תנובה תגלגל את הוזלת מוצרי החלב שבפיקוח לרשתות שיווק ולבתי קפה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

תנובה תגלגל את הוזלת מוצרי החלב שבפיקוח לרשתות שיווק ולבתי קפה

יצרנית החלב החלה לצמצם הנחות לגופים מוסדיים בעקבות החלטת ועדת המחירים לא להכיר בהן בקביעת מחירי מוצרים בפיקוח ■ 
בכיר ברשת שיווק: "התנהגות לא ראויה של מונופול" ■ תנובה: "צמצום ההנחות לא חל על מאות מוצרי חלב שאינם מפוקחים"

6תגובות

מאבק חדש בענף המזון מתפתח בימים אלה בין תנובה לרשתות השיווק. תנובה החלה לגלגל על רשתות שיווק וגופים מוסדיים כרשתות בתי קפה את הורדות המחירים והקטנת ההכרה בהנחות במוצרים בפיקוח שהטילו עליה לפני כשבוע משרדי האוצר והחקלאות - כך עולה מתלונות בעלי רשתות ובתי קפה שהגיעו ל–TheMarker.

הגזירות צפויות להסב לתנובה הפסד של 70–80 מיליון שקל, ותנובה החלה בבחינת אפשרויות לקיזוז ההפסדים הצפויים.

על פי החלטת ועדת המחירים, שמנת 38% וגבינה לבנה 5% הוכנסו לפיקוח מחירים תוך הוזלתן ב–20%. בנוסף הופחת מחיר מוצרי חלב בפיקוח ב–1.1%, והובהר למחלבות כי במוצרים שתחת פיקוח לא ניתן יהיה להכיר בהנחות ללקוחות החורגות מ–2.2%, ובשלב שני ייתכן שההנחות לא יוכרו כלל. ההנחות הוכנסו על ידי מחלבות לנתוני הוצאות, ובכך הקטינו את רווחיותן ואיפשרו את העלאת מחיריהם של מוצרים בפיקוח. התוצאה היתה שהציבור מימן את ההנחות שניתנו לרשתות, מכיוון שהרשתות לא גילגלו את ההנחות לצרכנים או שגילגלו אותן חלקית בלבד. מכירות תנובה בתחום החלב ומוצריו הן 4.5–5 מיליארד שקל בשנה.

על רקע החלטות ועדת המחירים החלה תנובה בצמצום הנחות שהעניקה, ובחלק מהמקרים אף ביטלה אותן. "מתנובה פנו ודרשו לבטל את ההנחות על מוצרים מפוקחים ולא מפוקחים", אמר בכיר ברשת שיווק בינונית. "סירבנו. הם רוצים שנספוג את כל ירידת המחירים וזו שערורייה. לקמעונאים רווחיות תפעולית נמוכה מאוד של כ–3%, ולתנובה רווחיות תפעולית גבוהה בהרבה, כך שההיגיון היה שהיא תספוג חלק מהירידה. לא רק שהיא לא עושה את זה, היא מנצלת את המהלך כדי לשפר תנאי סחר במוצרים אחרים. מדובר בהתנהגות לא ראויה של מונופול".

"הרשתות לא מרוויחות על מוצרים בפיקוח, כי הרווח הגולמי אחרי הנחה הוא 15% ועלויות התפעול של הרשת הן 17%. אם מורידים את גובה ההנחות, הרשתות יפסידו כסף. היחידה שתרוויח מזה היא תנובה, שהרווח הגולמי שלה גבוה מהוצאות התפעול", אומר בכיר ברשת שיווק גדולה.

אוליבייה פיטוסי

תנובה הודיעה לרשתות שיווק, בתי קפה ומסעדות כי היא מורידה את ההנחות שנתנה להם ממחיר המחירון על המוצרים המפוקחים ומוצרים שתנובה גובה עליהם מחיר זהה למוצרים מפוקחים, כמו חלב 2 ליטרים וחמאה 200 גרם.

מרשתות השיווק נמסר כי ההנחות שתנובה נתנה על מוצרי חלב נעו בין 2 ל–12% ממחיר המחירון של המוצר, בהתאם לגודל הרשת; בבתי קפה ומסעדות ההנחה היתה גבוהה יותר: 10%–15% בממוצע.

מתנובה נמסר: "תנובה רואה בלקוחותיה הקמעונאים את שותפיה, ומכבדת את הפעילות העסקית שלהם ואת רצונם להרוויח. כפי שפורסם בהודעה של הרגולטור - ההחלטה של הרגולטור הייתה כי היקף ההנחות המוכר לחישוב המחיר של המוצרים המפוקחים ירד משמעותית בשל העובדה שההנחות שניתנו על ידי תנובה לקמעונאים לא הועברו לצרכנים. לכן תנובה נאלצת לצמצם את ההנחות הניתנות ללקוחותיה הקמעונאים במוצרים המפוקחים. יצוין, שצמצום ההנחות לא חל על מאות מוצרי חלב שאינם מפוקחים ועל מוצרים אחרים של קבוצת תנובה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#