הענף חולה, התרופה לא מתאימה - צרכנות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הענף חולה, התרופה לא מתאימה

התרופה בענף הספרים היא ביטול חוק הספרים, לצד הגבלה של הבעלות הצולבת

תגובות

ההודעה על חתימת הסכם ראשוני למכירת רשת הספרים הגדולה בישראל, סטימצקי, לבעלים של הוצאת הספרים כתר התקבלה אתמול באדישות מפתיעה בענף הספרים.
כמעט כל הגורמים בענף - מההוצאות, דרך רשתות הספרים ועד הסופרים - מבינים שהמצב שאליו נקלעה סטימצקי הוא רק סממן למצב הגרוע בענף, שאינו צפוי להשתפר
בקרוב.

מכירת סטימצקי אינה צפויה לשנות זאת. הרשת היא אמנם השחקנית הראשונה שנקלעה למצב שבו לא יכלה לעמוד בתשלומים לספקים שלה בזמן, אך כלל לא בטוח שהיא האחרונה. ענף הספרים הוא ענף חולה, שבחסות הממשלה קיבל תרופה לא נכונה בדמות חוק הספרים - במקום טיפול בבעיות שגרמו לו לחלות מלכתחילה.

אף שהוא זוכה לכותרות רבות, מדובר בענף לא גדול במונחים כספיים, שלא גדל בעשור האחרון במונחים נומינליים ואף קטן במונחים ריאליים. הסיבה לסיקור הנרחב עליו היא העובדה שמדובר בענף שיש בו בעלויות צולבות, אינטרסים סמויים וניגודי עניינים. למעשה, מדובר בדואופול של שתי רשתות שצמחו עם השנים על חשבון החנויות הפרטיות, וכיום מחזיקות כ-75% משוק הספרים - לעומת 50% בלבד ב–2006. עיקר הצמיחה היתה של צומת ספרים, שגדלה בעיקר בזכות מדיניות מבצעים אגרסיבית.

כמו כן, הבעלות של כנרת־זמורה־ביתן וצומת ספרים יצרה מצב שבו כל ההוצאות לאור האחרות הופלו לרעה ונאלצו לשתף פעולה עם התנאים המכבידים של רשת סטימצקי. בשנתיים האחרונות הצליחה צומת ספרים לגרור את סטימצקי למבצעי ה"ארבעה במאה", וגם כשמנכ"ל צומת ספרים, אבי שומר, ניסה לאותת למנכ"לית סטימצקי, איריס בראל, כי הוא מעוניין למתן את התחרות שבה התחיל, המשיכה סטימצקי להציע ספרים ב–25 שקל לספר בממוצע (ברכישת כמה ספרים).

תומר אפלבאום

הממשלה, שרצתה להציל את המו"לים והסופרים שנפגעו ממלחמות האגו בין סטימצקי לצומת ספרים, חוקקה את חוק הספרים, שנכנס לתוקף בפברואר וקבע כי תחרות על מחירי ספרים חדשים אסורה. התוצאה - רשתות הספרים והמו"לים דיווחו כי שלושת החודשים הראשונים של השנה היו גרועים במיוחד במכירות, וכי גם בחג הפסח הצרכנים מיעטו לרכוש ספרים חדשים.

לא ברור אם הירידה במכירות נובעת מכך שהצרכנים ראו בספרים מוצר יקר אף שבחנויות נמכרו רוב הספרים במבצעים - או שהאשמה נעוצה במצבם הכלכלי הקשה של הצרכנים, שממעטים בקניות בכלל. למעשה, הנעלם הגדול ביותר בענף הספרים כיום הוא המכירות העתידיות של ספרים, והשאלה אם ירידה של 20%–30% במכירות בינואר־מארס נובעת מהקמפיין של צומת ספרים למהר לקנות ספרים לפני כניסתו לתוקף של החוק ומהירידה הכללית במכירות בקניונים, או שהיא מלמדת על העתיד לבוא ועל המשך הירידות במכירות בענף.

אם כך, מדוע כתר מוכנה לקחת את הסיכון ולרכוש את סטימצקי, מה עוד שמדובר בכסף פרטי של בעלת הבית של כתר, חברת ארלדן? גופים שניהלו משא ומתן לרכישת הרשת מספרים כי בעוד לגורמים פיננסיים מוטב לחכות למכירת הרשת בבית המשפט כחברה נקייה מחובות, להוצאה לאור יש אינטרס אחר - לרכוש את הרשת כדי לקדם את ספריה ברשת הגדולה בישראל.

בכתר מקווים, ככל הנראה, שבתוך כשנה וחצי השוק יתייצב, והצרכנים, שרואים בספרים חלק מהעולם התרבותי שלהם, יתרגלו למחירים שעלו ויחזרו לקנות אותם. בענף מפנים עיניים לעבר שבוע הספר שיתקיים ביוני, וטוענים כי הוא ישמש מבחן לעתיד השוק. לדבריהם, אם בשבוע הספר אנשים יחזרו לקנות ספרים בהמוניהם, כפי שקנו בעבר, ההוצאות יקבלו אוויר לנשימה ויוכלו "להמשיך להתגלגל" - אך אם הירידה במכירות תימשך הוצאות לאור ייסגרו.

כפי שזה נראה כעת, ענף הספרים לא קיבל את המרשם לתרופה המתאימה. נראה כי התרופה לענף היא הודאה בטעות וביטול חוק הספרים, לצד ביטול - או הגבלה - של הבעלות הצולבת של צומת ספרים וכנרת־זמורה־ביתן ואי אישור העסקה המתרקמת בין כתר לסטימצקי. עם כניסת רשתות הציוד המשרדי קרביץ ואופיס דיפו לתחום, ניתן היה לקוות כי תתקיים תחרות שתיטיב עם הצרכן.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#