בקניונים, בבתי הקפה, ברשתות ובאופנה - בועת הקניות מתפוצצת - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בקניונים, בבתי הקפה, ברשתות ובאופנה - בועת הקניות מתפוצצת

מתחילת השנה ירדו המכירות בקניונים בכ–5% ■ ברשתות בתי הקפה מדווחים על ירידה של 5%–8% במכירות ■ "מתחילים להרגיש האטה במשק, השכר הריאלי אינו עולה, וההוצאות של משקי הבית על דיור וחשבונות שוטפים גדלות. זה משאיר פחות כסף להוצאה על מוצרי צריכה"

221תגובות

"גם ברשתות אחרות המצב גרוע כל כך? ממה אתם חושבים שזה נובע? מתי זה צפוי להסתיים?"

בשאלות אלה ניסה באחרונה מנכ"ל של רשת מוצרי צריכה גדולה לדלות מידע מעיתונאים שנכחו באירוע שיזם. המנכ"ל אינו היחידי שחש דאגה: בתקופה האחרונה ראשי חברות מובילות במשק מחפשים דרכים להתמודד עם הירידה בצריכה הפרטית. חלקם ניסו להציע מבצעים אטרקטיוויים יותר, להוריד מחירים ולצאת בקמפיינים פרסומיים, אבל זה פשוט לא עזר. "כנראה שלצרכנים יש פחות כסף, והם נהפכו לחשדנים יותר כלפי החברות המסחריות", מעריך בכיר באחת מקבוצות הקניונים. "נוצר אצל הצרכן הישראלי מצב רוח של אנטי, הוא לא רוצה לקנות או לבזבז".

"כשיורד גשם הוא יורד על כולם", אומר בעלים של רשת קפה מוכרת, ומספר על ירידה של 5%–8% במכירות מתחילת השנה. "כשיש פחות אנשים בקניונים רואים פחות אנשים גם בבית קפה. כמות הכניסות היומיות יורדת ואנשים יושבים פחות בבתי קפה". לפי נתוני חברת ריס, המסתמכים על המכירות של יותר מ–3,500 חנויות, המכירות בקניונים ובמרכזים המסחריים הפתוחים ירדו ב–5.23% בינואר־אפריל בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

קבוצת האופנה פוקס שבשליטת הראל ויזל, למשל, הציגה בדו"חותיה האחרונים ירידה של 72% ברווח הנקי וירידה של 12% בהכנסות. בפוקס הסבירו את הירידה במועד שבו חל חג הפסח השנה, 14 באפריל, לעומת 25 במארס ב–2013, ובמיעוט הגשמים לעומת החורף ב–2013, שהביא לירידה במכירות סוף העונה שנערכות בינואר־פברואר, וטענו כי אינם רואים ירידה בצריכה.

דודו בכר

"מתחילים להרגיש האטה במשק, השכר הריאלי אינו עולה וההוצאות של משקי הבית על מוצרים כמו דיור וחשבונות שוטפים גדלו. זה משאיר פחות כסף להוצאה על מוצרים קמעוניים, כגון מזון ואופנה", מסביר תמיר בן שחר מחברת הייעוץ צ'מנסקי בן שחר. לדבריו, כשמסתכלים על סך ההכנסות של משקי הבית בישראל לעומת סך ההוצאות, רואים באופן מובהק שההוצאות של משק בית מהעשירון השביעי ומטה גבוהות מההכנסות. "היה ברור שזה מה יקרה, ועכשיו בועת הקניות מתפוצצת".

תחום נוסף שסובל מירידה במכירות הוא המזון. לפי נתוני חברת המחקר סטורנקסט, המתבססים על 2,150 חנויות, תקופת הקניות לחג הפסח (השבועיים שקדמו לליל הסדר) התאפיינה בירידה של 1.6% במכירות לעומת פסח הקודם. מכירת המשקאות ירדה בתקופה זו ב–5.1%, מכירת מוצרי קוסמטיקה וטואלטיקה ב–2.9%, מכירת המזון ב–0.9% ומכירת מוצרי בית ב–0.7%.

רשת המזון הגדולה בישראל, שופרסל, היא היחידה עד כה שפירסמה את דו"חותיה הכספיים לרבעון הראשון. מהדו"חות עולה תמונה עגומה של ירידה במכירות וברווחים. מכירות שופרסל רשמו ברבעון הראשון של השנה ירידה בשיעור של 5.9% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. ברשת תלו את הירידה בעיתוי הפסח, אך מסרו שגם בנטרול השפעת החג הירידה במכירות היתה מסתכמת ב–2.5% בשל ירידה בצריכה.

לפי נתוני חברת גמא ניהול וסליקה, הסכום הממוצע של קניית מזון בשליש הראשון של 2014 היה 149 שקל, לעומת 173 שקל בשליש הראשון של 2013 - ירידה של כ–14%. מספר הקניות הממוצע לנקודת מכירה של מזון ירד בכ–10%. "קונים פחות מזון במספר קטן יותר של קניות", מסכם אריאל גנוט, מנכ"ל גמא.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#