מנכ"ל שופרסל: "אנחנו מורידים מחירים כי אין לנו ברירה" - צרכנות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מנכ"ל שופרסל: "אנחנו מורידים מחירים כי אין לנו ברירה"

על אף שמחירי המזון דווקא שלו בשנת 2013, טוען איציק אברכהן כי שופרסל הורידה מחירים ■ הוא גם סיפר על התוכניות של הרשת לשנה הקרובה: יצירת תמחור נמוך בחנויות, פתיחת חנויות חדשות וגם סגירת כמה חנויות לא יעילות

36תגובות

"אנחנו מורידים מחירים כי אין לנו ברירה" - כך אמר בצהריים (ד') ל-TheMarker מנכ"ל שופרסל, איציק אברכהן, בהמשך לדו"חות הכספיים שפירסמה החברה. על פי הדו"חות, הרווחיות של שופרסל דווקא עלתה, אולם לדברי אברכהן, החברה הורידה מחירים בחודשים האחרונים.

"אנחנו רוצים להיות רלוונטיים ולהצליח להתחרות בשוק האגרסיבי הזה", אמר. על פי נתוני חברת נילסן, שפורסמו השבוע, המחירים בחנויות המזון דווקא עלו בכ-3% בשנת 2013. "בנוגע לעליות מחירים בשוק אני מציע שתפנו לממשלה ולספקים ולא אלינו" הבהיר אברכהן. "הספקים העלו מחירים והמע"מ עלה ואנחנו לא אחראים לזה".

על אף הדו"חות החיוביים יחסית של שופרסל לרבעון האחרון של 2013, צריכה הרשת  להתמודד עם מעבר הלקוחות לרשתות הפרטיות ובהן רמי לוי שיווק השקמה, יינות ביתן, ויקטורי ואושר עד. נתח השוק של רשתות השוק המאורגן, הכולל את שופרסל, מגה וקו אופ, ירד ברבעון האחרון של 2014 לכדי 45% מהשוק, לעומת 47% בשלושת החודשים הראשונים של השנה.

גם בחודש ינואר נשמרה המגמה ומכירות הרשתות הגדולות ירדו בכ-3.2%. "אני לא מתווכח עם מה שכתבתם - בשוק בינואר היתה אווירה ציבורית של 'קונים פחות', הקמעונות והמכירות פחות טובות בינואר", אמר אברכהן. אולם הוא טען כי מצבה של שופרסל מול הרשתות הפרטיות הוא טוב יחסית. "השינוי בנתחי השוק הוא בעיקר עקב פתיחת חנויות רבות של הרשתות הפרטיות בחודשים האחרונים, אבל אנחנו עוד נראה את התוצאות של החנויות האלה בעוד כמה שנים", אמר.

"מי שפתח חנות מולנו לפני שש שנים יודע מי מצליח יותר היום. אם ננטרל את פתיחת החנויות הללו אז מצבה של שופרסל הוא טוב יחסית לשוק".

לדבריו, בשנה הקרובה תתעסק שופרסל ביצירת תמחור נמוך בחנויות, פתיחת חנויות חדשות וגם סגירת כמה חנויות לא יעילות. היא גם תתמקד באתר המכירות של החברה. על פי ההערכות, המכירות של אתר "שופרסל און-ליין" כבר מהוות כ-4% ממכירות רשתות שופרסל. "גדלנו באתר במספרים דו-ספרתיים. היום האתר הוא חלק מעולם הדיסקאונט של שופרסל, לצד שופרסל דיל. המחירים הם כבר מזמן לא מחירי 'שופרסל שלי' אלא דומים מאוד 'לשופרסל דיל'", אמר אברכהן.

הוא סיפר כי שופרסל לא מתכוונת לפתוח רשת מוזלת נוספת בערים, כפי שהצהירה מגה, שאף פתחה את החנות הראשונה שלה תחת השם 'הצרכניה של יו'. "אין חיה כזאת מחירי דיסקאונט אמיתיים בתוך הערים", אמר. "מי שעושה את זה לא יוכל להצליח בתוכנית כזאת עם רשת ארצית בעלת אסטרטגיה מסודרת. אנחנו כן עובדים על צמצום פערי המחיר בין הפורמטים המוזלים (דוגמת שופרסל דיל) לפורמט העירוני (שופרסל שלי)".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#