קו־אופ ישראל: קוקה קולה ניסתה להניא בעלי צרכניות מהתקשרות עמנו - צרכנות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קו־אופ ישראל: קוקה קולה ניסתה להניא בעלי צרכניות מהתקשרות עמנו

מחוות דעת שכתב הממונה על רשות ההגבלים לשעבר, דוד תדמור, עבור קואופ ישראל, עולה כי החברה המרכזית לייצור משקאות קלים מנעה לכאורה מצרכניות בקיבוצים ובמושבים לעבור לרכישה משותפת של מוצריה באמצעות קו־אופ ישראל

8תגובות

מחוות דעת שכתב הממונה על רשות ההגבלים לשעבר, דוד תדמור, עבור קואופ ישראל, עולה כי החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קוקה קולה ישראל) מנעה לכאורה מצרכניות בקיבוצים ובמושבים לעבור לרכישה משותפת של מוצריה באמצעות קו־אופ ישראל.

חוות הדעת נכתבה בינואר 2014 על ידי תדמור ושי בקל ממשרד תדמור. לטענתם, התנהלות החברה המרכזית ביחסיה עם קו־אופ ישראל ועם צרכניות הקשורות לקו־אופ, מעלה לכאורה חשש ממשי לניצול לרעה של מעמדה המונופוליסטי בשוק משקאות הקולה ובשווקים נוספים. עוד נכתב כי התנהלותה של קוקה קולה יכולה אף להתפרש לכאורה כניסיון לבצע הסדר כובל על הצרכניות. התקשרות בהסדר כובל אסורה על פי חוק ההגבלים, וחושפת את הצדדים להסדר לסנקציות פליליות, מינהליות ואזרחיות.

קו־אופ ישראל מפעילה 47 סניפים בפרישה ארצית. ב–2013 התקשרה קו־אופ בהסכמי זכיינות עם כ–90 צרכניות בקיבוצים ובמושבים ברחבי המדינה — כמחצית מהצרכניות בישראל. ההסכמים מאפשרים לצרכניות לרכוש מוצרים באמצעות קו־אופ ישראל, תוך ניצול יתרון הגודל שלה להורדת מחיר הקנייה.

קוקה קולה ישראל משווקת את מוצריה לקו־אופ בהסכם, שקובע שיעור הנחה מוסכם לכל המשקאות שלה. לעומת זאת, לצרכניות מסופקים המוצרים על פי הסכמים פרטניים. קו־אופ ישראל פנתה לספקים וביקשה מהם להחיל את הסכמי הסחר עמה גם על הצרכניות. לטענת החברה, היא זכתה לשיתוף פעולה מצד כל הספקים, למעט קוקה קולה ישראל.

בלומברג

על פי הנתונים שהעבירה קו־אופ, קוקה קולה ישראל סירבה להצעה לזכות את הצרכניות בהנחה עמוקה יותר ולגבות תוספת מצרכניות מרוחקות בגין עלות לוגיסטית. במקום זאת, הציעה קוקה קולה לספק לקו־אופ כמויות מוגדלות של מוצרים על פי תנאי הסחר עמה, כאשר קו־אופ תהיה זו שתפיץ אותם לצרכניות. ברשת ציינו כי זוהי הצעה לא מעשית, מכיוון שאין לה מערך הפצה שמגיע למקומות סמוכים לצרכניות, כפי שיש לקוקה קולה, והעלות הנוספת תהפוך את ההפצה ללא כדאית כלכלית.

עוד מסרו בקו־אופ כי קוקה קולה פעלה מול הצרכניות, בניסיון להניא אותן לכאורה מהתקשרות עמה. לפי קו־אופ, קוקה קולה הודיעה לצרכניות לכאורה כי אם יירכשו את מוצריה מקו־אופ ישראל, תוציא את עזרי המכירה שהציבה בהן, בראשם המקררים החיוניים למכירת מוצריה. רכישת מקררים על ידי הצרכניה או הרשת אינה כדאית כלכלית.

תדמור כתב בחוות הדעת כי פעולתה של קוקה קולה ישראל צפויה להנציח רמות מחירים גבוהות הנהוגות במכירה לצרכניות, תוך עקיפת החובות המוטלות על מונופול על פי חוק ההגבלים, בהן אספקת מוצרים שבמונופול לכל דורש על פי מדרג הנחות כללי, שוויוני ואוביקטיבי. לדבריו, קוקה קולה ישראל נקטה לכאורה בפרקטיקות אסורות, כאשר, למשל, קבעה תנאים שונים לעסקות דומות. לדברי תדמור, קו־אופ יכולה לפנות לממונה על ההגבלים ולבקש שייתן הוראות לקוקה קולה ישראל, שימנעו פגיעה בתחרות ויאפשרו לצרכניות לרכוש מוצרים באמצעות הקו־אופ. בנוסף, טוען תדמור כי קו־אופ רשאית להגיש תביעה אזרחית נגד קוקה קולה ישראל.

מקוקה קולה ישראל נמסר בתגובה: "יועצנו המשפטיים בחנו את חוות הדעת של עו"ד תדמור, ומצאו אותה כבלתי מבוססת — הן מהבחינה המשפטית והן מהבחינה העובדתית".

לפי נתוני חברת צ'מנסקי בן שחר, הצרכניות בישראל מגלגלות מחזור של כ–2 מיליארד שקל בשנה ומחזיקות בנתח שוק של כ–3% משוק המזון והסופרמרקטים בישראל. לצורך השוואה, טיב טעם מחזיקה כ–1% מהשוק ורמי לוי כ–3% ממנו.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#