם. כרגע כל האירועים העתידיים שמתוכננים לעוד חודש־חודשיים נעצרו. מהלכים אסטרטגיים נעצרים".

ברשת טיב טעם עבדו בחודשים האחרונים על הפקת חודש איטליה, שהיה אמור להתפרס על פני כל אוגוסט ולהציע מגוון רחב של מוצרים מיוחדים, טעימות והגרלות פרסים. מנכ"ל טיב טעם, עדי כהן, מספר כי החליטו לבטל את כל המהלך, גם במחיר של הפסדים של מיליוני שקלים. "ייבאנו סחורה מיוחדת מחו"ל, ייצרנו מוצרים חדשים במפעל שלנו מזרע, הפקנו קמפיין פרסום שלם - אבל זאת לא תקופה ראויה לציין אירוע כזה. זה הפסד של מאות אלפי שקלים בהוצאות פרסום ובמלאי, ובמיליוני שקלים אם מחשיבים גם את ההכנסות שהלכו לפח".

תומר אפלבאום

בעוד במבצע עמוד ענן תיבות המייל של העיתונאים היו מלאות בהודעות של חברות במשק על מבצעים, הנחות והטבות למען תושבי הדרום, הפעם המצב שונה ומורגש כי מספר קטן יותר של חברות מעניק הטבות מסוג זה. הסיבה העיקרית היא שבניגוד למבצע הקודם, הפעם הטילים מגיעים גם לגוש דן, השפלה והשרון. "בעמוד ענן ראינו את החברות נרתמות לעזור לתושבי הדרום כי היה קל יותר לעזור לאזור מוגדר והפעם, כשזה משהו שקורה בכל המדינה, לחברות אין את המשאבים והיכולת לצאת במהלכים דומים", מסביר שרף. הוא צופה כי אם המבצע יתארך, החברות ייצאו במהלכים מיוחדים לטובת הציבור.

לדברי שרף, "העסקים מחכים לראות אם המבצע ייגמר בתוך כמה ימים. לוקח זמן עד שמוציאים לפועל מהלך ומעלים קמפיין ואם תיכנס לתוקף הפסקת אש המהלך כולו ייהפך ללא רלוונטי. ככל שהלחימה תימשך, נראה יותר מהלכים כאלה של הורדות מחירים, מבצעים על מוצרים מסוימים, הארכת שעות פעילות והשקת מוצרים רלוונטיים. חברות צריכות להצטרף למאמץ הלאומי כי יש להן את המשאבים והכסף לעשות את זה. הבעיה היא שהן מפחדות שמהלך לטובת התושבים יתפש בעיני הציבור כאופורטוניזם ומעדיפות בינתיים לשבת בצד, להוריד פרופיל ולראות מה יקרה".

ומה נראה יום אחרי המבצע? לדברי שרף החברות ימהרו להתעורר מהתרדמת ויציפו את השוק במהלכים חדשים במטרה להגביר את המכירות. "אין ספק שלאחר המלחמה החברות יצטרכו לשבת ולעדכן את התוכניות השנתיות שלהן. עכשיו יש ירידה בהוצאות פרסום ושיווק וגם במכירות, אבל סביר להניח שלאחר המלחמה החברות ירצו לפצות על כך, ואז נראה הרבה מאוד מהלכים שיווקיים".

אחת מהחברות שבחרה לבטל מהלך שיווקי היא חברת דנשר. בימים האחרונים עלתה עם קמפיין הומוריסטי למותג הגילוח אדג' גל, כשהדמות הראשית בה היא נשיא סוריה, בשאר אל אסד. מהר מאוד היא הבינה שייתכן שזו לא השעה לקמפיין משעשע המשתמש בדמויות ערביות. "אנחנו מחפשים דמות ראשית אחרת לקמפיין וייתכן מאוד שפשוט נוותר על הקמפיין הזה. כמובן שזה ייפגע במכירות של המוצר החדש שהשקנו, אדג' ג'ל אוטימייט לעור רגיש של צעירים, אבל אין מה לעשות", אומרת עינת ברוך, מנהלת חטיבת בית ומשפחה בדנשר.

סניף של טיב טעם בתל אביב
עופר וקנין

חברה אחרת שביטלה מהלך היא הנקל סוד. "היה לנו קמפיין של שיתוף פעולה גדול מאוד בין פרסיל לסימסנס להגרלת מכונות כביסה, אבל עצרנו אותו. יכולנו כביכול 'לנצל' את הרייטינג הגבוה שיש בימים אלה, אבל אני לא מאמין בדברים כאלה, ובנוסף לצרכנים אין חשק להגרלות ופעילויות אחרות", מספר נשיא הנקל סוד, דני שרף.

בינתיים, הוא אומר, החברה אינה משנה תוכניות לטווח ארוך, אך מכיוון שמדובר בחברה שבבעלות הנקל בגרמניה הוא נתקל בקשיים בהעברת תמונת המצב בישראל. "הסברתי להנהלה העולמית שהפעם אני לא יכול לשלוח להם את התחזית לחודש זה כי אני באמת לא יודע מה יהיה. שלחתי את הנתונים נכון לרגע זה, ובהמשך אשלח בהתאם להתפתחויות".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#