חלב לקפה: אותה אריזה - רק עם פחות חלב ויותר מקום לאוויר - צרכנות - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

חלב לקפה: אותה אריזה - רק עם פחות חלב ויותר מקום לאוויר

קרטון משקה החלב לקפה של תנובה מכיל רק 0.8 ליטר ■ בכיר בתנובה: הכמות במוצר לקפה קטנה יותר מאחר שהוא מיועד להקצפה על ידי שקשוק - ויש להשאיר מקום לקצף שייווצר

65תגובות

כולם מכירים את קרטון החלב הקלאסי של תנובה, עם הבית, המשבצות הכחולות וליטר החלב שמגיע בתוכו. בתמונה שהעלתה לפייסבוק פליאה קטנר, היא הציגה תמונה של קרטון החלב המוכר ולידו קרטון של משקה חלב מיוחד לקפה - שניהם מתוצרת תנובה. לא ניתן לזהות שום הבדל בין שתי האריזות, מלבד הצבעים השונים - אחת כחולה והשנייה חומה.

אבל צרכן שינסה להרים את שתי האריזות, יגלה שאריזת החלב המיועדת לקפה קלה יותר. לא מדובר בטעות. בתחתית האריזה רשום כי היא מכילה בסך הכל 0.8 ליטר. עם זאת, פליאה כותבת כי במבחן הצרכן הממוצע אין כמעט סיכוי לעלות על ההבדלים, והצרכן בטוח שהוא מקבל את הכמות שאליה הורגל במשך שנים של צריכה יומיומית. "גודל קופסת הקרטון זהה, ולכן נוצר מצג שווא שמקבלים את אותו הנפח. הם צריכים לדאוג שהמספרים יהיו כתובים בגדול", נכתב באחת התגובות לסטטוס שלה שצבר אמש עשרות לייקים ושיתופים. מגיב אחר כתב לה כי זהו "מנהג נפוץ; חברה שמייצרת מוצר בפיקוח, מייצרת מוצרים נלווים תחת אותו מותג, אבל במחיר גבוה (בהנחה שהלקוח לא יבחין)".

בשיחה עם בכיר בתנובה נאמר ל–TheMarker כי כמות החלב במוצר לקפה קטנה יותר מאחר שהוא מיועד להקצפה על ידי שקשוק - ולכן יש להשאיר מקום לקצף שייווצר. עוד אמר הבכיר כי בהשוואה למשקה החלב המועשר של תנובה, מחירה של אריזת החלב המיועד לקפה מותאם לגודלה - 80% מהמחיר.

פליאה קטנר

מבדיקת TheMarker עולה כי מלבד העובדה שהחלב לקפה יקר בעשרות אחוזים מהחלב הרגיל, ברוב המקרים החלב המיועד לקפה יקר מהחלב המועשר.

כך קרטון החלב לקפה של תנובה ברשת ויקטורי נמכר באינטרנט ב-7.40 שקלים, ואילו החלב המועשר נמכר ב–8.70 שקלים. לפי תחשיב תנובה, קרטון החלב לקפה היה צריך להימכר רק ב-7 שקלים - כלומר, הוא יקר ב-6%. אותו הפער נמצא גם ברשת רמי לוי.

ברשת מגה באינטרנט מחיר קרטון החלב לקפה מגיע ל-8.80 שקלים ומחירו של החלב המועשר הוא 9.80 שקלים, כך שלפי תחשיב תנובה החלב לקפה היה צריך להימכר ב-7.80 שקלים - בפועל הוא עולה שקל יותר, כלומר פער של כ-12%.

ברשתות שופרסל ויינות ביתן באינטרנט, קרטון החלב לקפה אכן זול ב-20% מקרטון החלב המועשר.

מתנובה נמסר כי "מדובר במוצר שבאופן שקוף וגלוי נכתב על האריזה שיש בו 0.8 ליטר. המחיר המומלץ לצרכן הוא יחסי לכמות וזהה פר ליטר למוצר מועשר מקביל. כדי להשתמש בחלב לקפה, יש לשקשק אותו על מנת שיווצרו הבועות הטעימות להנאת הצרכן ולכן הוא משווק באריזה של ליטר עם תכולה של 0.8 ליטר. חשוב להדגיש כי הצרכן משלם רק על תכולת האריזה ולא על גודלה של האריזה".

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#